論插畫在現代包裝設計中的應用

李 淼 （吉林藝術學院 130000）

論插畫在現代包裝設計中的應用

李 淼 （吉林藝術學院 130000）

近年來，隨著現代社會水平的不斷的提高，消費產品變得琳瑯滿目，讓我們無從選擇，插畫是把產品的設計與包裝聯系起來的橋梁，其別具一格的表現和內容也隨著社會的發展受到了很多人關注，使它的銷售量在其他商品中遙遙領先。而包裝插畫就是這類產品的代表之一，它既可以通過設計出與企業有關的視覺信息來促進產品本身的銷售量，使得自己的品牌印入消費者的腦海，又可以使藝術自帶的文化氣息的融合在產品之中，形成了與一般設計風格不同的設計方向。在這個設計領域中，設計者對設計本身的理解影響著產品的利潤，好的設計理念不僅可以使利潤達到最高，而且又對未來美學的思潮有著一定的影響。

插畫；包裝設計；現狀；發展；融合

現代包裝插畫是由很多元素融合而成的，不同的時間下，技術和藝術的發展，總是能夠體現出商品本來的性質。在中華的發展史中，把繪畫的風格與傳統文化融合在一起，對設計者來說是一種思想寄托，他們可以采用不同的繪畫方法，創造出對消費者更具有吸引力和實用性的作品。將傳統的藝術繪畫與現代的包裝插畫進行相比，藝術繪畫是為小部分人群服務的，在小范圍內傳播；而商業插畫是通過媒體的傳播和宣傳，在很短的時間里就受到很多人的關注，再加上其絕美的畫面和形象，總會引領潮流,引領時尚，最終使得越來越多的人想要購買它。而包裝插畫具有獨特的具有時代性的語言，有時候這些語言中涵蓋著全世界性的語言，使得自己的品牌具有自己的特點和影響力。

一、現代包裝設計的概述

設計中的包裝設計是不可缺少的部分，它的發展過程與現代設計的演變是息息相關的。在當今這個時代，包裝設計引領著潮流，無時無刻不指導著設計的主方向。在后來的現代主義思潮的影響下，設計拋開了原有設計簡潔的原則，又強調著設計的包裝性質，同時采用與先前極不相同的色彩以及吸引人的文字，并且重視從傳統的文化中吸取素材進行創作。因此后現代主義的設包裝設計風格沒有統一的標準，有多種形式，內容廣泛，從而是設計邁向了更高的臺階。但是發展都有雙面性，優點很多的現代包裝設計也有著不少缺點，比如說設計理念不清楚，概念模糊等。

二、插畫在現代包裝設計中的現狀

插畫在包裝中的應用已經是很常見了。設計者可以通過插畫運用多種手法來表現出商品的特點，從而吸引消費者的眼球。得到消費者的青睞，最終完成了銷售活動，并達到了一定的業績。包裝設計中的插畫有很多類型，雖然攝影技術可以生動地還原出事物本來的面貌，但設計行業長久的使用攝影圖像做包裝設計，也即使得廣大的消費者出現審美疲勞。而插畫設計的出現則給包裝設計帶來了一股潮流之風，并使包裝更具有人情味兒。隨著電腦繪圖技術和軟件的飛速發展，曾經效率低下的手工制作已經漸漸的退出了歷史的舞臺，通過電腦的逼真的繪畫效果使得包裝有親切感。在這樣的條件下，插畫又以新的狀態返回了包裝設計的領域，并在這個領域中一枝獨秀，得到了廣大消費群眾的認可和喜愛。

三、將民族文化融入插畫設計

在經濟的快速發展，許多產品面對著非常大的挑戰，要想使自己的產品能夠在這樣激烈的競爭環境下求得生存并有良好的發展。就必須使自己的產品看起來與其他產品有著顯著的不同。設計需要重視強調民俗與傳統包裝設計相結合，使得商品具有一定的文化韻味，實現了傳統與現代的相結合，才能夠吸引更多的消費者來來購買這些具有地方特色的商品。

我國是一個民族大融合的國家，不同的民族都具有其傳統特色，設計者在設計包裝插畫的過程中，可以摻雜各個民族的裝飾風格，使自己的插畫更具有文化氣息，這些做法既促進了民族的團結，又把自己的商品很好的銷售出去。換句話說，在插畫設計中融入民族文化理念的可以實現雙贏。

四、把插畫運用到商業中

1.插畫賦予了產品藝術氣息

現代的包裝插畫技術在產品的品牌傳播上有著不可動搖的地位，時尚和文化的特性，決定著在包裝設計中賣的不僅是商品，而是文化。對于產品，由于消費者的不圖，產品的設計、包裝等都應該不同。求實消費者大多來自于消費金字塔的底層，二求，美的消費者大多屬于消費已經從塔的最高層，即消費金字塔的精神層面，而這類消費者往往注重與品味和文化，因此，不同的消費者對產品的選擇也不同。

2.為企業進行設計，吸引大眾的目光

許多現代企業的最終目標是使利益達到最大化，使商品的銷售量大幅度的提高。新媒體出現以后，有的企業在它出現后很猶豫，不知道該不該應用它來宣傳自己的產品，但有一部分企業則非常大膽，他們接觸了新媒體并用它來宣傳商品，雖然一開始產品銷量與預想的效果相差甚遠，但是不久后他們就取得了很好的業績。為了讓更多的消費者了解到他們的產品，現在的包裝設計就需要投入大量的廣告宣傳，然后再落實具體的措施。設計師需要考慮客戶的喜愛來設計出符合客戶要求的產品，從而推動產品的銷售。包裝作為產品進入商品流通過程中的重要設計環節。它主要是以消費者可以接受的方式來宣傳他們的產品。插畫包裝設計是具有藝術氣息的社會實踐，這個社會實踐過程需要進行不斷的完善，而如何讓藝術進入大眾的視眼中并且不會顯得太突兀，就需要不斷地進行實踐和總結，以便讓產品的銷售業績步步高升。

3.通過對企也設計形象來傳播企業的精神靈魂

將插畫運用于產品的包裝方面，使得插畫這種藝術性美感在產品上以另一種風格表現出來，增添于產品當中，并使得企業具有了思想靈魂，人們往往看重設計里邊比較人性化的方面。這就要求設計產品的包裝之前，必須對消費者有深刻的了解，運用各種手段來縮短產品與消費者之間的距離。而作為企業形象宣傳所用的插畫，它是反映公司理念，服務態度的重要結構。是企業靈魂的承載體，所以對企業插畫的設計就必須要格外的用心，從而傳播樹立企業的精神靈魂。

五、結語

縱觀全球，當今的設計與文化有著非常密切的聯系。包裝插畫走在文化藝術的最前端，創造出栩栩如生的藝術境界，成為聯系商家與消費者的橋梁。現在會花的發展影響著現在設計的走向。現代繪畫的發展影響著現代設計的走勢，在現代繪畫中摻雜著傳統文化給現代思想帶來了巨大的沖擊。它在形式美方面的探索為現代設計鋪好了一條光明之路。插畫與現代產品的結合時期很好的融入了這個時代，針對不同的消費群體，有著準確的定位，在設計領域中，需要與時俱進，但對質地和工藝完美結合的追求，也成為了包裝插畫中不可缺少的一部分。而設計者在追求物質文明的過程中，同時也賦予了包裝插畫更多的內涵，用插畫來設計包裝，就會很好的抓住消費者的眼球，即滿足了消費者的需求，介紹了產品和產品的個性，又滿足了社會文化的需求，所以說把插畫作為產品包裝設計是一個非常明智的選擇。

[1]張晶，范周.當代審美文化新論[J].中國傳媒大學出版社，2014（4）.

[2](英)科延頓著，朱楊明譯.走近現代藝術[J].北京外語教學與研究出版社，2008（6）.

[3]唐濟川.現代藝術設計思潮[J]北京中國輕工業出版社，2007（5）.

[4]黃希庭.消費心理學[J].上海華東師范大學出版社，2011（12）.

[5]陳磊.包裝設計[J]北京中國青年出版社，2006（9）.