平面廣告設計中的圖形創意應用研究

楊寒梅

四川航天職業技術學院

平面廣告設計中的圖形創意應用研究

楊寒梅

四川航天職業技術學院

在上世紀八十年代，我國開始興起平面設計廣告，在這以后，平面廣告就在飛速發展著，在設計上也逐漸從保守走向開放，當前平面廣告設計已經是一個獨立的專業學科，培養了許多高素質的設計師，而圖形創意也就隨之發展起來了。在廣告中注入圖形因素，不僅能夠拉近商品與顧客的距離，還能為人們的生活環境帶來新鮮感。本文就圖形設計在平面廣告中的應用進行探討，發掘當前發展中存在的不足，促使圖形設計能夠更好的發展下去。

平面廣告；圖形；應用；創意創新

一.圖形創意概述

圖形設計還被稱為信息設計，就是由于廣告需要通過平面的圖形，向大家展示其背后蘊藏著的信息，圖形不但以表達為中心，還存在貯存信息、梳理信息的作用。通過給人們帶來獨特的視覺享受來傳遞信號和啟示。

運用圖形表達簡單明了，在任何學科中都占有很高的地位，在平面廣告上更是重要。不用復雜的分析，不存在語言的障礙，并且能夠結合文化、結合地理環境并有一定的設計特色，還能夠生動的表達出內在的含義。對于快速發展的社會，運用圖形作為廣告是首要的選擇。各個廣告公司都在考慮如何能夠設計出獨特的，在短時間內吸引人們的眼光，讓人們產生強烈的購買欲望的平面圖形，還能夠與商品所要表達的內容相符合，并且要有足夠美觀的外表。但是，由于人們的生活環境、文化水平以及民族文化差異等，一些平面廣告的設計會給不同的消費者帶來不同的感受。這些設計都對設計師們有著很高的要求，需要他們擁有獨特的思維，豐富的想象和善于發現的眼睛，還要對我國的不同民族文化有一定的了解，避免在設計中出現不恰當的用詞及圖片，要考慮到方方面面，廣告成型后，要有專門的檢驗人員進行測評方可使用。

二.圖形創意的基本作用

（一）吸引消費者

通過研究我國目前的社會狀態，我們能夠得知，現在的人們對于圖片的接受程度比文字要強很多，人們更容易被圖片所吸引。因此，在設計平面廣告時，我們可以抓住消費者的這一心理，為廣告行業帶來商機。圖片創意的目的就是為了吸引消費者，那么我們就要摒棄過多的文字敘述，從圖形中表達，運用圖形拉近與消費者的距離。圖形創意已經在我國有了一定的歷史，因此，再重復過去的設計方案已經不能滿足消費者的眼球。只有迎合消費者的心理，了解目前的流行方向與人們關心的話題，才能夠有更多的創造靈感。平面廣告有一定的局限性，沒有動態廣告的時長，但是相對于文字，又有很大的優勢，在動態廣告受到限制的區域，就能發揮其作用。

（二）準確表達信息

圖形的創意主要是和消費者的心理活動相一致，能夠擁有受大多數人歡迎的一種表達方式。當今人們每天的生活都十分匆忙，因此，在人流量大的地方，沒有人有足夠的時間閱讀文字。因此，將圖形進行加工就能夠充分表達廣告信息。通過圖形，人們的思維還不會被控制，每一位消費者都能夠看到不盡相同的信息，并且對于廣告要表達的重要內容，都能夠直觀、精確的進行理解。為人們匆忙的生活帶來一些輕松，也能為城市帶來更多的藝術性和創造性，使人們生活的環境有更多的色彩，這是廣告行業的進步。

三.圖形創意的原則

（一）盡量減少圖形數量

圖形的數量要與廣告所要表達的內容相平衡，對于面向兒童的廣告，就需要豐富多彩的圖形，能夠吸引兒童的注意力。而對于成人，則需要減少圖形的數量，在質量上著重提高。通過長期的觀察我們得到，圖形的數量和質量與廣告的效果有著很大的關聯。高質量的圖形廣告，能夠在簡潔的平面內展現更多的內容，為消費者的視覺帶來更加強烈的沖擊。讓消費者在短短的時間內沉浸在廣告帶來的活躍氣氛中，加深對產品的記憶。

（二）圖形按照主次排列

廣告中要首先表達的內容，可以將其放大，運用到較大的圖形版面中。可以讓消費者首先看到最重要的內容，如果沒有機會看到其他次要的信息也不會對企業造成很大的損失。設計師將大面積的圖形要設計得更加獨特，從而吸引消費者的目光，在短時間內輸送給消費者產品的信息。并且還要注意配圖的文字要更加簡潔、精確，其他承載次要信息的圖形按照順序對其排列，并且他們雖然是輔助主要信息，但是也有不可或缺的價值。同樣為加深消費者的印象做貢獻。

（三）了解消費者的習慣

廣告要符合當代社會的流行因素，要與不同地區的風俗習慣相統一。并且要足夠了解市場，了解消費者的心理以及對商品的需求。成功的廣告是使消費者產生共鳴，自愿前來購買產品滿足自己的生活需要的前提。能夠增加消費者對產品的好感，進而提高購買力。

（四）提高廣告的創意水平

人們都有一顆好奇的心理，因此，圖形創意最重要的就是“創意”二字。一些有創新性的平面廣告都會成為人們爭相模仿的對象，還能讓人們在閱讀廣告時，能夠獲得愉悅的心情。使廣告不僅深入人心，還能為大家帶來正能量。需要廣告設計師們增加圖形的趣味性，運用夸張、擬人等手法，設計出更吸引人的方案。

（五）注重視覺沖擊

平面廣告要增加人們的印象，就要思考出讓人們出其不意的廣告方案。擁有深入人心的圖片，抓住消費者的心理。要在有限的時間和空間內準確的將商品主題表達出來，激發消費者消費的欲望。

四.圖形創意的范圍

（一）包裝

在包裝上運用合適的圖形，能夠讓消費者在選購時目光多停留在產品上，并且圖形能為消費者帶來深刻的記憶。在琳瑯滿目的購物商場、大型超市，每一件商品的包裝都要足夠用心才能夠有足夠的銷量。一個完善的外包裝設計，能夠讓消費者產生一種被重視、被取悅的心理，會更加希望進一步了解產品的功能。因此，將圖形設計應用于產品外包裝是十分必要的。

（二）書面

圖書的封面也可以運用圖形，根據調查，消費者在購買圖書時，如果沒有固定的挑選清單，他們更愿意購買封面清晰明了的圖書，并且大多數人都容易被圖書的封皮所吸引，進而產生閱讀的興趣。這就能夠看出，設計好圖書封皮是十分重要的，為圖書的銷量奠定了一定的基礎。而運用圖形創意，能夠讓圖書與讀者更快的建立聯系，拉近讀者的心靈。

（三）商標

對于生產產品的企業，商標都代表著其發展的歷史，和一些商業元素。對于商標的設計是圖形創意設計的范疇。商標設計間接的決定著企業被大眾接受的程度，是企業的資產之一。

（四）廣告

產品的銷售率與廣告存在著密不可分的關系，尤其是一些已經有了名氣的品牌，每一次變更廣告都能在網絡上引起一陣討論。因此，對平面廣告的設計更需足夠的創新元素。圖形能夠為廣告發揮其獨特的作用，讓廣告擁有個性，賺取更多的目光。

五.圖形創意的應用

（一）運用異變圖形

異變就是長期的演變，與人類的進化類似。在廣告設計上，已經發展了很長時間，因此，在這期間內所積累的演變經驗都可以成為良好的素材。運用異變的構圖方法，能夠將圖片的“舊”與“新”進行對比，這就產生了較大的視覺沖擊，對于公益廣告和商業廣告都會達到良好的效果。還能夠在兩端的圖片中間加上演變的過程，大膽發揮，開闊思路。變換的兩者在實際上并不一定要有聯系，但是設計師們要通過自己的想象為兩者創立一個演變的過程，能夠為消費者留下深刻的印象。

（二）運用異影圖形

異影圖形，就是在利用影子，利用光線的差異，為圖片帶來改觀。原圖片與其影子可以是兩個不完全相同的事物。與異變圖形相似，也需要設計師通過某種創新找到它們能夠連接在一起的特點。原圖片與影子圖片形成強烈的反差，能夠讓消費者們很容易產生視覺的沖擊。我們就可以在原圖片與影子圖片都加上特定的信息，使消費者被吸引后能夠欣賞完整體圖片，得到應有的信息。成功的平面廣告是精美的園林風景，讓消費者通過圖片，移步換景，找到不同的美感，也看到多方位的信息。

（三）運用同構圖形

在很多平面廣告設計中，同構圖形已經發展較長時間，擁有了很多的經驗，是一種成熟的廣告形式，是許多設計師善于運用的一種廣告模式。同構圖形的概念為，將兩個或者多個圖形整合到一起，從而形成一個全新的圖形。這是圖形創新的方式之一。同構圖形還能進一步的進行分類，一方面可以將幾個性質相似的圖形進行整合，另一方面還能對圖形進行自我排列。這些方法都能夠使圖形煥然一新，得到新的元素，使原圖形的高度得到提升，能夠為消費者帶來更多的新鮮感，還能夠將多種信息平衡的展現給大家，讓大家在觀看廣告時，像欣賞油畫一樣，在各個方位都能夠發現隱含的信息，是一個新穎的、全新的創作形式。

六.總結

圖形設計運用到廣告中對于商家是十分有利的，能夠廣泛的傳播商業信息，迎合大眾的心理。不僅能夠為企業帶來經濟效益，還能使其在市場中占有更大的空間。在當代社會中生活的人們，大多喜歡“快”文化，希望通過更少的時間獲得更多的信息，一個好的圖形設計，能夠滿足人們的需求，當顧客行走在五彩繽紛的商場中能夠立刻被吸引，并且能夠理解企業要通過廣告所展示的內容。廣告設計師們需要不斷提升自己的創新水平，使自己的設計成果能夠與廣告業的發展相平衡。

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更正

《科學中國人》雜志2017年6月下旬刊（總第366期）第178頁作者尹鵬飛，孟羽佳撰寫的文章《小區開放對周邊道路通行影響的評價指標體系建立研究》一文作者尹鵬飛的正確的單位是：南昌航空大學航空制造工程學院。

特此說明！

《科學中國人》雜志社