傳播學視角下的會展業發展對策研究

渠小玉

（廣東青年職業學院，廣東 廣州 510080）

[摘 要] 在現階段，有相當一部分企業都非常重視會展活動的開展，以期通過會展活動來促進企業知名度的提高。2010年上海世博給會展行業塑造了一個非常好的榜樣。媒體宣傳是會展活動的關鍵組成之一，它對會展知名度以及客流量的提高有著非常好的促進作用。主要探討分析傳播學視角下的會展業發展對策，以供相關人士參考。

[關 鍵 詞] 會展活動；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

[中圖分類號] F270 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）03-0179-01

一、中國會展業發展現狀分析

會展行業在我國還是初步發展時期，很多地方都處于實踐和探索階段，存在很多缺陷和問題，最主要的特點就是小、散、亂，會展的規模和檔次都比較有限。展覽行業是規模經濟比較顯著的一種產業，即在展覽的規模擴大到一定程度時，展覽只需要投入少量資金就可以獲得較大的經濟收益，所以在會展發展時期必須重視對品牌的樹立，構建一些類似廣交會、科博會等具有影響力和知名度的會展項目。雖然，國內有非常多的展覽會和展覽公司，在數量方面已經超過了國際中的展覽強國，但是其在規模、產值和質量上都遠遠不如國際上的先進，二者之間的差距非常大。比如，國內的展會基本都不超1萬平方米，并且因為國內競爭市場非常激烈，展覽公司基本都將精力放在業務競爭方面，但是在展覽規劃組織和服務方面做得都比較差，致使展覽的效果非常差。

二、傳播學視角下的會展業發展的制約因素

（一）專業策劃人才的缺乏使會展活動效果不佳

我國的會展活動在策劃方面遠遠不及國外。會展活動需要的是專業策劃人才，而我國的會展活動策劃人大多來自政府工作人員或廣告、經濟領域的工作者。在會展活動發展初期，他們大多能夠勝任，并對會展活動的興起和發展起到了促進作用，但是隨著會展活動的不斷增加，競爭力的不斷提高，參加者和觀眾的要求也不斷提高，這些非專業人士很難把控會展主題與參展者、觀眾的關系，也沒有認清自己在傳播過程中的角色地位，大大影響了會展活動的最終效果。

（二）品牌競爭力的缺乏使會展活動效果不佳

全國范圍內的會展活動如雨后春筍一樣層出不窮，但是整個會展的質量和品牌影響力非常差，展會中有相當一部分都是小品牌，導致整個會展的檔次比較低。國外的大型會展活動都具有非常鮮明的品牌效應和高質量的服務水準，大大提高了觀眾對其的認可度，充分實現會展的目的和意義。國內很多二、三線城市都在舉辦不同規模的會展活動，但是其中有些會展公司并不具備相應的資質和實力，導致其所舉辦的會展缺乏規范性和科學性，并且服務質量非常差，無法樹立良好的會展品牌。

三、傳播學視角下的會展業發展對策

（一）會展品牌效力的樹立

盡可能使會展活動與城市發展保持在一個較高的匹配度。要想促進匹配度的提高，作為會展的組織者必須具有良好的洞察力和創新能力，這樣才能對城市的發展和觀眾的需求進行仔細評估，進而制定出與城市發展最匹配的會展策劃，使會展活動更加貼合城市的發展、人文歷史背景，從而更容易被當地居民所認可，促進交易成交額的提高，為城市經濟的發展提供幫助，同時還可以塑造一種良好的國民形象，為國民綜合實力的增強做出貢獻。首先，規劃會展規模的時候，組織單位需要做好與相關政府部門的溝通和協商，在政府部門的首肯下，對規劃進行不斷的優化和調整。其次，對當地媒體的情況進行細致的分析和研究，制定出合理科學的宣傳方案，將媒體的宣傳優勢最大化，把觀眾細分與媒體受眾細分有效地結合起來，促進會展宣傳效果的進一步增強。

（二）提高會展活動與城市發展的匹配度

提高會展活動與城市發展的匹配程度需要會展活動組織者有較強的洞察力和創新能力，能夠深入了解該城市發展步伐與觀眾需求，對會展活動進行創新策劃，使會展活動與城市發展、人文氣息、文化水平逐漸匹配并有所提升，這樣易獲得當地市民的認可，在成交效益得到提升的同時，也是對城市競爭力的提升，對國民良好形象的塑造，對國家軟實力的強化也都有較大的貢獻作用。一方面，在會展規模設定時，可以與當地政府部門做好溝通，在得到政府部門支持的情況下，逐步調整策劃方向。另一方面，進一步了解當地媒體發展情況，充分利用當地影響力大的媒體類型，加強與媒體的多方位合作，將觀眾細分與媒體受眾細分相結合，使會展活動的傳播效率得到有效提升。

（三）培養專業人才

首先，根據當地具體的情況制定合理的會展策劃人才引進方案，以促進本地會展策劃能力的提高。其次，重視對本地會展人才的培訓和教育，促進自身能力水平的提高。最后，對于設置有會展專業和相關服務性專業的高校，需要重視對相關教育方法和理念的轉變，使該專業可以得到進一步的發展和進步，更好地為會展行業的發展提供幫助。據調查發現，在國內高校中，會展專業的授課方向和側重點都是有所不同的，但是為了更好地與社會會展行業的發展相契合，高校需要與社會的發展情況相結合，不斷對會展專業授課方向進行調整和優化。

要想促進會展活動與城市發展匹配度的提高，作為會展的組織者必須具有良好的洞察力和創新能力，這樣才能對城市的發展和觀眾的需求進行仔細的評估，進而制定出與城市發展最匹配的會展策劃，使會展活動更加貼合城市的發展、人文歷史背景，從而更容易被當地居民所認可，促進交易成交額的提高，為城市經濟的發展提供幫助，同時還可以塑造一種良好的國民良好形象，為國民綜合實力的增強作出貢獻。

參考文獻：

[1]趙伯艷.城市會展業發展中的政府角色探析[J].天津商業大學學報，2011（5）.

[2]周曉唯，惠李.地方政府合作機制下的品牌會展發展模式研究[J].發展研究，2010（7）.