淺談當前網絡輿論的影響分析與管理策略

馮彥亭

（烏魯木齊市委網信辦輿情中心 830063）

摘要：對于當前的網絡輿論而言，其形勢緊迫，對其的控制以及引導不容忽視。我國無論是中央還是地方，對高度重視網絡輿論的影響作用，并對其有效的引導以及控制進行了積極的探討。本文主要針對的就是如何對網絡輿情的引導進行策略的探討。

關鍵詞：網絡輿論；影響因素；引導策略

引言

近些年，網絡媒體受眾逐漸增加，網絡輿論已經形成了一項不容忽視的巨大力量，充分的滲透到社會生活的方方面面。網絡媒體產生的社會影響，對人們的生存狀態以及生存質量有著重要的作用。

1、網絡時代對網絡輿論傳播的影響

1.1傳播平臺的影響

自媒體時代最主要的特點就是載體呈現出多樣化的發展趨勢，而網絡輿論則在多媒體信息共享機制的影響下，擴大了其傳播的速度和范圍。另外，由于網絡傳播的互動、實時、匿名特質非常的顯著，因此一微信、微博等平臺為主要傳播手段的網絡輿論信息所取得的傳播效果也較為突出。也正是因為這種多樣化的輿論傳播平臺的出現，才導致了傳統輿論引導出現了導而無力的尷尬局面，比如，現在非常流行的微博，其開放和雙向的信息傳播方式，不僅增強了網絡信息在社會中的傳播力度，同時信息在傳播的過程中對輿情的變化也發揮著積極的引導作用。

1.2民意表達方式的影響

自媒體時代在發展的過程中最大的特點就是所有的意見都可以通過網絡直接表達出來。而多元化的互聯網環境，也為民意的表達提供了更多的途徑和方式。廣大民眾通過媒體平臺不僅可以將自己的表情、圖像發布出來，甚至可以通過發布視頻信息的方式來表達自己的思想和看法。所以，自媒體時代在發展的過程中也最大限度的放大了民眾的話語權，而這種話語權的發達，不僅促進了社會的發展和進，同時在自媒體的基礎上進行的網絡信息的傳播，不僅匯集了民眾的意見和建議，而且其已經成為了社會關注的熱點，而政府部門則通過自媒體網絡信息平臺的建立，為民眾表達自己的意見營造了良好的氛圍和環境。但是，像我們所常見的人肉搜索、惡意攻擊等扭曲事實的話語權，也是我國法律所不允許的，這些問題的產生不僅對自媒體環境下的輿論引導產生了嚴重的影響，同時也成為了影響社會進步和發展的不良因素。

1.3參與主體的影響

傳統媒體傳播方式成就了電視、廣播一家獨大的局面，而這一現狀對民眾在信息傳播過程中的主體地位的進一步強化產生了嚴重的影響。而自媒體時代，不僅改變了這一現狀，同時也使民眾逐步的實現了輿論信息傳播和制造的多重角色的統一。所以，自媒體時代的發展不僅為每天輿論環境的優化提供了良好的環境，同時也更加的注重多方共同參與媒體信息的傳播。這種新的每天信息傳播局面，不僅對傳統輿論傳播的導向力提出了新的要求，同時要求其必須積極的進行創新和發展，才能從根本是那個保證廣大民眾的公共權益。

2、網絡時代網絡輿論傳播引導力的提升策略

2.1發揮主流媒體的引導

雖然互聯網和自媒體時代的發展為輿論信息的傳播提供了多樣化的渠道，但是傳統主流媒體在輿論傳播引導中的主導地位始終沒有發生改變，怎樣才能將其作用最大限度的發揮出來，使其與自媒體平臺緊密的融合在一起，形成全新的輿論傳播環境，才能將輿論傳播在社會公眾中的引導作用充分發揮出來，而這一目標的實現則必須做好以下幾方面的工作：（1）傳統主流媒體必須加大與新媒體平臺發交流與合作，在建立信息共享機制的基礎上，確保信息傳播的真實性和有效性。就目前的情況而言，傳統主流媒體讓然是以微信、微博、騰訊等門戶網站作為主要的信息來源，而嚴格的進行主流媒體新聞輿論傳播引導的監督，是確保自媒體傳播平臺傳播引導力不斷增強的重要手段。（2）傳統主流媒體所發揮的輿論引導力主要體現在輿論導向的證實、網絡謠言的抑制等方面。網絡輿論在經過傳播、發酵直至最終的真相大白，傳統主流媒體在這一過程中發揮著極為關鍵的作用。所以，作為傳統主流媒體在與新媒體平臺交流合作的過程中，必須充分發揮其積極的引導作用，充分發揮出其在穩固網絡輿論過程中的積極作用，才能為廣大的民眾建立和諧、健康的網絡輿論環境。

2.2共筑網絡輿論傳播引導

互聯網環境的多元化和開放化，不僅促進了網絡輿論傳播引導力的進一步提升，同時其在依托網絡管理機制的過程中，也提升了網絡輿情引導的效率和質量。怎樣將傳統媒體與新媒體緊密的融合在銀行活期，共同構建全新的網絡輿論傳播引導力量是現階段網絡互聯網發展過程中必須予以充分重視的問題。首先，必須建立健全完善的互聯網管理機制，并以此為基礎制定切實可行的管理措施，才能確保互聯網管理工作的落實到位；其次，政府部門必須發揮出其在管理制度建立過程中的主導作用，多部門共同參與才能從根本上實現規范網絡輿論傳播引導的目的；最后，互聯網立法的建立和完善必須加快。建立完善的互聯網法律法規，并以此為基礎加強對各方的有效管理，才能從根本上促進互聯網輿論傳播引導力的進一步增強。另外，在完善互聯網輿論傳播引導的過程中，對于專業人才隊伍的建設和發展也必須予以充分的重視，才能為網絡工作的全面部署創造出和諧的發展環境。

2.3全面推進信息管理人才隊伍建設

在新媒體時代迅速發展的過程中，必須對網絡統戰工作的重要性予以充分的重視。由于自媒體時代具有顯著的全民傳播特性，那么怎樣才能在發揮出全民傳播的基礎上實現對輿論導向的正確引導，從而為和諧、穩定社會環境的構建創造良好的氛圍，是網絡統戰工作推進過程中必須充分關注的問題。首先，執法力量的建設必須進一步加強。必須加大現階段網絡輿論環境研究的力度，積極的優化和調整執法工作的方式，才能滿足現階段網絡輿論管理工作的相關要求。其次，必須根據網絡輿論行為管理的各項要求，加大信息管理人才的投入力度。比如，針對眾多的網絡大V明星等，必須對其進行思想行為的規范，加強對其進行的輿論引導導向力，才能確保網絡輿論的健康發展；再次，必須對虛擬網絡世界中所出現的多元化思想的交織與碰撞，理由正確的主流媒體輿論導向加以引導。所以，必須建立完善的主流網絡評價隊伍，并以此為基礎進行網絡輿論導向的正確引導。最后，建立健全管理機制，形成多部門協調管理的新機制。政府部門必須發揮出其在網絡輿論管理監督過程中的積極作用，為傳統媒體與自媒體的緊密結合營造良好的氛圍。采取統一管理的方式，落實各方的責任，確保相關監督管理政策執行的有效性，才能確保網絡輿論導向監督效率的不斷提高。

2.4加強網絡道德的自律意識培養

網絡主體的道德意識責任應當不斷的加以強化，提升對網絡行為以及網絡文化的一個鑒別能力，對于一些不良的網絡文化應當積極的抵制。道德建設，就是要盡可能的營造一個道德教育的環境以及整體的一個氛圍，但是關鍵主要還是對道德行為有一個自我的約束。也就是說，道德的建設，主要就是培育主體意識，網絡道德的建設就是培育網民在網絡中的一個道德意識。對于道德主體意識培養中，第一，要強化網站運營的內部自治。第二就是要加強科技人才的技術管制。第三就是要加強網民的自律行為。

結束語

自媒體時代的迅速發展，不僅為網絡輿論的傳播和引導提供了新的發展基機遇，同時這一新型的網絡輿論傳播平臺，也對民意表達方式的改變起到了積極的促進作用。怎樣應對這種積極的變化，確保媒體行業的長期穩定發展，是目前傳統媒體與自媒體交流合作過程中所必需予以充分重視的問題。

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