平面廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新型思維研究

龍燕含 （貴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 550025）

平面廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新型思維研究

龍燕含 （貴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 550025）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的科技媒體和材料被運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，這就需要廣告設(shè)計(jì)者充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新型思維，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色而又立意深刻的廣告作品。本文對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新型思維進(jìn)行了研究。

平面廣告；創(chuàng)新；設(shè)計(jì)思維

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越追求精神的享受，為了滿足廣大人民群眾對(duì)精神享受的追求，文化也逐漸發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，并對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越明顯。隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷創(chuàng)新。平面廣告設(shè)計(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也同樣需要推陳出新，以滿足廣大人民群眾的需要。那么，如何使平面廣告的內(nèi)容更具吸引力，設(shè)計(jì)風(fēng)格更具特色，這成為了平面廣告設(shè)計(jì)業(yè)面臨的新的挑戰(zhàn)。本文從以下幾個(gè)方面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新型思維進(jìn)行了研究。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的素材依靠設(shè)計(jì)思維的不斷創(chuàng)新

當(dāng)今世界，社會(huì)文化快速發(fā)展，平面廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力，設(shè)計(jì)者只有不斷提高自己的設(shè)計(jì)理念，發(fā)揮自己獨(dú)具特色的想象力，設(shè)計(jì)出既具有自己的獨(dú)特風(fēng)格又能被社會(huì)大眾喜愛(ài)的作品，只有這樣才能提高自己的平面廣告作品在社會(huì)文化市場(chǎng)中所占的份額，進(jìn)而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新型思維不是人們生來(lái)就具備的，它是人們?cè)谌粘５纳詈蛯W(xué)習(xí)中逐步培養(yǎng)而形成的一種思維模式。設(shè)計(jì)者在日常生活中要做一個(gè)有心的人，不能忽視生活中的一些偶然性的事件對(duì)自己的啟發(fā)，如偶然發(fā)現(xiàn)的兩個(gè)獨(dú)立事物間存在的某種聯(lián)系、看到某物體時(shí)腦海中突然閃過(guò)的某種奇特的想法、生活中偶然發(fā)現(xiàn)的事物間的有趣組合等，這些都是設(shè)計(jì)者進(jìn)行創(chuàng)新的寶貴財(cái)富。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是他們都善于創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新的源泉無(wú)一例外的來(lái)源于生活。生活給她們帶來(lái)了豐富的創(chuàng)新題材，使他們能夠通過(guò)發(fā)揮自己獨(dú)特的想象來(lái)創(chuàng)造更具新意的設(shè)計(jì)理念，使平面設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品圖像更具吸引力，從而吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注自己的產(chǎn)品。廣告公司想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷的創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)需求的不斷變化。創(chuàng)新需要設(shè)計(jì)者大膽的去想象，但這種想象也不能是憑空想象，它需要在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)造出別具一格的廣告作品。人們的設(shè)計(jì)理念是逐步形成的，在生活中，設(shè)計(jì)者會(huì)將自己看到的有趣的現(xiàn)象記錄下來(lái)，再發(fā)揮自己的想象對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行設(shè)計(jì)。在想象的過(guò)程中，新的設(shè)計(jì)理念會(huì)逐步形成。

創(chuàng)新型思維是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的因素，在琳瑯滿目的商品中使自己的商品脫穎而出的一個(gè)有效的方法就是加大廣告宣傳力度。而獨(dú)具特色的廣告又會(huì)使消費(fèi)者印象深刻，從而吸引他們?nèi)チ私鈴V告背后的商品，只有消費(fèi)者愿意去了解自己的產(chǎn)品，商家才有機(jī)會(huì)去介紹自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而將自己的產(chǎn)品賣出去。由此可見(jiàn)，具有創(chuàng)新型思維的廣告對(duì)產(chǎn)品的銷售具有重要的作用。

二、拓寬平面廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需要思維的創(chuàng)新

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美觀越來(lái)越高，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師可以通過(guò)自己的廣告作品向大眾傳遞一種特定的價(jià)值觀，一種特定的訴求，一種人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)文化，而不僅僅只是展示賣家需要售賣的商品。因此，一個(gè)成功的廣告作品往往能帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。設(shè)計(jì)者通過(guò)發(fā)揮自己的創(chuàng)新型思維，對(duì)原有的設(shè)計(jì)信息進(jìn)行加工和改造，而不同的創(chuàng)新型思維設(shè)計(jì)出的作品不同，達(dá)到的宣傳效果自然也不同。為了達(dá)到很好的宣傳效果，需要提高設(shè)計(jì)師對(duì)圖像的分析能力。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品是首先要考慮怎樣將作品的潛在意向表達(dá)出來(lái)，這就需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)分析原有的圖像。此外，設(shè)計(jì)師還需要結(jié)合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一幅既具有藝術(shù)氣息又具宣傳功能的優(yōu)秀平面廣告。

在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想取得最佳設(shè)計(jì)方案，就必須充分發(fā)揮思維的創(chuàng)新性。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告作品時(shí)，需要充分的發(fā)揮自己的創(chuàng)新型思維，巧妙利用平面圖形的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出讓人印象深刻的作品，從而達(dá)到很好的宣傳效果。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)發(fā)揮的創(chuàng)新型思維在本質(zhì)上就是能通過(guò)仔細(xì)地觀察，發(fā)現(xiàn)不同事物間的關(guān)聯(lián)，再將這些聯(lián)系以人民群眾愿意接受的形式表達(dá)出來(lái)，這樣人民群眾對(duì)這件產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生共鳴，他們也就會(huì)更愿意接受這件產(chǎn)品。社會(huì)歷史表明，失去了創(chuàng)新型思維的產(chǎn)品只會(huì)被社會(huì)和人民所淘汰。而一個(gè)成功的廣告作品一定是根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需要而不斷創(chuàng)新的作品，一定是設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，最后選定的一個(gè)最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案，這就需要設(shè)計(jì)者在日常生活不斷積累知識(shí)；不斷學(xué)習(xí)知識(shí)；善于觀察并發(fā)現(xiàn)事物間的內(nèi)在聯(lián)系；敢于將自己的創(chuàng)新型思維運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中去；大膽嘗試不同的創(chuàng)新型思維帶來(lái)的設(shè)計(jì)效果。只有這樣，設(shè)計(jì)者才能設(shè)計(jì)出人們喜愛(ài)的廣告作品。

三、創(chuàng)新性的平面廣告設(shè)計(jì)更加具有形象的表現(xiàn)形式

平面廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)展示自身的藝術(shù)效果，它展示的是一種價(jià)值理念，好的作品能夠帶來(lái)廣泛而深遠(yuǎn)的影響。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境中，想要使自己的平面廣告設(shè)計(jì)作品在眾多設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，這是非常困難的一件事。因此，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中搏得一席之地就必須創(chuàng)造出獨(dú)具特色的廣告作品。而創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)又必須通過(guò)思維的不斷創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)作品時(shí),設(shè)計(jì)者需要擺脫常規(guī)的、慣性的、邏輯的思維對(duì)自己的影響，他們需要打破常規(guī)，發(fā)散自己的思維，全方位多角度的思考，最大限度的把自己的創(chuàng)新性思維運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中去，以實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合。設(shè)計(jì)者只有將創(chuàng)新性思維與產(chǎn)品實(shí)際達(dá)到最有效的結(jié)合，才能以準(zhǔn)確生動(dòng)的形式向社會(huì)大眾展示自己作品的內(nèi)涵，這樣，公眾才可以通過(guò)作品去理解設(shè)計(jì)師的思想。

綜上所述：平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的思維理念便是創(chuàng)新型思維理念，它貫穿廣告設(shè)計(jì)作品的始終。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師想要使自己的作品成功吸引到大眾的眼球，那他就必須充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)出其它作品不具有的獨(dú)特風(fēng)格，只有這樣，在眾多作品中，社會(huì)大眾才能一眼就看到自己的作品，才能成功吸引人們的目光。只有在平面設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮創(chuàng)新型思維的重要作用，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，才不會(huì)被社會(huì)和人民淘汰。

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龍燕含（1987.11- ），女，侗族，貴州省貴陽(yáng)市人，貴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，大學(xué)本科，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。