淺析展示空間設計中視覺元素的運用

孟 培 馬惠文 （湖北工業大學 430000）

淺析展示空間設計中視覺元素的運用

孟 培 馬惠文 （湖北工業大學 430000）

展示設計通俗的講就是制造一個舒適、個性、有針對性的環境，把要展示的物品、文獻、未來規劃與這種環境融為一體，讓觀賞者自然的接收信息。想要使展品信息有效的傳播，就涉及到展廳設計的個性化、新穎程度。設計師需要在有限的空間里表達無限的想象，抓住人們視覺上的敏感點，吸引觀看者去接收信息。那么如何吸引人們視線的駐足，在展示空間設計里是一個值得探討的問題。

展示空間；信息傳播；視覺沖擊；視覺元素

一、展示空間設計的現狀及發展

人們對精神世界的重視也體現在各種各樣的展覽的開設。展示相應產業發展起來。狹義的展示含義指的展覽,展出物品給人觀看。廣義的展覽不僅包含觀看的人參與這個活動,和顯示信息互動,反饋,實踐和經驗。在展示設計中,會使人在不知不覺中接受知識的信息,有一個微妙的影響。

展示的最終目標是一個展示空間里布滿了信息的交流、傳遞、轉換，讓空間活起來，形成一種相互呼應流動的空間。還要把人的感受添加進去，視覺、嗅覺、聽覺、觸覺，這些都是在展示設計中不能忽視的因素。將各式專業的知識相融合使一個固有的空間再創造,要讓觀眾接受設計師想要正確的消息內容。

二、展示空間與視覺元素

（一）展示空間里的視覺元素分類和運用

1.色彩效應

在以人為本的社會里，任何活動都離不開人這個主體。展示本身是供人觀賞的一種視覺藝術活動。視覺是人體重要的感官之一，通過用眼睛看能感受到物體的大小、顏色、位置等信息。展示設計就是要將會展主題通過一些設計如標識、文字、抽象圖案傳遞給每一位來參觀的人們，感受到設計師的意圖和主題。

傳統的視覺傳達包括“形”“色”“質地”，對于平面設計或是廣告設計這種二維的設計，沒有與周圍環境相聯系的。在展廳里，最主要的就是要抓住觀眾的眼球，讓觀眾喜歡展廳的氛圍就會有想要留在這個展廳的欲望，這樣也能夠帶起觀看展品的心情。設計師就得考慮在會展設計中所有平面性設計與環境的協調性，比如展板、招貼設計、背景板的設計、會展的指示系統設計、多媒體視覺設計要與燈光效果、展臺、道具之間的和諧性。這些都承載著信息傳達重要作用，是傳遞信息不可或缺的媒介，所以說視覺設計在展示空間設計中是重要環節。

人的眼睛在看鮮亮色彩的時候總會集中注意力或是明亮的顏色吸引走。現代設計中色彩的作用在設計中顯而易見，比如時尚大牌總是會提前發布新品提出這一年的流行色，然后接下來的一年時間里滿大街的都是“流行色”，這就是色彩對人的影響效果。

2.燈光效果

燈光與色彩其實是緊密相連相輔相成的，搭配得再舒服的色彩沒有光的照射野只能是一團漆黑，正所謂色從光來光變色變。照明才能幫助人們更好的觀察物品的形狀、色彩。光線的運用也是設計師們表達情感的重要手段。展示空間里主要就分為自然光和人工打光。自然光不用是太陽光，大自然中的萬物生長都離不開自然光，人造光就是人為的故意照亮任何物體，而且顏色多種多樣五彩斑斕。

在展示空間里很少用到自然光，因為自然光的顏色、位置不穩定，隨著時間的變化自然光的角度會偏移、顏色會變化。展示設計里多半用人造光。在有光照射的位置物品和背景就會產生一個前后虛實對比，有個暗和亮的對比這就無形之間拉開了對比，抓住了視覺的中心點，這也是為什么有很多展廳在設計的時候都是用很深的顏色然后突出光線的效果，四周都是黑色有重神秘的感覺，在要展示的位置打上燈光也給人一種指引的作用，人都會被光亮吸引過去。因此在展示空間里對于光的設計也是十分重要的，一切設計都是為了博人眼球，要讓人明顯地感受到亮度的變化的同時還要使光線對展品的傷害程度降到最低。

3.雕塑裝飾

這里說的雕塑裝飾與公共空間里的那種大型純藝雕塑不一樣，這里指的是室內展廳里的一些展示道具或是室外與展廳主題符合相關元素的大型雕塑。比如為了凸顯航空展廳，放一個火箭或是宇宙飛船的小型模型，或是像武漢的湖北省電力博物館一樣，在主館入口前的空地處擺放一個大型的電燈泡用來突出主題，勾起觀眾的求知欲又點明了展廳主題。

雕塑裝飾與色彩燈光一樣，在與環境和諧融合的同時又能發揮出自身獨特的閃光點。現代公共空間的雕塑視覺沖擊力強烈，城市發展迅速高樓大廈直聳入云，想要在大同小異的街道中脫穎而出建筑上的雕塑裝飾必不可少，讓人大老遠就能看到建筑主體。

三、視覺元素在展示空間里的重要性

展示設計本身就是必須考慮視覺效果的設計活動，人是看展覽的主體，人接收展品發出的信息最多是用眼睛，當然現代展廳越來越先進，出現更多的有其他的感覺如觸覺、聽覺來輔助視覺。從而使得人們更好的接收信息、傳遞信息。

好的視覺信息集中體現著時代特征、現代內涵。科學的進步新技術材料的開發利用，各種領域的設計相互交叉則形成了一個綜合性的、廣泛的設計范疇。展示設計方面將視覺元素放在首位最主要的功能就是傳遞信息，這個詞語也是貫穿全文的中心詞語。展廳里的視覺設計通過“形”“色”“質地”等方面鏈接各個信息單元，將信息元素貫穿成一條主線，有一個信息與人之間溝通的紐帶。信息時代無時無刻、無處不在的在傳遞著信息，互聯網雖然拉近了人與人的距離、人與世界的距離，但是最直觀的用眼睛去看去感受這一點依然是最重要，展示空間日益成為重要的宣傳文化、吸收文化、提供休閑娛樂的綜合場所，那么在這樣一個場所里對于美的感受、美的視角十分重要。這也是為什么現代展廳十分重視空間形式的設計感、顏色搭配得設計感、展板板式排版要有設計感。都是離不開以人為主體，緊緊跟隨經濟發展的腳步、甚至要走在經濟政治發展的前沿，讓文化先走出去，好的文化先走進來。

四、結論

現代經濟政治發展迅猛的今天，展示活動逐漸成為宣揚國家綜合實力的場所。展廳成為一個信息融匯、交流、儲存、發展的場所。為了吸引大眾對接收新鮮知識的興趣，在展示空間的整體環境進行設計的時候就要綜合考慮許多方面。其中最主要的就是要以人為本，滿足人們的審美要求。其中還是離不開對視覺元素做文章，內部的裝飾風格、裝飾題材、用的材料感覺、顏色搭配的運用上都要符合大眾現代審美和展廳的整體環境。一些影響視覺的元素有色彩、光照系統、雕塑裝飾、材料建材裝飾，一個優秀的展廳設計這幾點一定是會做的很出色，因為只有把這些點逐步完善好才能吸引更多人們來觀看學習。視覺因素貫穿了所有的設計領域，一個設計只要人的眼睛滿意，那已經是成功了一大半。

[1]吳愛莉.展示設計[M].合肥：安徽美術出版社，2006-10.

[2]張磊.會展視覺設計.北京：中國輕工業出版社，2014-7.

[3]馬欽忠.公共空間的石之詩.上海：學林出版社，2014-8.

[4]利江.展示設計色彩.南寧：廣西美術出版社，2005-2.

[5][美]萊亞特麗斯·艾斯曼，[美]凱特·雷克——色彩圣經[譯].中央編譯出版社，2013-08.

孟培（1963- ），男，副教授，碩士學位，湖北工業大學，研究方向：展示空間、公共空間；

馬惠文（1995.2- ），女，研究生，碩士學位，湖北工業大學，研究方向：室內設計。