淺談數字化企業形象識別的分析與設計

張暢

[摘 要] 隨著互聯網的發展和科技的不斷進步，在不知不覺中，數字信息技術迅猛發展，社會進入了數字信息化時代。自20世紀90年代起，計算機技術攻破了數字化的挑戰，將人類文明的符號、影片、聲音和圖畫等以更加鮮明的傳播方式進行呈現和記錄。數字技術也給企業形象設計帶來了巨大的變化，它為企業形象設計帶來了更好的發展前景和更先進的技術方法，擴大了企業形象設計的范疇，使企業形象更加豐富多彩，總之，數字化企業形象的分析與設計已經成為一種發展的必然趨勢。

[關 鍵 詞] 數字化；企業形象；形象設計

[中圖分類號] C29 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）32-0282-01

一、數字化企業形象的概念

企業形象設計的英文簡稱是CIS，包括理念識別、行為識別和視覺識別三個部分。它們通過創新的設計，將企業要表達的理念和文化傳遞給外界或消費者，從而獲得大眾的認可。這種識別不僅限于對企業的識別，還包括各種組織的識別。數字化是在計算機發展的基礎上發展出來的，一種運用程序編碼來傳達信息的技術手段，就是通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體，它能夠將文字、聲音、視頻等多媒體的信息統一用數字0和1來表示，并且用這種方式進行輸出。而數字化企業形象就是利用數字化技術來進行企業形象的設計、制作、宣傳和推廣等。

二、數字化技術給企業形象設計帶來的影響

（一）擴展了企業形象

數字信息技術的發展以及數碼媒體的興起和普遍應用，使人們能獲取信息的途徑不再受紙質媒體和平面媒體的限制，這種變化使原有的CI構成系統發生了改變。企業形象識別系統不僅包含原有的部分，還增加了聽覺識別和網絡識別。聽覺識別是指通過聲音、音樂或者語言等方式與外界獲得一種聯系，從而傳遞企業品牌的理念，例如某手機的開機鈴聲和畫面，具有較高的辨識度，讓人們過目不忘。我們可以看出，在企業設計中不再是單一的二維世界，這種方式比單純的文字更讓人記憶深刻。

而隨著網絡的發展，企業形象必定會以網絡所提供的特有的方式進行傳播，將文字、聲音、形象等統一于一體，對世界空間和傳播空間進行不斷的開拓，有可能是三維、四維甚至是多維。這種以網絡為載體，靜態和動態可同時存在的識別方式，深深地利用了網絡的便利化和寬廣化，充分結合線上線下，使企業形象深深扎根于人們心中。具有數字化特制的視覺系統，隨著數字技術的發展而得到了開拓。這些都表明，數字化的識別系統是一個現代企業必不可少的。

（二）產生了獨特的企業形象設計語言

在數字化的時代背景下，人們的思想觀念和審美不斷變化，因此企業形象設計在很多方面也發生了許多變化，主要包括以下幾個方面：

1.跨媒體的視覺結合

在多元化時代的發展背景下，單一的媒體傳播方式已經不能滿足消費者的需求和市場的需要，而電腦技術的發展為跨媒體發展提供了一定的技術支持。這種跨媒體視覺的結合使人們不再只能看到一種表現形式，而是包括圖片、文字和聲音甚至動作的多種媒體表現形式。

2.動態變化

隨著新媒體技術的不斷進步，企業形象設計不再只限制于原來的平面廣告設計，而更多地向多維動態形象設計發展，這種方式也越來越受到民眾的歡迎，立體的廣告形象設計更加使人印象深刻。

3.多變性

多變性的企業形象設計總會給人耳目一新的感覺，讓人們在日常的生活中總會發現一些驚喜，達到宣傳的目的。例如最著名的搜索引擎谷歌，它的英文標志是“Google”，它會在不同的時間或者不同的功能里多次變化色彩和圖案，但這幾個標志性的字母總是不變的，在萬圣節的時候，它會把“O”變成南瓜的形狀，圣誕節的時候會把“L”變成雪橇的形狀，如果你點擊這些變化的標志，就會進入這個熱點的話題或者相關的報道。這是谷歌公司在企業形象設計上的一個重大成功，值得很多企業去借鑒。

三、數字化企業形象識別的探討

國內外的許多學者針對企業識別和數字媒體間的關系展開了積極的思考。

（一）將一致的企業形象在不同的媒體傳播平臺上進行傳遞

人們對企業的認知渠道有很多種態勢，識別系統不再像以前一樣只看中單一的媒體平臺。由于應用環境不同，只能有針對性地根據不同的傳播媒體制定出不同的規范。因此，企業識別的一項重要工作就是在不同的平臺上傳遞出相同的企業形象，企業形象的一致性。

（二）多站點型企業識別系統建設

將由于某種需要而在互聯網上建設多個網站的企業稱為多站點型企業，企業需要建立多個站點的原因有很多，其中包括企業重組產品、宣傳競爭、全球化、商業策略等。最重要的是企業要通過這些功能和目的各不相同的站點，給人們傳達出一種比較準確的、統一的信息。應該將企業內部的所有站點統一規劃和設計，并且歸納整理每個網站的目的、功能和目標受眾，明確定義各個站點之間的相互關系，并且以這個為主，去展開站點的工作。

參考文獻：

[1]彭利娟.數字化企業形象識別的分析與設計[D].山東大學，2013.

[2]朱琪穎.數字化時代標志設計發展研究[D].江南大學，2015.

[3]羅軍.數字媒體品牌形象推廣[M].西南師范大學出版社，2016.