基于農產品經紀人勞務品牌引領大力發展農村電子商務

謝小文

[摘 要] 新時期，現代科學技術和信息技術的快速發展，帶動了電子商務行業的快速發展。如今電子商務改變了我國市場經濟的交易和發展方式，在此背景下，越來越多的農村地區擺脫傳統的經營和農產品銷售方式，引進了電子商務的互聯網營銷模式，為農產品的銷售開辟了新渠道。在此過程中，需要諸多外在因素的支持。其中最關鍵的就是當前農產品經紀人所進行的勞務品牌的科學引領。農產品經紀人作為農村電子商務發展的先驅和引導者，對農村電子商務的發展具有重要意義。通過具體闡述農產品經紀人的內涵和其發展作用。同時對當前農村電子商務發展的現狀和存在的問題進行深入分析，在此基礎上，具體闡述如何在當前農產品經紀人勞務品牌的引領下科學發展農村電子商務。

[關 鍵 詞] 農產品經紀人；農村電子商務；發展對策

[中圖分類號] F304.3 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）30-0250-02

我國電子商務發展起步比較晚，各方面條件還不太成熟，尤其當下的農村電子商務發展，受到諸多因素的制約。農產品經紀人在農村電子商務發展中具有重要的作用，其不僅是行業發展的先驅，同時也是帶動農村經濟發展的關鍵。新時期，如何借助農產品經紀人勞務品牌的發展優勢，進一步帶動農村電子商務的科學發展是關鍵。本文立足于農村電子商務發展實際，站在市場經濟整體發展的全局角度上，為科學發展農村電子商務提出了自己的意見。

一、農產品經紀人的內涵

從概念上來講，農產品經紀人主要是指針對農產品所開展一系列收購、銷售以及服務等活動，并以營利為目的的個人或是團體。農產品經紀人對農產品銷售具有重要的作用，具有傳遞市場信息和加快農產品交易的作用。隨著現階段農產品經紀人的規模化發展，在城鄉經濟一體化的進程中，農產品經紀人對促進農村經濟發展，推動農業現代化進程具有重要意義。

二、農產品經紀人勞務品牌引領的作用

（一）加快農產品的周轉和銷售

新時期隨著我國對農業生產和發展的重視，為農村生產方式的創新和農產品的銷售創造了條件。在城鄉經濟一體化的進程中，農產品走向城鎮市場，實現規模化的生產和銷售，需要有及時可靠的市場信息，農產品經紀人在此過程中就發揮著作用，是農產品銷售和城鎮市場的橋梁和紐帶，建立了良好的雙向信息溝通渠道。將農產品以最高效的方式推送到市場中，加快了農產品的實際周轉和銷售效率。

（二）調整市場經濟的供需結構

農產品經紀人在整體的市場機構中扮演著信息樞紐和銷售橋梁的作用。農產品經紀人起到信息傳遞的作用，其可以將所掌握的市場需求信息及時傳達給農村的農產品生產者，農產品生產者根據市場的實際需求情況調整和優化產業內容，與此同時，農產品經紀人也會根據當前農產品的生產和經營情況進一步反饋給市場消費主體，進一步帶動市場經濟中的供需變化，有效調整市場經濟的供需結構。

（三）革新農村的生產經營理念

隨著農產品經紀人的規模化發展，與農村生產者接觸的也越來越頻繁，農產品經紀人大都具有先進的運營思想和科學的管理水平，對市場的變化也相對敏感。通過農產品經紀人在農村生產和銷售過程中的帶動，可以進一步革新農村的生產經營理念，將其所掌握的先進生產管理思想和銷售技能傳達給農村的生產者，幫助農村的生產者與時俱進，調整生產和經營理念，對現代化農村的發展具有積極的促進和引導作用。

三、農村電子商務的發展現狀

（一）物流運輸服務體系不健全

現階段，在我國農村發展和農產品的銷售過程中，很多生產者紛紛借助電子商務平臺，進一步拓展了農產品的銷售渠道。但是在其經營和發展過程中，物流運輸嚴重制約了其電子商務產業的發展。一方面，農村地區地處偏遠，道路不暢通，其他道路基礎設施也不完善，和城鎮相比還具有一定的滯后性，在一定程度上嚴重制約了物流運輸的發展。另一方面，由于農村的整體物流服務市場比較狹窄，穩定的客戶資源比較少，農村快遞和物流服務網點就相對較少，給農產品生產者電子商務平臺的發展帶來很大阻礙。因此，在某種意義上來說，當前物流運輸服務體系不健全是農村電子商務發展過程中不可忽視的瓶頸。

（二）現代化網絡信息基礎設施薄弱

就目前我國農村的發展現狀來看，信息技術的應用和通訊大多依靠傳統的電視以及電話等，缺乏對現代化互聯網技術的應用。一方面，由于我國很多農村所在位置都比較偏僻，現代化的互聯網光纖等基礎服務設施的信號和網絡覆蓋不到，使現代化互聯網技術很難有效地為電子商務平臺的發展提供支持。另一方面，農產品的生產者大多文化素質比較差，對現代化的互聯網以及信息技術的應用還缺乏科學的理解，使用上也比較有難度。總而言之，互聯網等現代化信息技術的應用效率低，基礎設施薄弱，使農產品的生產者很難掌握及時的市場銷售信息，大多依靠農產品經紀人的市場信息傳遞，現代化網絡基礎設施是開創電子商務平臺的基礎，基礎設施薄弱從根本上制約了農村電子商務的有效發展。

（三）專業性的人才缺失嚴重

縱觀我國農村農產品的生產和銷售現狀，大都是圍繞本地的農村務農人員，缺乏專業化的電子商務發展人才。一方面，現代化電子商務的發展，需要既了解電子商務行業發展規律以及新型的互聯網技術，同時也需要有科學的物流管理經驗，做到既懂生產，又懂產品運輸，還要懂銷售。縱觀農村幾十年的發展歷史，具備復合型人才的可能性比較小。其次，現階段隨著城鎮化的不斷發展，農村地區的青壯年大都選擇去城市打工發展，農村的剩余勞動力比較少，多為老弱婦孺。除此之外，我國基層政府部門也缺乏農村對電子商務發展的扶持政策，對基層農村人才的專業化培訓投入比較少，在一定程度上制約了電子商務人才的培養，這些都嚴重制約了農村電子商務的發展。

（四）缺乏科學的營銷手段作為指導

電子商務平臺的發展離不開科學的營銷手段，電子商務平臺與傳統營銷模式不同的是其具有一定的虛擬性，消費者看不到實際的銷售產品，無法有效科學地評價產品的好壞，因此科學的營銷手段對電子商務平臺的發展具有決定性作用。而現階段農村電子商務的發展過程中存在以下問題：（1）農產品差異性比較大，如何針對現有農產品展開具有針對性的營銷手段有很大難度。（2）當前針對農產品的外包裝也具有一定的滯后性，缺乏一定的廣告宣傳意識，在推廣和促銷環節很難受到消費者的青睞。（3）目前的農村電子商務經營者大都缺乏系統的電子商務營銷理論，無法開展高效的有效手段，導致現階段農產品在電子商務平臺的實際成交量也比較低。

四、農產品經紀人勞務品牌引領下農村電子商務的發展對策

（一）建立健全農村物流運輸服務體系

新時期隨著電子商務在農村的進一步發展，為了保證其可執行性，要進一步建立健全農村物流運輸服務體系，首先，農村的基層政府部門要積極增加對農村的財政性撥款，幫助農村修建和完善道路，為農村物流的發展奠定基礎。其次，農產品經紀人也要積極發揮自身的引領作用，積極幫助農村進一步引進現代化的物流和快遞服務網點。建立物流服務企業和農產品生產者之間信息溝通的橋梁。除此之外，基層服務政府也要針對農村物流運輸服務的發展給予一定的扶持政策，例如，給予一定的財政補貼、降低稅款的征收率等。只有積極建立健全農村物流運輸服務體系，鼓勵和支持物流運輸服務的企業在農村的運營和發展，進一步拓展農產品的銷售渠道，才能實現農村電子商務的快速發展。

（二）加強現代化網絡信息基礎設施的建設

互聯網等信息技術是電子商務發展的關鍵和基礎，當前要積極改善區互聯網等信息技術相對滯后的局面，進一步加強現代化網絡信息基礎設施的建設。首先農村當地的基層政府，要積極增加對農村地區的現代化網絡信息基礎設施的投入，提高對農村地區光纖網線等的鋪設。不斷提升信號以及網絡的覆蓋率，進一步改善和提高農村地區的互聯網應用環境。同時也可以對于計算機等基礎硬件設施的購買和維修上給予一定的優惠，為農村地電子商務的發展創造良好的條件。

（三）加強引進和培養專業化的電子商務人才

促進農村電子商務的發展，人才是關鍵，對此要進一步加強引進和培養專業化的電子商務人才。首先，基層政府服務部門可以設立針對農村電子商務發展的培訓班，免費為農產品生產者提供學習的機會，鼓勵和引導農村地區的強壯年勞動力學習和開展農產品電子商務的發展平臺。其次，農產品經紀人也要進一步對農產品生產者展開系統的營銷和生產培訓，也可以針對地區發展的差異性，積極幫助不同地區輸送現代化的生產和營銷人員，對農村地區的發展開展具有針對性的指導，為電子商務人才的培養發揮自身的引導作用。除此之外，政府服務部門也要積極鼓勵當代大學生回鄉創業，發展農產品電子商務，對其給予優惠政策，讓現代化、高素質的大學生用其所學理論和技能指導家鄉的發展，進一步幫助農村地區與時俱進，實現科學的生產和發展。

（四）創新和優化科學的營銷手段

當下，農村電子商務的發展在克服基礎硬件設施約束的同時，也要積極創新和優化科學的營銷手段。首先，對于農產品在電子商務的發展，要利用最新型的銷售渠道做好宣傳工作，可以利用當前的網絡平臺及時發布產品信息，或者通過電視媒體等擴大社會銷售范圍。其次，對有意向的客戶要及時跟蹤和回訪，及時了解客戶的實際需求和自身產品的不足，從而具有針對性的改良和優化。最后，要進一步強化農產品的包裝工作，進一步提升客戶的滿意度，在生產與運輸環節都要做到與綠色生產和綠色包裝，減少農產品自身的損壞。同時也能有效地提高農產品在運輸環節的新鮮度。總之，只有從當前生產運輸銷售整體環節中創新和優化科學的營銷手段，才能進一步提高電子商務平臺農產品的訂單量。

綜上所述，隨著現代化農產品經紀人的不斷增多以及電子商務平臺的迅速推廣，給農產品在電子商務平臺的發展進一步創造了條件。農村電子商務創新了傳統農產品的銷售渠道。有效地帶動了農村經濟的進一步發展，同時對于新時期進一步縮小城鄉差距也具有重要意義。農產品經紀人作為農村經濟的引導者，在一定程度上對農村電子商務的發展具有積極的促進作用。

參考文獻：

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