溫州文化創意產業園的本地化創新發展戰略研究①

摘 要：首先，溫州文化創意產業園要發揮好溫州本地的文化品牌特色。其次，建立溫州文化創意產業園區位優勢。在發展策略方面，一是開創溫州夢想小鎮，體現溫州特色，彰顯溫州文化；二是大力打造溫州文化交流創新平臺，拓展跨界運作，創造創意基金；三是打造溫州文化展示平臺，利用溫州品牌資源；四是打造溫州文化交易平臺，借鑒國內外先進經驗，提高文化創意園園區服務水平，做好互聯網+產業，提高溫州文化創意園區的綜合效益。本文研究成果將為溫州文化創意產業園的進一步發展提供意見和建議，以期促進園區更快發展。

關鍵詞：溫州文創園 本地化 跨界 創新

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）02（a）-114-02

從人類發展軌跡和需求理論分析，當人類初級的、物質方面的需求得到滿足后，就會進入更高層次的精神文化方面的需求。從發達國家文化創意產業發展的經驗來看，一個國家人均GDP發展到一定階段，國家經濟結構快速升級、城市化水平迅速提高，社會消費會向技術型、娛樂型、享受型轉變，大部分居民的消費傾向于教育、科技、文化、旅游領域，文化創意產業越來越得到重視。目前，我國城市結構功能不斷優化，城市化節奏不斷加快，人們生活水平也不斷提升，消費需求層次不斷提高，因此提升對文化創意產業的需求越來越急迫，國內大都市的技術化、智能化競爭也不斷加劇，文化創意產業作為競爭力的重要一環不斷得到重視。近年來，文化創意產業在我國迅速壯大，上海、北京、廣東、浙江等經濟發達地區相繼提出建設“創意設計之都”、“時尚城市”的奮斗目標，動漫產業、建筑設計、裝飾設計、印刷、服裝設計等產業迅速崛起，文化創意產業園區越來越得到政策與資金的支持，使其肩負研發、投資、孵化、制作、培訓、交易等重要使命。溫州文化創意園區面對智能制造和互聯網思維的影響，面臨著沖破天花板，向更高的高度拓展，建立溫州特色的園區商業模式，是未來最重要的選擇。文化創意產業是有關生活方式的產業，文化產業園區必須將其文化核心與生活方式的觀念讓大眾接受。因此，文化創意產業園區的開發，首先需要建立一種獨特的經營理念和發展模式，并不斷向社會推行，進行文化耕植。就溫州來說，要挖掘園區的溫州文化基因，樹立現代設計意識，打造具有創意的生活方式。

溫州市政府也將文化創意產業園區作為擴大內需、拉動就業、服務民生的突破口，出臺多項政策來推進園區產業發展，計劃到2020年，建立10家以上的大型文化創意產業園區，孵化100家以上重點文化創意企業，溫州文化創意產業園區重要性越來越突出。

1 當前溫州文化創意產業園發展瓶頸分析

1.1 創意人力資源與產業發展不匹配

國內外創意經濟的發展案例說明，創意人才是文化創意產業振興的根本，是創意產業的核心競爭力。以北京為例，從2016首都文創產業投融資峰會證實，截至2016年11月底，北京轄區上市掛牌的文創類企業共112家，而且2016年北京轄區文創企業融資規模達 339.13億元，文創企業上市掛牌數量及融資額都在國內處于領先地位。北京每萬人就有科技人員338名。這和北京創意人才政策分不開，注重創新人才的培養和創新人才的激勵制度，國外高級人才比例也不斷增多。因此，一定數量和高水平的創意科技人才，是溫州創意產業發展的有力保證，特別是移動技術、智能駕駛等數字技術產業市場對人才的需要尤為明顯。

1.2 創意產業鏈協同作用有待提高

在經濟發展過程中，產業鏈上下游的協同作用越來越重要，它決定著創意不斷的水平和規模。也就是說，一個城市要想取得較強的競爭優勢，必須借助產業鏈升級轉型能力，保證城市發展長久的生命力。溫州文化創意產業的發展具有自己的區域性特點，需要發展適合自己區域經濟特征的產業，而不是亦步亦趨的學習其他城市。溫州需要從宏觀上規劃適合自己的產業，注重文化創意產業的內部整合，在企業、政府和區域之間形成協同效應，做大做強自己的知識文化創意產業及其相關產業，提高參與市場競爭的檔次，形成溫州區域的產業集聚效應和輻射能力，實現具有合作效應、精細化的文化創意產業鏈，真正實現創意效果，密切注意產業內部關聯性，加強各種資源的有效利用，形成區域經濟發展的巨大合力和區域資源的合理利用，這是溫州經濟社會發展和文化產業創新發展必不可少的。

2 溫州文化創意產業發展的優勢分析

溫州文化創意產業的發展，得益于溫州文化的包容、經濟轉型的政策落實、長三角中心的地理輻射等要素。

2.1 溫州具有包容的文化優勢

文化背景是溫州發展文化創意產業的必然選擇。世界一流城市，都非常重視文化背景的塑造，例如紐約的多元文化、巴黎的經典文化、倫敦的創意文化等。溫州創新文化，就植根于中華民族傳統文化的沃土中，吸納甌越文化等中國其它地域文化，融合海外的文化的因子，創立了溫州獨具個性的甌越文化。甌越文化善于吸納、善于揚棄、善于創新，形成了甌越文化的多元化特色。科學創意是溫州經濟發展的動力，文化融合，是甌越文化產業化發展的不懈源泉，是溫州文化創意產業發展的動力所在。

（1）對傳統文化的深度挖掘

溫州文化，從唐朝就有記載。泰順木偶戲、溫州南戲、蒼南單擋布袋戲、永嘉昆劇、泰順藥發木偶久負盛名。溫州的杰出歷史人物更是層出不窮：永嘉太守謝靈運（385～433年），又是著名山水詩人，經常贊美溫州山水。南宋狀元王十朋（1114～1171年），著有《梅溪集》及《杜陵詩史》。南宋哲學家葉適（1150～1223年），主張“黜虛從實”，是永嘉學派之集大成者。http：//www.wz.ccoo.cn/bendi/info-8146.html明朝開國功臣劉基（1311～1375年），杰出的政治家、軍事家和文學家。清朝經學家孫詒讓（1848～1908年），著有《契文舉例》、《名原》、《古籀拾遺》、《古籀馀論》、《墨子間詁》、《周禮正義》、《尚書駢枝》、《札迻》、《籀庼述林》等書，堪稱大師級。著名詞學家夏承燾（1900～1986年），是現代詞學的開拓者和奠基人。被國學界稱其為一代詞宗。考古學家、社會活動家、中科院院士夏鼐（1910～1985年），被譽為新中國考古學奠基人。我國杰出的數學家、教育家、詩人蘇步青（1902～2003年），曾任復旦大學校長、全國政協副主席。對溫州傳統文化的深度挖掘，是做好溫州文化創意產業和園區最為重要的一環。

（2）完善溫州文化創意產業鏈，抓好重點產業是文創園區本地化設計的保證

文化再生，即對地域文化和產業文化內涵的深入挖掘與運用。一方面是挖掘本土文化并加以活化利用。另一方面是結合新的產業方向進行創新創造，賦予小鎮新的文化內涵與形象特征，體現特色小鎮新的發展理念與價值內涵。

2.2 打造特色甌塑文化創意產業園

甌塑，俗稱彩色油坭塑或“彩色浮雕”，在20世紀50年代，通過甌塑藝人謝香如的改良，被正式稱為甌塑，它是溫州獨有的民間藝術和獨有的傳統工藝美術品。它是采用堆塑技藝的手法，廣泛應用于裝飾寺院、廟宇和民間嫁妝用品，比如梳妝盒和家具等。甌塑工藝美術技術把堆塑和繪畫、雕刻等技術手法融合起來，畫面豐富多采，格調層次清晰，大多用于日用裝飾、壁畫、掛鐘和首飾箱等裝飾，深受人們喜愛。

甌塑創意產業園建設途徑。首先，把甌塑看作一個適合走商業化經營的產業項目。聯合政府，給予前期扶持，從長期角度來看，要做價值鏈的延伸，甌塑藝術的應用需要與現代建筑、裝飾、原材料創新與旅游相結合。其次，從供應鏈的角度，創意園需要引入甌塑建筑材料裝潢公司進行商品開發，推廣甌塑的應用領域；還要引入甌塑原材料開發公司，進行工藝更新，讓學習者了解我國傳統民族文化的優秀成果，珍惜民族文化、關愛珍貴民族遺產，傳承與保護甌塑文化，使甌塑藝術教育工作者擔負起傳幫帶的作用，園區還要引入甌塑開發創新基金，輔助園區創業者。

2.3 溫州制造優勢

溫州是有名的小商品制造城市，為適應經濟新常態和黨中央供給測改革的要求，促進溫州制造業由“制造”向“智造”轉變，打造溫州“時尚之都”，打造溫州智能制造時尚設計文化創意產業園成為了必須。 創意產業園的支撐行業是智慧制造業、創意信息業和娛樂休閑業，以及相關的金融、保險、工商等相關配套業。

3 推進資源稟賦基礎上的溫州特色文化創意產業園區的路徑創新

3.1 推進溫州各創意園跨界運營

跨界運營是指不同的產業在運營過程中慢慢采用相同的技術原理，那么原先沒有聯系的產業逐漸相互依賴，密不可分。根據資源稟賦原理，不同的文化創意產業園有不同的資源稟賦，每個創意園需要挖掘園區內不同產業的規律進行資源整合，跨界運作，使不同行業資源互補，才能使園區內各產業延長產業，通過跨界形成的新行業、新技術、新產品，增加產業紅利。溫州每個文化創意產業園都有各自獨特的人文、地理、資源，通過各創意園跨界運作，創新出新的創意。溫州各文化創意產業園之間既各有側重，又互相借鑒，共同實現創新、生產、銷售一體化的文化創意價值鏈。

3.2 推進建立溫州文化創意產業園產業聯盟

在跨界融合和產業集聚的形勢下，溫州文化創意產業園通過資本融合，建立起規模效應，而所有這些運作需要一個統一的機構進行操作，通過研究各創意園開發部門的管理模式，可以使文化創意產業園之間資源整合更加便利和容易操作。因此，溫州文化創意產業園產業聯盟的設置就應運而生。這樣在各創意園資源銜接、統一招商平臺的建設、整體規劃的安排、智能物聯網的開發、產權交易等方面更加簡單易行，從而可以精簡部門、協作招商，起到資源優化的作用，也可以帶動落后園區更快發展，還可以推進溫州各個文化創意產業園的科技成果盡快孵化，加快溫州制造業快速轉型升級，社會經濟快速發展。

總之，溫州文化創意產業園區的規劃與構建，只有依據溫州本地文化特色，才能更加接地氣，只有加強溫州文化創意產業園的集聚效應和跨界融合，才能更加激發設計人才的創新和園區建設。溫州區域文化獨具特色，也形成了溫州獨自的經濟格局，溫州的海洋文化、山水文化、移民文化、商業文化、宗教文化、學術文化構成了甌越文化的基本內涵和資源稟賦，甌越文化歷史悠久，內涵豐富，具有區域自身的多元性、開放性、創新性等特點。溫州需要建立健全創意產業園服務體系和市場運作機制，促進溫州文化創意產業園區商業模式持續創新，才能保障文化創意產業園區從追求規模向追求質量轉變。

參考文獻

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①基金項目：溫州市哲學社會科學規劃課題（16wsk146）。

作者簡介： 夏志良（1979-），男，河北南宮人，溫州職業技術學院副教授，主要從事創意設計、人才培養方面的研究。