新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

趙天舒

摘 要：新媒體是對網絡環境下信息傳播媒介的統稱，新媒體以信息技術為基礎，以網絡通訊為主要渠道，通過各種信息平臺進行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時代特征，體現在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動性強等方面。目前，新媒體已經成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網站也是人們進行信息交流和發表個人見解的主要平臺。在新媒體語境下，電視新聞作為傳統媒體，不但擁有了新的發展可能性，也面臨著巨大的挑戰。

關鍵詞：新媒體；電視；新聞報道；策略

從我國現有整體的傳媒環境來看，新媒體與傳統媒體形成了嚴重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，全新的特點也開始出現于新聞信息的內容、傳播和營銷模式等方面中。新媒體語境下，受眾在了解新聞內容的過程中，渠道增多，并能夠在各種平臺中進行信息的反饋，在這種情況下，我國電視新聞報道必須及時更新策略，從而更好地適應新時代背景下的傳媒環境，并更好地應對新媒體語境給其發展帶來的沖擊和壓力。

一、傳統電視新聞報道面臨的主要問題

（一）信息更新慢，不能滿足人們的需求

電視新聞報道需要具有一定的及時性和最新性，這樣才可以讓受眾群體可以在第一時間了解到最新的社會消息。傳統的電視新聞媒體中，傳播的信息需要經過很多的審查程序方可公布，使得信息播放存在嚴重的滯后性，不能滿足受眾群體的需求。對于一些突發事件，電視新聞報道也不能進行現場的報道，使人們難以及時的掌握自己想要了解的信息，使新聞報道的意義難以發揮出來。

（二）反饋環節薄弱，無法與受眾進行有效互動

傳統的電視媒體中存在著反饋環節薄弱的問題，使電視媒體和受眾之間的互動較少，從而很難獲得用戶的真實反饋。傳統媒體中，信息發布者是電視媒體，而媒介從業人員需要把編輯好的內容以電視傳播的渠道傳播給受眾群體，這一環節缺少必要的反饋和互動，使得受眾群體不能及時的表達自己對信息的見解和想法，同時由于反饋環節的缺乏，導致新聞媒介不能了解到受眾群體對自己的改善意見，從而難以在滿足受眾群體的基礎之上更好的完善自我，使傳統觀媒體不能實現很好的發展和突破。

（三）選擇性較差，使得新聞傳播缺乏靈活性

電視媒體中，一般是按照電視臺規定的順序進行播放，受眾群體自主選擇性較差。另外，電視媒體播放具有不可逆性，電視節目播放不具有重播和后退的功能，使受眾群眾不能根據電視節目合理的選擇自己的時間，很多電視節目由于播放時間和受眾群體休息時間相沖突，使很多受眾群體錯過了自己想看的電視節目，嚴重影響受眾群體的觀看欲望，不利于電視媒體的發展。

二、電視新聞報道在新媒體語境下的策略

（一）將電視新聞與移動媒體建立聯系

在新媒體環境下，電視新聞要和異動媒體建立良好的關系，要使傳統媒體和新媒體得到完美的融合?？梢詮囊韵聨讉€方面進行：第一，不斷開發電視新聞手機客戶端。新媒體環境下，存在著很多點播觀看電視新聞的網站，但是這種方式不太方便，會受到網速傳播方法的限制，因此可以不斷的開發電視新聞手機客戶端，以此為人們提供更大的便捷；第二，創立社交媒體的客戶端。社交媒體在新媒體環境下，不斷的融入了人們的生活。騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客戶端根據熱點事件，客戶端提供互動評論、消息更新、視頻直播等多項功能。在建設電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創立客戶端，獲得更好的營銷效果，也可以減少自身在客戶端的投入。

（二）創新新聞報道形式

新媒體帶給受眾的強烈的視聽感受是電視新聞無法比擬的，因此，電視新聞報道要在新媒體環境下生存和發展，就必須對新聞報道形式進行改革，簡單的主播加上采訪視頻的形式已經不能滿足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報道形式可以參與到新聞報道中。例如，借助網絡技術將畫面聲音結合，讓觀眾感受到真實的現場報道情形，使采訪環節的感染力更強；又如，借鑒新聞類節目的形式，將新聞事件采用動畫、配音、新聞小短劇的形式再現，給受眾強烈的新聞事件還原感，引導受眾的感知情緒和新聞評價走向；另外，電視新聞記者在采訪群眾時應加強與群眾互動，強調群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報道提出許多臨時性但極具創意的問題，這樣很容易形成有特色的新聞報道。同時，在電視新聞報道的后期制作中可以通過適當的技術調整，讓互動畫面更加真實生動，使新聞有血有肉。

（三）建立完善的反饋及交流機制

傳統媒體中，受眾群體和媒體之間的聯系較少，使得媒體節目不能更好的完善自我。而在新媒體環境下信息傳播，為受眾群體的反饋提供了方便。在新媒體語境下，電視新聞報道要建立完善的反饋與交流機制，及時聽取受眾的意見，從中分析受眾對新聞報道各個方面的意見及實際需求，對自身不合理的地方進行改進，促進電視新聞報道在新媒體語境下的長足發展。

三、結語

綜上所述，新媒體語境為電視新聞報道提供了發展的新方向和新方法。電視新聞應在保有傳統媒體的傳播優勢上，充分利用新媒體實現新聞內容廣度的擴展、報道形式的創新，并實現與新聞受眾之間的互動。只有這樣，電視新聞報道才能夠在新媒體語境下長足發展。相信隨著新媒體的不斷發展以及電視新聞主動、積極的改革進程，電視新聞報道一定能夠開創新局面，以嶄新的姿態常駐傳媒領域。

參考文獻：

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