試論我國消費資本化理論與實踐

臺祥梅

摘要：21世紀初出現了一種新型的經濟理論——消費資本化理論，消費向生產領域、經濟領域延伸，文章就怎樣普及消費資本化理論來達到增加居民收入，提升社會有效的需求總量，如何進一步健全流通領域的規章制度，搭建有序性、規范化的營銷市場等問題提出具體并行之有效的方案，制定科學的消費資本化方案擴大消費者、生產者的切身利益。

關鍵詞：消費資本化；社會需求；居民收入；營銷市場

消費轉化為資本是消費資本論的核心本質內容，其產生、運用在很大程度上推動了中國經濟的高速發展。實現消費資本化的最好方式是通過直銷，直銷是實現可能產品到現實產品的快捷途徑，為生產者、消費者帶來更大的經濟實惠、更多的切實利益，其在市場經濟條件下如魚得水，展現強大的生命力。正確認識消費資本化的科學內涵，熟悉消費資本化的最佳途徑，才能讓消費資本化由理論變成實踐的成功。

一、消費、資本和消費資本化的科學內涵

（一）消費

消費分為生產消費、個人消費，物質資料生產過程中生產力、勞動力的消費屬于生產消費，消費各種物質資料、精神資料和勞務來滿足人們個人生活的需要屬于個人消費，生產消費的結果是產出產品，包括生產資料產品和消費資料產品。馬克思詳細、科學地闡述了消費的作用，他將生產、交換、分配以及消費劃分為社會生產和再生產的有機環節，不可或缺。生產和交換、分配、消費相互作用，消費是本質目的，在消費中的產品才能是現實產品，沒有消費的產品只能是可能產品，人類社會的所有經濟活動都是以滿足消費為最終目的。財富是由生產者創造，消費刺激生產，是生產的源動力，消費程度決定一個社會的發展程度。

（二）資本

在社會不同領域各個學科有不同的對資本概念的定義，概括的可以分為三個層次。

第一，狹義的“資本”概念。在馬克思主義經濟學《資本論》中提出來并給與科學的界定，其定義為資本是剝削雇傭工人而帶來的剩余價值，是資本家與雇傭工人剝削和被剝削的生產關系的具體體現。

第二，“資本”在經濟領域的定義。在經濟領域的“資本”的使用范圍僅限于經濟領域，政治、文化等領域則不包含在內，循環和周轉是資本的常態過程，它可以是有形和無形的表現一種價值，其本質目的是帶來經濟利益，如利潤、利息，同時，資本可以帶來增加值的價值。依據以上經濟領域的“資本”特性對其定義為資本是能夠產生增值的價值或資本是進行增值的價值。本文的消費資本化的資本就是指的這一層次的資本概念。

第三，廣義的“資本”概念。是第二層次的經濟領域資本概念的擴大、廣泛化，例如“權利”在政治領域稱之為資本，“學歷”在學術領域稱之為資本，“外貌”在藝術領域也是資本之一，等等。廣義的資本概念是凡是能夠帶來好處的東西都可稱為資本，這種定義淡化了經濟理論的作用。

（三） 消費資本化

1. 消費資本

消費是可以轉化為資本的，以消費形態表現的資本稱之為消費資本，其在產品、服務的消費過程中，是每一位消費者創造的市場力量和價值體現。消費資本是除貨幣資本、知識資本以外的另外一種資本形態，和貨幣資本、知識資本擁有相同的重要性，在產品短缺的時代其存在表現并不突出，但是在市場經濟高速發展，產品過剩的時代就顯得尤為重要，資本是一種物化形態。

2. 消費資本化

消費資本化是指消費向生產領域、經營領域的延伸，具體地說就是生產廠家、商業企業在消費者向企業購買產品時的采購行為視為一種對企業的投資，在一定的時間間隔把企業獲得的利潤按照一定比例返給消費者。此種方法已經不僅僅是消費，消費的同時也是儲蓄的過程，還是企業生產的參與者。消費者從生產產品鏈的末端又轉到最開始的投資端，消費的同時又是一種投資，買賣雙方的這種關系，就是消費轉化為資本的過程。

二、直銷是消費資本化的最佳實現形式

直銷就是企業生產的產品以商品的形式直接到消費者手中，不經過中間渠道、中間商等。反之同理，消費者需求的商品不經過中間環節直接從廠家生產、購買，生產者和消費者直接交易。之所以稱直銷是消費資本化的最好形式，原因有如下三點。

（一） 從可能產品到現實產品的捷徑

企業要發展壯大的根本就是自己的產品能賣得很好，通過尋找營銷市場、銷售對象將生產出來的可能產品變成現實產品，馬克思認為這個銷售過程是“驚險一跳”。跳躍成功，企業更進一步，跳躍不成功，摔壞的一定是產品的生產者，產品的銷售過程就變得尤為重要，然而直銷是直接解決企業者“驚現一跳”的捷徑。

（二）生產者、消費者能從直銷中收獲最大的經濟利益

直銷是生產直接到購買，省去了中間的渠道產生的時間、人力、物力所帶來的高額費用，而以往這筆高額的中間費用將由生產者和消費者共享，消費者將以更低的價錢買到所需要的產品，生產者能獲得更高的利潤，同時為消費者和生產者帶來經濟實惠。

（三）直銷在市場經濟條件下將會展現更好的前景

市場經濟發展產生了直銷，在很多年前，社會生產力發展緩慢，直銷只是處在從屬地位，伴隨著工業革命，生產工具的不斷改革，科技的不斷進步，生產力得到高速的發展，企業間的競爭變得異常激烈，產品的銷售的方式就變得多種多樣。直銷為消費者降低了費用，為生產者提高了利潤，這種銷售方式破除了傳統的壓榨生產者，增加消費者負擔的銷售方式，直銷作為一個行業已經成為極具發展前景的新興行業。

三、消費資本化的實現途徑

（一）普及消費資本化理論

現階段我國在實業界、經濟理論界對消費資本化理論的認識缺乏，切實普及消費資本化理論是當務之急，將此理論編寫入教科書，開展消費資本化理論的培訓，普及消費資本化就會激活大多數居民的存款，增加社會的消費資本。

（二）提高居民收入，增加社會有效需求總量

社會經濟發展過程中投資與消費的比例失調，供給大于需求，有能力支付的人購買力不足，阻礙經濟的發展，合理通過增加城鄉居民的收入，加大工資薪酬，來提高消費力度。“節約”是中華民族的傳統美德，但是自新中國成立以來，長期的高積累、低消費，勢必會使得社會的消費資本少之又少。增加人民的收入，提高人民的消費水平是增長消費資本的必要措施。

（三）健全流通領域規章制度，規范營銷市場

我國市場經濟闊步向前，流通領域的規章制度也在日趨完善，規范的營銷市場還在逐步形成，現階段我國在流通領域的規章制度、營銷市場的規范還有健全的空間。現階段社會主義市場經濟下，政府仍是市場運行和管理主導者，在政府的主導下，依據中國現階段的實際國情，洞察市場經濟發展規律，不斷健全各種規章制度，健全有序性、規范性的直銷市場格局。具體做法是嚴格遵守《禁止傳銷條例》、《直銷管理條例》加大對傳銷性質的欺騙、誤導等違法行為的懲罰力度，對擁有直銷牌照的企業加強監管，加大直銷變轉銷的行為成本。

（四）根據我國國情、行業、產品特點制定消費資本化策略

1. 要嚴格區分直銷和傳銷

依照上述兩個條例嚴格界定直銷和傳銷，直銷是依托大型企業、產品品牌為基礎，直銷人員、分銷門店作為媒介，消費者為最終對象，統一價格標準，按照銷售的業績來計算報酬。直銷以促進市場經濟繁榮發展，造福人民為根本。傳銷是指組織者或者經營者發展人員，計算、給予報酬是依據發展人員數量或者營銷業績，傳銷要求被發展人員交納一定費用來獲取加入資格。傳銷用虛假的宣傳手段，無企業或者大型企業、產品品牌為基礎，用發展成員來計算薪酬，牟取非法利益，不顧消費者的根本利益，破壞市場經濟秩序，影響社會穩定。

2. 政府要用嚴格監管、積極疏導的方式來代替圍追堵截的方式，結合國情來有效引導直銷業的積極發展，促進消費的資本化。

3. 立法、管理、從業者要開拓眼界，積極吸納國際科學合理的消費資本化的方式方法，實時改進，既能協調我國的實情又能與國際接軌。

（五）協調統一企業和消費者的利益

實現利益最大化是制定消費資本化方案的前提，實踐消費資本化的企業要引進科學前沿的設備設施，與時俱進；建立消費者資料庫，實時了解消費者和方面的消費情況，消費者的建議意見；比較企業的成本投入和利潤，比較消費者的投資額度與投資回報，適時按照一定比例返還利潤給消費者。

參考文獻：

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[2]文啟湘，梁爽.從消費本質看消費資本化的偽科學性[J].經濟學家，2009（10）.

[3]張鵬.基于消費資本的企業價值創造方式研究[D].吉林大學，2010.

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