江蘇省動漫旅游發展路徑研究

沙瑤　蔣旭瑩

[提要] 隨著現在動漫產業的快速發展，動漫旅游也正在逐漸的興旺。本文借鑒中國四大魔都動漫旅游的成功經驗，基于產業融合視角，探究江蘇省動漫旅游如何得到更好的發展，并打造出具有特色的動漫旅游線路和文化品牌等動漫旅游產品。

關鍵詞：動漫產業；旅游業；產業融合

本文為江蘇省大學生創新實踐項目結題論文

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月12日

隨著經濟的發展，居民的生活水平日益提高，旅游已經成為人們消費支出的重要部分，人們不再局限于旅游審美觀光型旅游模式，更多的是追求體驗的模式。在產業融合發展驅動下，現實與虛擬的結合模式——動漫旅游越來越受游客關注。

動漫產業是基于動漫文化，以盈利為目的，以新媒體為依托，在影視、網絡、音像等方面均有涉及的新型文化產業。目前，動漫產業與旅游業所占市場份額大，如果把動漫和旅游結合在一起，那么喜歡旅游和動漫的顧客都會成為動漫旅游項目的潛在顧客，所以在未來發展中動漫旅游產業有巨大潛力。

本次調研范圍為江蘇省內動漫旅游發展較好城市南京市和常州市兩地，通過問卷調查法探究適合江蘇省動漫旅游發展的路徑。問卷共發放550份，回收500份，有效問卷427份，有效率85.4%，其中男性207人，女性220人。

一、動漫旅游產業存在的問題

（一）大眾對動漫旅游了解程度不夠。由圖1可以看出，對動漫旅游不了解的人大約占一半，可見大眾對動漫旅游了解程度并不深入，大眾的認知度影響動漫旅游發展的速度。（圖1）

（二）動漫旅游景區形式相似。由圖2看出，目前旅游市場上與動漫旅游相關的景區基本上是一些動漫主題樂園，在這些主題樂園之中，迪士尼和常州恐龍園最被大眾所熟知。（圖2）

迪士尼樂園可以說是動漫主題的鼻祖，它是美國迪士尼集團首個動漫產品的衍生，迪士尼首先創造了許多優秀的深入人心的動漫人物如“米老鼠、唐老鴨”等，然后基于動漫制作，把這些人物實體化，虛擬與現實相結合，讓人們實實在在地觸摸到以前在屏幕上才能看見的人物，成功吸引人們的眼球；其次，迪士尼創立時間早，知名度大，作為旅游產品發展基礎與潛力都是巨大的。而在江蘇省內，常州恐龍園是知名度較高的動漫旅游景點，所以我們對常州恐龍園進行實地考察，發現：雖然標明是動漫旅游場所，但是更像是一個游樂場，以一些驚險游戲為主，整個景區呈現出單一的游戲風格，動漫旅游主題不明顯。

（三）動漫旅游宣傳不到位

1、政府對動漫旅游發展的忽視。在第十二屆常州國際動漫藝術周“動漫+”活動中，國家采用“互聯網+”的模式，宣傳動漫，實施對動漫旅游市場人才的培養，但沒有完整的宣傳方案，導致大眾不能及時了解動漫旅游的發展動向。

2、旅行社宣傳不明確。旅行社目前推出去中華恐龍園、迪士尼公園等與動漫相關的旅游產品，但是卻沒有明確表明是“動漫旅游”，導致游客參加了動漫旅游卻不了解。

（四）缺乏動漫旅游線路和創新。目前旅游市場上，華東線這一帶是比較火熱的。然而，杭州和上海都屬于這片區域，這兩個城市作為中國動漫產業發展較好的城市，沒有旅行社和其他一些商家專門開辟關于動漫的旅游線路，除了宋城一日游和上海迪士尼一日游之外，其他的有關動漫產業的文化景區在旅游線路中沒有體現。每個景區還是按個體出售，沒有將景區之間聯合開辟創新具有動漫特色的旅游線路。

當前江蘇有許多與動漫有關的主題樂園，如中華恐龍園、嬉戲谷等，這些主題樂園之間相似性高。雖說它們所表現出的文化不同，但其他方面可以說是幾乎一樣。游客往往會選擇就近城市的某個主題樂園去一次就滿足他們的旅游需求。動漫景區之間的相似性太多了，缺少景區的獨特創新和各自的特色。

二、動漫旅游發展路徑

（一）景區改革

1、景區形式改革：以體驗和參與型為主，以觀光型為輔。根據表1顯示，多數游客選擇旅游方式還是以體驗型和參與型為主，尤其是青少年。相對于28歲以上的游客，更加偏重于觀光型旅游，而這類游客多數已經成為父母，但是孩子們更喜歡參與型旅游，為讓父母和孩子都能在旅游中獲得樂趣，這就要求我們在設計動漫旅游項目時，應加大參與型和體驗型的比例，再輔助觀光游覽，以增加對不同年齡段游客的吸引力。（表1）

2、景區內容的改革。我們所了解到的動漫景區，基本是在模仿迪士尼，雖然每個動漫景區都有自己獨特的動漫文化，但是他們以大同小異的形式，呈現給游客，這會造成游客對重復的景觀產生厭惡情緒。所以，動漫旅游不光只是以游樂園的形態呈現，更要有創新意識。

例如，杭州的宋城作為一個動漫景區，與各大網絡游戲公司之間的合作，虛擬與現實的結合，吸引了很多游客。并且推出了《宋城千古情》大型的舞臺演出，利用舞臺的燈光設計和人物形象的設計以及特效，將動漫產業與旅游文化產業很好地融合，利用動漫的形式將帝皇文化更好地向旅游者展示，吸引更多的人前來探索古文化。

在商場中隨處可見VR游樂園的體驗，VR技術已經與游戲和歷史遺跡修復的結合等方面的應用，將VR技術與動漫產業、旅游業的結合，將會開創出高科技的動漫主題樂園。不再局限于傳統意義上的游樂園（只有一些室外和室內的簡單的游樂設施，一些卡通人物的Cosplay等一些簡單的表現方式），而是一種帶給旅游者更多的智慧旅游的體驗。

（二）加強旅游產品的開發。根據圖3可以看出，旅游者對漫展、動漫主題樂園和真人秀這三種途徑比較看好，但對于藝術館和博物館這種發展途徑相對興趣較低。（圖3）

1、注重漫展發展。漫展已經成為動漫旅游的主要發展方向。會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅游形式。將動漫與會展聯合形成“漫展”，由此產生動漫會展旅游。本身會展作為一種新型的文化產業形式，目前發展極具潛力，展現形式也多種多樣，與動漫結合后更加展現出獨特性。尤其是有一定時間周期的舉辦漫展（如上海“CJ”漫展，每年9月份舉行），增加了游客的好奇心和期待值。發展動漫會展旅游還會帶動周圍相關產業的發展，促進當地經濟的提升。（1）在南京有以金雞和孔子文化為主題舉辦卡通等展會，吸引了很多的游客，提高了所在城市的旅游形象，拓寬了銷售渠道，實現了動漫產品和動漫文化的傳播，促進了動漫產業與旅游業的結合。也帶動了經濟的發展和一些相關產業的發展，如相關的紀念物品等，更進一步地提高了動漫產業與旅游產業融合的穩定性；（2）全國最大的競技漫展CJ，聯合暴雪游戲公司舉辦的全國巡回漫展。Cosplay展現出游戲人物設計的理念和一些精彩的表演，吸引了很多的游戲迷，就是為了能夠現場與他們的游戲英雄接觸。以及現在很火的爐石比賽，許多的游戲愛好者都爭先恐后的參加競賽。在這些大賽中，都會以漫展的形式呈現。利用漫展和旅游業的結合，為動漫旅游開拓出了新的旅游市場。

2、打造動漫主題博物館。建設有吸引力的博物館在一定程度上也可以推進動漫旅游產業的發展。例如，在日本京都國際漫畫動漫館，收集了大量的漫畫，在館內不僅可以看見珍貴的漫畫作品，還可以看到關于動漫的雕刻。再如，上海動漫博物館是我國第一家收集了展示、科普、實踐互動與產業融合等功能集于一體的大型現代化動漫展覽館，可見中國已經開始對動漫博物館進行建設了。未來江蘇省內也應該建設相關博物館來充實動漫旅游產業的發展。

（三）加大宣傳力度。拍攝動漫旅游產品廣告，通過網絡視頻、電視、微博等平臺播放，讓大眾了解動漫旅游。利用海報和橫幅宣傳，在地鐵站、商場等客流量多的地方張貼有關動漫旅游的海報來輔助宣傳。政府需大力支持，相關部門應出臺關于動漫產業的法律法規，完善動漫旅游市場，使得旅行社和動漫景區重視動漫旅游的發展，促進動漫旅游的宣傳。

三、結語

江蘇省應該利用現有的豐富的自然資源和傳統文化資源，將動漫產業與旅游產業相結合，開辟新的旅游線路——動漫旅游。在江蘇省政府的大力支持下，打造完整的動漫旅游產業鏈，促進動漫旅游的發展。為喜歡動漫的旅客開辟新的關于動漫的旅游線路，促進旅游業的發展。借鑒中國動漫四大魔都的發展經驗，豐富江蘇動漫產業的發展形式，創新出更多具有動漫特色的旅游產品，為江蘇的旅游業增加色彩。

主要參考文獻：

[1]楊軼雯.產業融合下產業競爭力提升路徑選擇——以動漫業和旅游業的融合發展為例[J].商業時代，2014.7.

[2]程雯雯.旅游景點業和動漫業的產業融合與發展[J].赤峰學院學報（自然科學版），2015.9.

[3]趙詩源.海南省旅游產業轉型升級的方式研究[J].特區經濟，2014.10.