新時期視野下我國大力發展體育產業的必要性研究

王開雨

摘 要：隨著我國居民生活水平提高和國民經濟的快速增長，體育產業的發展已經上升至國家層面，正逐漸成為我國國民經濟的支柱性產業，并呈現出很大的發展前景。近年來，我國對體育產業的改革出現巨大變化，闡明要大力發展體育產業，而體育產業的發展將會激發國民參與體育運動的熱情，促進國民體質健康水平的進一步提高，我國的體育產業從產生、發展到逐漸規范，取得了很大突破，促進了相關行業的發展，提高了經濟水平、綜合國力與國際地位，帶動效應得到體現，同時，體育產業的大力發展對全面建成小康社會目標的到來與實現舉辦一屆精彩、非凡、卓越的2020年冬奧會的目標起到至關重要的作用。所以，新時期下我國大力發展體育產業已成為時代發展的迫切需要。

關鍵詞：發展 體育產業 經濟 機遇 前景

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）04（a）-0235-03

當前，國家相關政策文件中已經有明晰的體育產業發展方向，提出體育產業的預期目標，表明了要大力發展體育產業，我國國民經濟水平的不斷上升也顯露出對于大力發展體育產業的內在需求。為了加快體育產業改革進程，2010 年國務院辦公廳發布《關于加快發展體育產業的指導意見》（22號文），標志著國家層面推動體育產業發展；2014 年10月國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（46號文），提到2025年體育產業總規模超過5萬億，把全民健身上升為國家戰略；2016年7月13日國家體育總局正式發布《體育產業發展“十三五”規劃》，實現體育產業總規模超過3萬億。

上述文件的相繼推出，為我國體育產業的改革提供了政策保障，可以明顯看出，國家與政府對發展體育產業的關注達到了前所未有的高度，提出了明確的發展方案與目標，對我國體育改革與發展之走向具有重要的導向作用。

1 體育產業現狀概覽

目前，我國體育產業有很大的發展前景，正處于蓬勃發展的機遇期，體育產業規模呈總體上升趨勢，2015年體育產業增加值已達到4 000億元，未來，整個產業的總產值要超過3萬億。隨著我國全面建成小康社會目標的推進，體育產業將進一步向大眾化、普及化、多樣化方面發展，整體來說，產業政策、產業組織、市場構成與運營、發展戰略等方面的轉型，使體育產業呈現一片光明前景。

2 體育產業將成為我國國民經濟的支柱性產業

我國的體育產業始于20世紀80年代，發展到90年代中期以后，體育產業的完整體系才得以形成。我國產業市場的不斷推進與后奧運時期以來經濟的快速發展都推動了體育產業的發展，體育產業已成為新時期社會發展的焦點話題，其發展顯示出嶄新的高度，正處于國民經濟中的重要戰略地位。我國體育產業的發展震古鑠今，其影響力已逐漸滲透到各行各業當中，對國家總體經濟的穩步增長與體育改革發展有著深遠的影響。

2.1 我國體育產業發展的機遇與前景

21世紀是生命科學的世紀，健康倍受人們的關注，每個人都享有用體育活動方式達到或追求健康的行為，這種行為將會發展為社會各個成員終身的需要以及全體成員的不斷追求。現今，我國體育改革迎來了前所未有的變化，體育產業正以其獨立的姿態登上政治舞臺，成為了國家重點發展的產業之一。近日，國務院發布《全民健身計劃（2016—2020年）》，明確提出到2020年，我國體育消費總規模將達到1.5萬億元，全民健身成為拉動內需、促進體育產業發展、形成新經濟增長點的重要動力源。這意味著，未來5年我國體育產業發展將進入黃金期。現今，我國體育及相關產業的增加值僅占GDP比重的0.64%，與發達國家相比仍有明顯差距。

2.2 體育產業的發展帶來了企業的大力投資

近年來，我國的體育產業轉型和發展可謂如火如荼，也是整個投資領域的熱土，吸引了很多企業在體育產業領域進行投資。例如，鄧亞萍建立體育投資基金、萬達集團在2015年入股歐洲頂級俱樂部馬德里競技，并購全球第二大體育市場營銷公司盈方等都表明將體育產業作為投資的重點。一方面，體育產業以獨立的姿態登上政治舞臺，體育產業風頭正盛、體育產業變革和興盛的趨勢已勢不可擋；另一方面，文化產業消費升級加上政府推動，是產業投資比較看重體育產業的最重要原因，企業對于體育產業領域的投資非但不會松懈，而且將更加積極，興致盎然。

企業的投資為體育產業的發展開辟了廣闊空間，從發展戰略來看，企業的投資將成為提升國民經濟增長的重要因素。

2.3 體育產業的需求擴大提高國民經濟水平

改革開放以后，我國的體育產業通過多種市場渠道，吸納社會資源，特別是近年來國家出臺相關文件后，人們看到萬達、阿里、樂視等商業巨頭對體育的巨額投入，體育彩票更是成為我國體育產業發展不可或缺的經濟命脈，促使體育的發展如翻江倒海般涌來，勢不可擋，體育產業的發展得到擴大化，體育消費比例不斷提高，并不同程度滿足于各種人群。21世紀是生命科學的世紀，健康一直是人們備受關注的話題，隨著人們對健身運動的重視，我國社會成員對于體育的需求與消費程度將會大幅度上升，提高體育消費水平能夠加快體育產業發展的步伐，毋庸置疑，這將會增大體育產業的總體規模，體育產業正逐漸成為國民經濟支柱性產業之一。根據相關文件的要求，體育產業產值將會在未來5～10年內達到預期水平，2022年的冬奧會將帶動3億人參與到冰雪項目當中等這些信息無疑將會使我國體育產業擴大內需，從而產值得到提高，刺激國民經濟的增長。

2.4 體育產業的發展能夠提高我國就業率

隨著經濟的發展，人們的生活質量得以迅速提高，體育已發展成為與一個國家的政治、經濟、文化等密切聯系的重要因素，作為一個投入和產出規模巨大的產業，體育活動不論在產值還是就業構成上均已成為國民經濟部門的重要組成內容，也是國民提高生活質量的重要方式。體育產業具有成本低、污染少、周期短、娛樂性強、產業關聯度高、輻射范圍廣的優勢，其涉及諸多服務行業，屬于是勞動密集型產業，因此對相關工作人員的需求量較大。另外，體育產業的帶動力較強，它要為大眾提供各種體育服務和實物體育產品、培訓、教育多種輔助性服務，增加相關產業的就業崗位，解決社會很大的就業壓力，已成為擴大就業、提升產業結構級別的主要產業之一。可以說，體育產業不僅是經濟增長的源泉和動力，而且是解決就業問題的重要途徑。一個場館的開放管理就能解決就業崗位，可見輻射范圍之廣。體育產業結構正在持續優化，大量待業者的就業問題得到解決，提高了我國的就業率。

3 新時期下我國大力發展體育產業的必要性

3.1 體育產業的大力發展使我國的經濟水平得到提高

隨著我國經濟體制的不斷完善，經濟水平得到了很大提高，處于大發展階段，并且已經向世界開放，世界體育產業發展的歷史表明，一國體育產業發展水平與該國經濟發展所處的階段有直接的相關，處在不同的經濟發展階段，體育產業的發展有不同的特點和不同的內在需求。與此同時，也要求我們根據國情和經濟特點及規律去使我國國民經濟得到健康持續的發展。我國體育產業雖起步晚，但體育產業的發展是振興中華崛起的歷史性跨越，對我國經濟的發展有著重要的促進作用，保證到2020年我國開放型經濟新體制的基本形成。

3.2 實現體育強國目標需要體育產業的大力發展

胡錦濤說過，“體育是社會發展和人類文明進步的重要標志，是綜合國力和社會文明程度的重要體現”。現今，全民健身受到社會成員的廣泛關注，國家政策不同程度滿足每個個體，人們極其樂意的融入到體育領域，參與鍛煉，體驗運動樂趣，體育行業得到空前的發展。體育產業的大力發展加快體育大國向體育強國的邁進，實現體育強國目標進程中，體育產業成為主導因素。

實現體育強國，具有重大戰略意義。這就要求建立健全體育管理機制，制定出完善的體育運行體系，逐步形成以體育產業為基礎，建立多種所有制，完善多項產業新模式、共同發展的新格局，促進新資源的開發，使體育產業更好、更順暢的促進國民經濟增長，從而實現由體育大國向體育強國的轉變。

3.3 體育產業的大力發展在全面建成小康社會進程中至關重要

在全面建成小康社會的大時代背景下，現實的體育將與社會發展方向的目標相一致，都是要朝著更加和諧的方向發展，朝著以人為本，著眼于人的素質和生活質量，滿足大眾多層次、多樣化需要的方向發展。體育產業的發展好壞，將影響著我國體育發展的大局，影響著全面建成小康社會目標實現的大局，影響著整個和諧社會發展的進程。

3.3.1 小康理論下中國經濟的發展階段

鄧小平同志提出的我國到2000年實現小康的構想是在1979年，其后經過幾次調整，最終勾畫了“三步走”的宏偉藍圖。改革開放以后可將我國經濟發展分4個階段，即貧困、溫飽、小康、富裕階段。目前，面臨機遇期，體育產業的發展使全面建成小康社會目標在一步步靠近。

3.3.2 大力發展體育產業對實現全面建成小康社會具有重要意義

全面建成小康社會將為體育產業發展開辟新空間。在政策放開取消相關賽事審批后，國內馬拉松賽事大幅增多，每次賽事的舉辦都將推動舉辦地交通、飲食、住宿等服務產業的大發展，提高居民收入水平，加快了小康社會目標的實現，體育產業在全面建成小康社會進程中發揮重要的基礎性作用。“十三五”時期是全面深化體育改革取得決定性成果的5年，是全面推進體育產業跨越式發展的5年。這個時期，人民群眾對精神文化體育生活的需求將進一步提高，意味著體育在促進人的全面發展方面的作用將更加突出。新時期下，我國經濟所處的發展階段，為我國體育產業發展提供的是挑戰與機遇并存的環境，必須把握好時機，為實現全面建成小康社會打下堅實基礎。

3.4 舉辦2022年冬奧會需要體育產業的大力發展

2015年7月31日，國際奧委會在吉隆坡全會上投票選中北京將攜手張家口市舉辦2022年冬奧會，其中北京舉辦冬奧會將會帶動3億人參與到冬季運動項目中。縱觀各屆冬奧會的籌辦、賽中、賽后各階段，城市建設發生根本性的變化，解決的工作崗位數不勝數，就業率得到明顯提高，理論和實踐均已證明：“奧運會是城市乃至國家發展的加速器”。毫無疑問，2022年的冬奧會將會促進中國體育產業的發展，這與國家大力發展體育產業的目標不謀而合。反過來，冬奧會為冰雪產業發展帶來了前所未有的機遇，11月2日，國家體育總局發布了《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022年）》。根據規劃，全國冰雪產業總規模到2020年將達到6 000億元，到2025年將達到10 000億元，這些規劃為中國的冰雪產業發展描繪了美好前景。冬季運動項目有著龐大的產業鏈，這些項目從場地設施、運動裝備、器材、培訓、體驗、比賽等方面帶動體育產業的發展，冰雪運動在中國的日漸普及與推廣，著眼未來，無疑拉動了體育產業的大發展。

3.5 提高國際地位需要大力發展體育產業

在經濟全球化背景下，一個國家體育產業的形成與發展正在越來越多地受到外部因素的影響，體育產業的發展可以帶動國與國之間的交往和緊密合作，以促進各國之間的經濟大發展，體育在維護和平與合作方面也表現出重要作用。我國社會發展進程中體育曾有過非常重要的意義，例如：1971年中美的乒乓外交、許海峰的奧運會第一枚金牌等，對國際地位的提高有著重要意義。隨著國際體育賽事與體育盛會越來越多的進入我國，無疑對我國體育事業發展打下基礎，體育產業得到大力發展，為我國在國際競爭中帶來了深遠的影響力。

新時期背景下，一方面我國體育產業處于戰略機遇期，受到國家和政府前所未有的重視，體育產業規模呈上升趨勢，而且速度較快；另一面雖然在體育用品制造方面處于領先地位，但知名品牌、高端產品并不多，主辦世界性大賽不多，我國較其他國家人口眾多的情況下，人均體育消費水平與世界相比，差距落后仍較為明顯，體育產業總體規模與產業結構不完善、體育服務業比例偏低、種類偏少等存在不足，國情與經濟特點、規律也需要大力發展體育產業。為此，我國要大力發展體育產業，必要性與重要性凸顯。

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