淺析高職教育中的廣告創(chuàng)意課程教學(xué)方法

嚴(yán)艷清

[摘 要] 廣告創(chuàng)意來(lái)源于生活，又是高于生活的藝術(shù)。隨著科技的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，廣告創(chuàng)意也有了更多的變化。對(duì)高職教育中的廣告創(chuàng)意課程教學(xué)方法，要理論聯(lián)系實(shí)際，看到現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀(guān)，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意中對(duì)世界的態(tài)度，尋找貼切的關(guān)注點(diǎn)，使用合適的語(yǔ)言。

[關(guān) 鍵 詞] 高職教育；廣告創(chuàng)意；課程教學(xué)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）34-0183-01

廣告創(chuàng)意已經(jīng)成為高職藝術(shù)類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)、軟件技術(shù)類(lèi)學(xué)生的必學(xué)課程，切合時(shí)代理念的廣告創(chuàng)意是現(xiàn)在的主流旋律，高職教育中的廣告創(chuàng)意要打破傳統(tǒng)的思維模式，走出常規(guī)，以多種角度進(jìn)行思維創(chuàng)作，把時(shí)代的社會(huì)文化物質(zhì)與精神需求準(zhǔn)確結(jié)合，創(chuàng)作出新的廣告創(chuàng)意。

一、如何看待高職教育中的廣告創(chuàng)意

高職教育中的廣告創(chuàng)意課程培養(yǎng)的是實(shí)用型的廣告人才。廣告是廣而告之的意思，創(chuàng)意是創(chuàng)作構(gòu)思的過(guò)程，廣告創(chuàng)意就是利用生活中的真實(shí)現(xiàn)象、事物，根據(jù)大膽的想象思維，創(chuàng)作出與眾不同、個(gè)性突出的思維作品。

（一）高職教育中廣告創(chuàng)意課堂存在的問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)對(duì)應(yīng)用型高職學(xué)生的需求在增加，同時(shí)也提出了更高的技術(shù)要求與思維要求。學(xué)校里的高職廣告創(chuàng)意課堂，還停留在傳統(tǒng)的教育理念與教育形式中，教材跟不上社會(huì)的進(jìn)步，課堂知識(shí)多是理論知識(shí)，出現(xiàn)的案例還是過(guò)時(shí)的案例。

學(xué)生的思維被禁錮在傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式中，在狹窄的廣告世界中，存在太多的兄弟廣告、姐妹廣告。學(xué)生的創(chuàng)新思維沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)，學(xué)生直接從別人的廣告創(chuàng)意中改變一些內(nèi)容，便當(dāng)作自己的創(chuàng)意構(gòu)思，或者是學(xué)生創(chuàng)作出來(lái)的作品脫離了創(chuàng)作的主題。

（二）高職教育中廣告創(chuàng)意課堂的新機(jī)遇

信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為高職廣告創(chuàng)意課堂帶來(lái)了新的機(jī)遇。利用廣告創(chuàng)意大數(shù)據(jù)，可以了解到近年來(lái)社會(huì)的變化、廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)以及廣告創(chuàng)意的變化形式。利用網(wǎng)絡(luò)的全球化，可以從生活方式、生活環(huán)境、生活狀態(tài)中發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的蹤跡，在廣告創(chuàng)意中尋找生活突出的變化與表現(xiàn)的主題。

二、高職教育中的廣告創(chuàng)意課程教學(xué)方法

（一）廣告創(chuàng)意是一種思維活動(dòng)

廣告創(chuàng)意關(guān)鍵在于一個(gè)“創(chuàng)”字，“創(chuàng)”代表的是一種新的、以前不曾有的構(gòu)想，把兩種或者多種不相關(guān)的事物組合在一起，形成新的事物。高職教育中的廣告創(chuàng)意課程，首先要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新思維。

例如，為了培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，老師在課堂上隨意指定兩種或多種事物，把學(xué)生分成8～10人為一組的小組，讓學(xué)生進(jìn)行20分鐘的頭腦風(fēng)暴，不在乎想法的奇幻性，只追求想法的數(shù)量，數(shù)量越多越好，但不能重復(fù)。再讓學(xué)生從中找出可行性的想法，說(shuō)說(shuō)可以從哪方面著手，利用課余時(shí)間把廣告創(chuàng)意做出來(lái)，下節(jié)課每組選一個(gè)學(xué)生上來(lái)說(shuō)明創(chuàng)意的來(lái)源和創(chuàng)意的含義，鼓勵(lì)學(xué)生多進(jìn)行創(chuàng)新性思維，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意的積極性，讓學(xué)生將理論用于現(xiàn)實(shí)中。

（二）廣告創(chuàng)意離不開(kāi)科學(xué)調(diào)查分析

一個(gè)好的、可實(shí)行的廣告創(chuàng)意，離不開(kāi)科學(xué)的調(diào)查分析。廣告創(chuàng)意除了創(chuàng)新外，還應(yīng)該符合所創(chuàng)作的主題、所鎖定的對(duì)象與整體的銷(xiāo)售目標(biāo)。因此，廣告創(chuàng)意者要掌握產(chǎn)品、潛在與現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況、目標(biāo)消費(fèi)者的心理訴求等多種信息，進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查分析，從中發(fā)現(xiàn)有效的目標(biāo)創(chuàng)意主題。

例如，教師給學(xué)生講完廣告創(chuàng)意的理論知識(shí)，就可以讓學(xué)生試著進(jìn)行實(shí)踐，調(diào)查方案的可行性，收集相關(guān)的資料，分析擬定的廣告創(chuàng)意中存在的問(wèn)題，并想辦法解決。只有在多次的實(shí)踐調(diào)查中，學(xué)生才能拋棄純理論的廣告創(chuàng)意，從廣告創(chuàng)意中提取生活中的元素，努力把創(chuàng)意運(yùn)用于生活中去，創(chuàng)作出符合生活理念、適合消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意。

（三）廣告創(chuàng)意的案例分析

高職學(xué)生學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意，可以從案例分析開(kāi)始，現(xiàn)在網(wǎng)上每年都涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，其創(chuàng)意的新穎性、大膽性、夸張性、朦朧性，突出了現(xiàn)實(shí)與幻想的距離，但人類(lèi)又為此而吸引，沉浸在美好的幻想中，讓人身不由己地去觀(guān)看，然后身不由己地去實(shí)行。網(wǎng)上、書(shū)上有大量的廣告創(chuàng)意案例分析，教師要選取貼近經(jīng)典的、貼近時(shí)代的案例，給學(xué)生講解分析案例中的優(yōu)點(diǎn)，教會(huì)學(xué)生如何自己分析廣告創(chuàng)意，并鼓勵(lì)學(xué)生利用課余時(shí)間，多閱讀廣告案例，從中分析廣告的優(yōu)秀思想。關(guān)注社會(huì)新聞、國(guó)家大事，在新聞中知道社會(huì)的進(jìn)步，從社會(huì)中找尋創(chuàng)意的靈感。

高職教育中的廣告創(chuàng)意課程的教學(xué)，關(guān)鍵就是要激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生進(jìn)行思維訓(xùn)練，讓學(xué)生多在生活中體會(huì)廣告創(chuàng)意，鼓勵(lì)學(xué)生多進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意實(shí)踐。

現(xiàn)代社會(huì)，廣告已經(jīng)成為人類(lèi)生活中的一部分，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)首先出來(lái)的是各種廣告，走在街上隨處可見(jiàn)的也是廣告。廣告創(chuàng)意課程是生活中的經(jīng)驗(yàn)課程，高職學(xué)生除了學(xué)習(xí)理論知識(shí)外，更多地要把時(shí)間與經(jīng)歷放在生活中，多觀(guān)察生活中的廣告創(chuàng)意，多注意生活中的變化，用多角度的方式來(lái)看待生活。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧亞楠.當(dāng)代廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的多思維模式探索[M].甘肅人民出版社，2011.

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