舟山群島發展濱海休閑體育的創新模式研究

徐舟峰，施雪琴

（1.南京旅游職業學院基礎部，江蘇 南京 211100；2.武進開放大學體育部，江蘇 常州 213149）

舟山群島發展濱海休閑體育的創新模式研究

徐舟峰1，施雪琴2

（1.南京旅游職業學院基礎部，江蘇 南京 211100；2.武進開放大學體育部，江蘇 常州 213149）

濱海休閑體育旅游是舟山群島旅游業的重要組成部分。在開發過程中，舟山已經形成了一定的特色和規模，但從目前的情況來看，存在知名度較小、內容較為單一、后續發展力度不夠等問題。為促進舟山群島濱海休閑體育產業的發展，可從項目的規模和設置、項目的宣傳等方面進行創新，以促進舟山群島新區濱海休閑體育的長期、健康、有序發展。

舟山群島；濱海休閑體育；創新發展

隨著我國社會經濟發展的快速發展，人民生活質量的穩步提高，休閑、旅游開始成為城鎮居民生活的新常態，休閑和旅游消費在國民消費中所占的比重越來越大。可以說，目前，我國正穩步邁入大眾休閑的新時代。休閑體育作為大眾休閑的重要組成部分，已經被越來越多的人所熟知和接受，并成為迅速增長的體育產業中的新熱點。

1 舟山群島簡介

舟山，位于浙江省東北部，是我國第一個以群島建制的地級市。其東臨東海、西靠杭州灣、北面上海市，是長江流域和長江三角洲對外開放的海上門戶和通道，素有“東海魚倉”和“海鮮之都”之稱，所在的舟山漁場是全國著名漁場，沈家門漁港是我國最大漁港。地理位置位于東經121°30′～123°25′，北緯29°32′～31°04′之間，屬于典型的亞熱帶海洋性氣候，四季分明，自然環境優越，空氣質量尤為突出，是2013年以來全國僅有的少數幾個PM2.5完全達標城市之一。全市共有大小島嶼1390個，占全國的1/5，海岸線綿長，風景秀麗。島內旅游資源豐富，不僅是一座海洋文化名城，同時還是著名的海洋文化名城、海上花園城市、中國優秀旅游城市、國家級衛生城市。擁有我國四大佛教名山之一的普陀山，因此也有“海天佛國”之稱，同時，還擁有金庸筆下“桃花島”，人文和自然旅游資源極其豐富。2011年6月30日，國務院正式批準設立浙江舟山群島新區，成為首個以海洋經濟為主題的國家級新區。隨著2009年12月25日舟山跨海大橋的正式通車，制約舟山發展的最大掣肘被打破，舟山邁出了全面發展的步伐。

2 舟山群島休閑體育的現狀

舟山群島島嶼眾多，但由于自然條件的差異，各海島之間差異較大。比如，舟山本島、岱山島、金塘島周圍的海域以灘涂為主；朱家尖島、桃花島、東極島則是以沙灘為主。目前，在舟山開發的休閑體育項目，主要以各海島利用當地的自然條件優勢，因地制宜開展的濱海或涉海類項目為主。比如朱家尖島的沙灘運動娛樂城、海釣俱樂部、秀山島滑泥主題公園、東極島的海釣會所、東極島和嵊泗列島的攻淡菜、舟山本島的沿海騎行等等。從目前開發的項目來看，絕大部分都是在濱海或者近海中進行，以傳統的參與體驗型海洋休閑體育項目為主。

3 舟山群島發展休閑體育創新模式的思考

查閱相關文獻發現，在全國其他城市發展休閑體育項目的過程中，往往根據本地區的突出優勢，來進行項目的開發。這樣做的好處，是能集中本地區最突出的優勢，結合當地的文化，給游客以最具有當地特色的休閑體驗。但往往會造成項目或內容過于單一，久而久之，造成對游客吸引力下降的情況。舟山群島在發展濱海休閑體育項目上具有得天獨厚的條件，碧海、藍天、青山、金沙，每一樣都是可以充分利用、深入開發的優質資源。作為一個旅游城市，舟山發展休閑體育，不僅僅可以依靠海洋的優勢，更應該充分利用中國最大的群島城市這一優勢，在重點打造海洋休閑體育這一特色的前提下發展休閑體育項目群，實現海洋、沙灘、山地、天空一體化發展，形成休閑體育項目集聚，并以集群化的方式進行發展。

3.1 舟山群島發展濱海休閑體育項目創新

傳統的濱海休閑體育的項目，一般以涉海類如帆船、帆板、沖浪、摩托艇、潛水、海釣等和涉沙類如沙灘排球沙灘足球等為主，主要在海水中或沙灘上進行。目前，舟山的濱海休閑體育項目以傳統的體驗型濱海體育休閑項目為主，新興項目仍較為少見。項目的創新，對景區吸引游客具有非常重要的意義。

3.1.1 充分發揮海島的優勢，大力發展具有海島特色的休閑體育項目由于近幾年空氣污染的加劇，尤其是各地區PM2.5的頻繁報表，人們對新鮮空氣、碧海藍天白云的生活極其向往。舟山在全國各城市每年的空氣質量統計中，一直位列前茅，甚至多次躋身前三甲。良好的自然環境，優越的氣候條件，極其適合開展海島騎行、海島馬拉松、海島徒步與露營等項目。使旅行者在舟山既能享受休閑體育所帶來的運動快樂，還能親近自然、呼吸新鮮空氣，使身心得到放松，同時還能進行觀光旅行、體驗舟山的風土人情，可謂是一舉多得。

舟山漁場是我國最大的漁場，舟山群島附近海域魚類資源豐富，雖然由于多種原因，曾出現魚類資源下降的現象，但近十幾年以來，在政府加大保護力度、人工放養魚苗等措施的影響下，魚類資源得到很大恢復。目前，舟山群島有很多適合開展海釣的對象魚類， 如海鱸魚、黑鯛、鯔魚、虎頭魚等，這幾年海釣運動的興起，在部分有條件的海島，可以適度挖掘這一新興休閑體育項目， 如在海島周圍開辟海釣釣場；鼓勵部分上岸漁民給海釣游客提供海釣服務， 如駕船到近海漁場垂釣，為釣客提供導游服務等，這樣做，不僅方便了游客，而且有利于促進當地居民收入的提高。

3.1.2 合理利用地理條件的優勢，開發適合當地發展的特色項目應舟山群島由于在地形上以山地丘陵為主，應充分利用依山傍海的地理優勢，適當開發山地休閑項目，如攀巖、抱石、山地真人CS、定向越野等，可以在有條件的地方開發漂流和激流回旋，在保障游客安全的同時，將最終的目的地設到海洋中，給游客獨特的體驗。

3.1.3 發展滑翔傘、海島熱氣球觀光、蹦極、懸崖跳水等新興休閑體育應形成天空、山地、灘涂（沙灘）、海洋四維一體的濱海休閑體育項目群，豐富休閑體育的開展形式，同時，在游客較多的時候，還能起到分流游客的作用。

3.2 宣傳模式的創新

長久以來，舟山旅游的宣傳主要以傳統的媒體如電視廣告、報紙廣告等為主，而內容是以島內最著名的景點—普陀山為特色。一方面，隨著新興傳播媒體的盛行，傳統媒體的影響已經大不如前；另一方面，普陀山等著名特色景點，已經具有很高的知名度，且已經獲得了廣泛的認知。隨著社會的不斷發展，宣傳也應與時俱進，可以從以下幾點做起。

3.2.1 增強移動設備終端的宣傳手機已經成為現代人尤其是年輕人必不可少的社交工具。以微信公眾號的方式進行運營，并定期在后臺進行推送，讓更多的人了解舟山，認識舟山，并對舟山所開設的這些休閑體育旅游項目產生興趣。

3.2.2 組織開展特色賽事或者文化節，在本領域內提高知名度比如，舟山國際沙雕節已經在形成一定的影響。通過高水平的競技比賽，尤其是國際級的精品賽事，能迅速提高承辦城市在國際上的知名度。成為傳統賽事后，能極大地推動本地區體育賽事觀光游和休閑體育度假游的發展。比如上海通過舉辦“F1中國大獎賽上海站”和“ATP1000上海網球大師賽”，每年在賽事舉辦期間，能吸引大批的國內外游客。每年定期舉行的這兩項賽事，已逐漸成為了上海市的城市名片，對上海在世界范圍內提高知名度起了很大的作用。

3.2.3 借助影視作品進行宣傳影視作品作為現代人生活、娛樂的重要組成部分，已經形成了一個龐大的產業鏈。很多地方的景點，因為某部電視劇或電影一夜爆紅也并不鮮見。比如，電影《非誠勿擾2》中的三亞亞龍灣森林公園，又如橫店影視城，本身就是國家5A級景區。2000年以來，舟山群島在影視作品中也偶有涉足，比較知名的2003年版《射雕英雄傳》，部分場景在舟山桃花島拍攝；2014年上映的《后會無期》，部分場景在東極島拍攝。這兩部作品的上映，讓這兩個小島著實火了一把，很多人開始知道，原來東海桃花島并不是金庸先生虛構的，在舟山群島的東南部，這個世外桃源一直存在。而《后會無期》的上映，讓東極島在一夜之間火遍全國，大量游客慕名而來。影視作品的影響力由此可見。舟山在發展濱海休閑的過程中，可以借助影視作品的力量，在部分有較大影響力的影視作品中，將有特色的濱海休閑體育項目融入其中，起到宣傳推廣的作用。

4 結 語

濱海休閑體育旅游產業是舟山旅游業的重要組成部分，為引導其健康、可持續的發展，舟山市相關部門已制定了一系列的政策措施。隨著旅游產業的快速發展，舟山在運營濱海休閑體育的過程中，需要用發展的眼光，在經營和管理過程中，不斷用創新的理念，在引進新項目、新理念的同時，深入挖掘當地的傳統文化與特色，實現產業的健康、快速、有序發展。

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G812.4

A

1674-151X（2017）17-143-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.17.077

投稿日期：2017-07-18

徐舟峰（1985—），講師，碩士。研究方向：休閑體育。