城市體育旅游品牌價值提升策略研究

李心

摘 要：我們國家的旅游行業是非常有潛力的，現在已經步入正軌?，F在各方面的設施已經準備完善，而且城市的綜合實力也在增加，這樣對旅游業的發展也有很大的幫助。在旅游業發展的同時，城市旅游的管理和運作還需要繼續發展，以前的管理和運作已經跟不上旅游行業的發展。文中先講了城市旅游里面體育品牌的價值，以及以后的發展前景和內容，接著對品牌的價值和特性進行了兩方面的論述，然后對影響的因素進行了分析，最后分析了如何提升城市旅游品牌價值。通過對如何提升城市體育旅游品牌價值的研究得出如下結論：要提升城市體育旅游競爭力就必須優化體育旅游基礎設施與城市旅游環境，在旅游營銷策略上加上體育品牌的影響力，進一步對旅游環境和旅游設施優化，然后強化人才。

關鍵詞：城市旅游 品牌價值 旅游基礎設施

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）04（a）-0168-02

1 相關理論概述

1.1 城市旅游定義

城市旅游這個詞在我國還有外國雖然說都在研究，但是并沒有對其做出具體的定義。這也是因為城市旅游涉及的面比較多，所以定義也有很多，因為含義有很多，所以范疇也是一直在變化，所以也沒辦法對城市旅游進行定義。在定義城市旅游的時候每一位學者對其的理解是不一樣的，有學者從旅游動機角度考慮，旅游者在旅游之前都需要做旅游計劃，選擇將要去的城市，這些都是有原因的，分析旅游者的動機就是對他們的行為心理進行分析。還有一些學者認為這個定義主要說的是各種旅游活動，說的是物質和精神加起來的總合[1]。

1.2 品牌價值的定義

品牌價值就是說一個產品如果經過營銷和廣告加工以后的銷量會比沒有經過營銷加工要好很多，價值也就更高，這樣在競爭的時候這個品牌會更有優勢?？巳R蒙特大學教授Peter Farquhar認為[2]：品牌價值不是由一方引起的，和各個環節的影響都是很大的，都是為了創造價值還有利益。NPD的John Broadsky認為：品牌價值是一個企業經過長期的努力把銷售和利潤提高的結果，主要是為了讓公眾和消費者對企業滿意和認可。品牌咨詢專家Alexander Biel則認為：品牌價值可以把品牌價格之外的價值表現出來，品牌價值就是品牌在企業里面的現金和經濟利益的總和。還有學者認為[3]：品牌價值是在以后對所有權收益的現值，就和其他的經濟資產是一樣的。J·沃克·史密斯認為：品牌價值是企業依據市場的變化和消費狀況組織的營銷活動，希望在后期的銷售過程中經濟效益可以達到一個理想的值[4]。以前的加利福尼亞大學的一個分校對這方面的定義考慮的方向是企業資產和負債與品牌有很大的關系，這對產品的服務和客戶而言在價值方面都是有很大的關系[5]。所以說考慮的時候要考慮全面，對品牌定義的時候，在目前和未來都能夠給企業帶來平穩超額收益的無形資產，主要取決于企業對品牌所做的所有努力以及消費者對品牌的心理認知，是企業和消費者雙方作用的結果。

1.3 體育旅游發展的意義

（1）通過發展體育旅游可以增強人們對體育的認識，讓更多的人去參加到這個活動之中，體育旅游具有健身功能。對身體素質和情操都是有很大幫助的；（2）體育旅游具有經濟功能。體育旅游對環境和投資也是有很大關系的，也給很多的人提供了就業機會，與對外經濟也是有了很多的交流還有合作；（3）體育旅游也是一個新興產業，所以發展前景還是不錯的，這個產業和傳統行業也是不一樣的，體育旅游是環保的、低耗能的，所以擁有的就業人員也有很多，所能創造的附加值也有很多；（4）體育旅游對于當地來說，影響也是不一樣的，如果來的游客買了商品還買了服務，構成直接影響，這種直接的收入是由交通費、住宿費、商品購買費等構成，在體育旅游里面包含的項目有很多，項目的多少和收入是呈正比的，項目越多，所得的收益也就越多。

2 影響城市旅游品牌價值的因素

2.1 旅游產品結構和體系有待完善

現在的旅游產品結構的體系是不完善的，結構還是比較單薄。這里面很少是關注非物質文化內涵的，主要是因為挖掘不深；在旅游產品還有觀光上的比例是不一樣的，現在的旅游產品里面主打的是觀光，在休閑產品里面缺少多元化元素，在旅游產品里面現在很多的時尚旅游產品還不是很高端，所以還需要進一步的發展，但是和國際上的旅游競爭的時候還是有一定的差距，需要繼續努力。在全球經濟一體化的趨勢下，現在旅游者對享受性的旅游產品需求比較大，里面包含的內容也是比較多的，以前單一的資源化產品沒有辦法滿足旅游者的需求，所以現在旅游方面的問題主要是結構單一，還有消費水平低以及客流集中這些問題。

2.2 旅游產品形象與營銷力度有待加強

現在我們國家的城市旅游在品牌形象上面還沒有樹立起來，所以在定位上也是存在問題的，特色是不明確的，定位也是不明朗的；在塑造品牌形象的時候，有時候不清楚精華是什么，沒有與時俱進，所以在反映的時候總是不到位，在宣傳的時候標語也是不到位的，所以國外的旅游者不清楚中國的旅游，這樣國外旅游者就對我國城市旅游不太關注，難以產生強大的吸引力。

2.3 配套設施及服務功能有待完善

現在我們國家在旅游方面的設施以及公共服務上面的提升有很多，但是和世界著名的城市旅游相比，之間的差距還是很大的，在旅游方面的基礎設施還有服務功能還是有很大的進步空間。我們國家的城市旅游在發展的時候有很多的因素在限制。在城市發展的時候，還有一個重要的因素在影響，就是城市交通問題，所以交通問題也是需要解決的。

3 提升城市旅游品牌價值策略分析

3.1 優化旅游產品體系

在城市旅游發展的時候，基礎是旅游資源和旅游產業，這也是吸引旅游者的根本，所以城市旅游發展的時候一定有它自己的特色。在預測旅游者的時候，不僅要考慮消費者的消費特點，在這個基礎上還要參考城市的發展優勢，把城市旅游的布局重新調整，對原有的資源進行整合，然后找出主打的旅游產品，對市場進行定位，這樣形成的旅游產品體系就比較獨特和完善。在這種情況下，還要考慮旅游市場的需求，開發城市的特色旅游資源，對旅游產品進行創新，這樣也可以對傳統旅游產品進行升級，還可以開發高端的有特色的旅游產品，所以旅游產品的檔次以及內涵都要提高，這樣旅游產品才可以在世界上有一定的影響力，以適應旅游者的需求。

3.2 構筑旅游營銷體系

城市旅游營銷首先要考慮的是如何營銷城市，讓這個城市被大家熟知，還有城市的環境方面也有所改善，把旅游營銷和城市營銷結合在一起看，把城市和旅游資源進行整合，這樣更好地宣傳城市旅游品牌，也可以創造優勢，對城市旅游產業的發展也是有利的。在旅游營銷戰略里面政府旅游營銷是越來越重要了，政府是從城市的整體上面考慮問題的，所以更能夠將旅游者的消費把握住，這對公眾和旅游企業這些城市營銷都可以調動，讓大家對旅游業更關注，以提高城市旅游營銷效率。另外，在營銷的時候要對城市營銷的方式和理念進行創新，把旅游者作為中心，不同的目標采取的戰略思想也是不一樣的，在營銷思想上面是多元化的。

參考文獻

[1] 演克武，洪燕云.生態文明導向的旅游發展方式轉型探討——以常州旅游業為例[J].常州大學學報，2011，13（3）：41-43.

[2] 張陽，羅燕，徐潔，等.江南古鎮旅游目的地形象實證分析——以浙江西塘為例[J].華東經濟管理，2009，23（3）：22-27.