新語境下“網絡紅人”現象的反思

成展靖?蔣睿萍

摘要：近年來，隨著網絡的迅速發展，“網絡紅人”以人們意想不到的速度占領了網絡的高地，如潮的追隨者使他們成了網絡的神話。本文選取并重點分析了葉良辰、鳳姐夫李耕等網絡事件，用全新的視角分析探討“網絡紅人”這一新穎的社會角色。

關鍵詞：網絡紅人；傳播平臺；社會影響；受眾影響；大眾文化

一、“網絡紅人”概念及類型

“網絡紅人”，從字面上來看就是在網絡上走紅的人。網絡上一部分人為了達到出名走紅的目的，利用各種手段有意或者無意的進行炒作，發布自己獨特的言行照片或者視頻，以博取廣大網民的關注，進而迅速走紅。

網絡紅人的類型比較多，根據不同的分類可將網絡紅人進行不同的劃分。根據網絡紅人的炒作手段來分，可分為三類，一種是自我炒作型，在網絡上發布比較另類的言行獲得廣泛關注，比如芙蓉姐姐；一種是他人炒作型，網絡推手或者是商家為了獲取一定的利益對某一個人進行炒作，比如鳳姐羅玉鳳，鳳姐夫李耕；還有一種是意外走紅型，自己沒有炒作自己的意圖，但是被別人發現進行炒作，比如犀利哥；根據網絡紅人走紅的行為可以分為三類，第一是情色型，利用網絡發布一些裸露照片或者對自己進行脫衣直播而受到廣泛關注，代表人物竹影青瞳·國民辣妹；第二是搞怪型，發布一些搞怪的照片或者視頻，建立標新立異的形象，迅速得到關注，比如芙蓉姐姐、后舍男生；第三是清純型，利用清純的容貌造型獲得關注，比如奶茶妹妹、天仙妹妹。

二、網絡紅人興起的原因

1.廣大網民的關注

李耕是浙江傳媒學院2007級的一名學生，被別人爆出微博：“鳳姐有男朋友了，是浙江某大學校草。”并配上了鳳姐羅玉鳳與李耕的合照，之后這則微博在網友中炸開了鍋，鳳姐長相一般，而被爆出的男友則長相較為清秀，形成鮮明的對比，人們在好奇心的驅使下，開始搜索并關注李耕，并稱李耕為“鳳姐夫”。廣大網民對網絡紅人的關注是網絡紅人興起的根本原因，如果沒有這些公眾的關注，網絡紅人的言行就不會有輿論導向作用，就不會產生熱點話題。

2.網絡推手的參與

2015年9月23日，一位網友在帖子中曝出了一張網絡聊天截圖，對話內容中涉及到葉良辰這個人物，說話語氣囂張至極，經過網友轉發之后，迅速引起圍觀，第二天，葉良辰這三個字就火遍了整個互聯網。

這次事件的成功推出與網絡推手密切相關。網絡推手在一部分網絡紅人產生中功不可沒，他們利用自己的組織策劃優勢，策劃一些事件吸引觀眾的眼球，讓公眾對事件的主人公進行高度關注，能夠讓一個普通人一夜成名。而網絡推手們則可以獲得豐厚的利潤回報，網絡推手已經發展成為了一種職業，有人專門從事網絡推手，進行普通人的成名包裝工作。

3.網絡監管的法律法規不健全

斗魚tv女主播郭mini在2016年2月24日晚間進行直播時，突然開始脫衣服直至三點全露，并吐槽道：“王瑞兒尺度大超管都不管。”語氣中透露著不滿。斗魚隨后關停了該直播間。該事件經大規模發酵，在斗魚各直播間、貼吧、微博引發大量討論。

隨著互聯網的逐漸發展，一些監管網絡的法律法規無法跟上互聯網的腳步，有些網絡事件根本就沒有相關的法律進行監管，法律法規的缺口較大，比如針對網絡紅人這一現象，政府就沒有相關的限制措施，使得網絡紅人大肆興起，一些網絡推手鉆法律的空子，在網絡上發布的一些事件欺騙了人們的視覺和感情，但是沒有涉及騙錢，于是他們就正常的與互聯網共存。

4.商家的推波助瀾

馬克華菲女裝作為一個新生的品牌，放棄以往單純依靠粗放式的廣告投放增長方式，而是選擇時下流行的熱點“網紅”概念。將品牌和網紅相結合，走出新的營銷模式，搭上網紅經濟的第一班車。

從這些事件中可以看出，一些普通人一夜成名之后，會有商家看中這些網絡紅人的粉絲數量，找他們進行廣告拍攝，增加品牌的知名度和影響力，商家的推波助瀾更影響了輿論的導向，引得廣大網民對于網絡紅人接廣告的事件進行關注和評論，再次是網絡紅人站在風口浪尖，進一步增加網絡紅人的知名度。因此，商家的推波助瀾，加速了網絡紅人的成名進程。

三、網絡紅人現象對社會的影響

1.積極影響

網絡紅人作為網絡輿論的風向標，更應該注意自己的言行舉止，避免給大眾帶來消極的影響，有一些網絡紅人的走紅對社會上的部分民眾產生了一些不良的想法，也想如法炮制，迅速成名。但是還有一部分一夜成名的普通人在激勵著大眾，比如西單女孩、旭日陽剛，他們的成名靠的是自己的才華，靠的是自己對夢想堅持不懈的追求，這樣勵志的事件會激勵一部分人勇敢地追求自己的夢想，并靠自己的奮斗最終取得成功。不得不說這種積極影響給浮躁的社會注入了一劑清涼，讓民眾的那顆浮躁的心能夠安定下來，踏踏實實做事，踏踏實實做人，使人們樹立了正確的人生觀，價值觀。

2.消極影響

（1）使部分公眾的價值觀扭曲

不可否認，網絡紅人的出現給社會帶來了一定的積極影響，但是隨著他們的一夜成名的神話出現，部分公眾的價值觀發生了變化，產生了扭曲。首先，網絡紅人的迅速成名的沖擊，讓部分公眾忽視了個人奮斗，而將自己的奮斗目標放在了網絡成名上。其次，網絡紅人的成名，讓人們對于傳統的價值觀產生懷疑，我國傳統觀念里面的辛勤勞作，節儉持家是傳統美德，可是在網絡紅人的表現中沒有看到這些，反而是存在一些赤裸裸的炫富現象，這種行為影響了人們對于價值觀的判斷，到底這種行為是對還是錯；最后，網絡紅人的一些言行，讓部分公眾的審美價值觀變得畸形，看著他們的成名，部分網民將艷照、另類等看成是美，這與我國傳統文化的審美觀相背離，只重視表現，而忽視了內在。

（2）使部分公眾的道德觀缺失

一方面，對于公民個人來說，他們的個人道德觀念正逐步消失，網絡紅人在微博上發布的一些觀念深深影響這他們對于一些道德事件的判斷；另一方面，網絡紅人的出現讓部分公眾的社會道德觀發生了變化，弱化了公民的社會公德意識，社會公德是人們生存在一個穩定有序的社會中的基本行為準則，受網絡環境的影響，部分公民的社會公德意識逐漸喪失，他們在網絡這樣一個虛擬的空間中肆無忌憚發布自己想說的話，污染了網絡環境，使得網絡生態遭到破壞，導致社會公德意識淡化。

（3）使部分公眾的消費觀發生畸變

現在的網絡紅人中，有一部分是靠炫富而引起廣大網友的關注，繼而走紅的。在這些炫富的網絡紅人中，郭美美算是最嚴重的一個。她經常在網絡上曬自己的名牌包包或者衣服手表之類的，引起網友的討論。這樣的消費觀念對于社會來說可能會短時間內刺激企業經濟的發展，但是長遠下去就不一定了，對于個人來說，超過了自己所能夠承擔的范圍，使得自己表面光鮮亮麗，其實生活緊張，不利于個人的發展，只會讓自己越來越空虛，如果社會上的攀比之風盛行的話，就會造成一定的混亂，不利于社會的穩定發展。

四、網絡紅人現象引起的反思

1.提升媒體的道德素養

首先，媒體應該明確自己的責任，引導廣大網民樹立一個正確的網絡道德觀，把社會的效益放在第一位，避免出現將對網絡紅人的報道視為成功的現象；其次，媒體應促使形成健康的積極向上的網絡環境，為社會的和諧發展做出貢獻；最后，廣大媒體應該社會主義道德規范的要求，端正對一些社會惡劣影響事件的報道，制定完善的內部管理規章制度，規范內部員工的行為，提升道德意識。

2.加大網絡監管力度

首先，可以完善網絡立法，各大網絡應該加強自己的監管力度；其次，對于網站的版主，采用真實信息進行注冊，加強對版主的管理力度，使得版主能夠負起規范廣大網民言行的責任，對于一些肆意破壞網絡環境的網民要及時制止；最后，我國應完善網絡相關的法律法規，針對目前出現的問題及時提出對應的法律，規范網絡紅人的行為，并專門針對網絡紅人設定一定的條件，避免網絡紅人的泛濫。

3.提升網民的道德素養

一方面，各大網站要提倡“文明辦網”，這樣可以給網民一個比較健康的網絡空間，也能夠提升網民的自律能力，讓網民能夠自覺遵守網絡道德，為網民營造一個文明的上網環境，引導廣大網民向著正確的道德方向發展；另一方面，網民應該加強自己的道德素養，提升自我自律精神。

五、結語

網絡紅人的出現，是互聯網在我國發展過程中的必然，也是在廣大網民，網絡推手，傳統媒體以及商家的推動下產生的，各方為了自身的利益而促進了網絡紅人的出現。在一個沒有偶像只有網紅的時代，網紅的出現是網絡社會發展的必然產物，是受到社會環境影響出現的一種新的社會現象，也是大眾文化在狂歡浪潮下新的演繹。

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