淺析景區工藝品設計的創新

曲向梅 （大連藝術學院 116600）

淺析景區工藝品設計的創新

曲向梅 （大連藝術學院 116600）

景區工藝品設計的特點是代表了地域文化的特色標識，也是人們在旅游過程中購買紀念品的買點。如何讓傳統的景區工藝品保持經久不衰、受人青睞、銷量走俏的生命力，抓住人們購買心理的買點是關鍵。要順應時代審美趨勢，給予民族設計元素新的生命力，設計才能永立不敗之地，設計必須推陳出新，因而設計的創新尤為關鍵。首先，應該基于傳說，研發新品創新，改良景區工藝品的傳統種類，發揮新生代的設計力量；其次要基于材質，研發材料創新，以滿足不同層次的大眾審美需求。

景區工藝品；設計的創新；設計思維

帶有濃郁的地方文化特色設計是景區工藝品設計的特點，也是人們在旅游過程中購買紀念品的買點。

如何讓傳統的景區工藝品保持經久不衰、受人青睞、銷量走俏的生命力，抓住人們購買心理的買點是關鍵。

要想把握買點，設計就要溶入時尚元素，抓住人們當下時尚的審美取向。我們一貫崇尚傳統，“民族的才是世界的”這是我們一貫秉承的設計思想，但新時代背景下，人們的審美觀對景區工藝品的設計提出了新的要求。

多年老套不變的景區工藝品既滿足不了國內游客的審美與旅游紀念的需求，更不能滿足國外游客的需求，這一點僅從國內與國外的旅游產業紀念品收入銷售百分差距中就能有所顯現，經濟發達國家景區工藝品銷售收入是旅游總產業的30%，而國內都不足5%。可見國內景區工藝品市場還存在著很大的設計空間，有待于創新性的開發與挖掘。

所以僅僅表現傳統的、民族的——抱住民族的設計思維模式不放是不夠的，要順應時代審美趨勢，給予民族設計元素新的生命力，設計才能永立不敗之地，設計必須推陳出新，因而設計的創新尤為關鍵。

筆者認為：研發景區工藝品新品創新、研發景區工藝品材料創新，是旅游景區工藝品設計亟待解決的問題，應從以下兩方面來研發景區工藝品設計的創新。

一、基于傳說，研發新品創新

景區工藝品題材大多取材于當地的民間傳說，因此民間自主生發的產業化的景區工藝品多是就地取材，是具有地域性標識的。如：云南九鄉生發的民間愛情故事傳說“阿詩瑪”就作為九鄉旅游景點的看點，由此派生的景區工藝品“阿詩瑪”工藝背包、“阿詩瑪”工藝布藝掛件等。整個九鄉的旅游過程都是在追蹤“阿詩瑪”的蹤跡。云南白族蠟染布藝“蝴蝶泉”取自凄美的愛情故事傳說。應該挖掘新生代的設計力量。進一步收集整理傳說，設計整合材料。因此民間自主生發的景區工藝品多是就地取材，是具有地域性標識的。

應該立足在傳統的“阿詩瑪”“蝴蝶泉”工藝品類的基礎上設計其系列工藝品，研發新品。

諸如此類傳說類型的工藝品在旅游景區工藝品中很常見，應充分發掘傳統題材進行改良，在已有的種類形式之上設計出新形式的工藝品，就像“阿詩瑪”香煙的品牌效應一樣。使民間自主生發的景區工藝品以產業化的形式煥發出時代的光彩。

1.挖掘題材，整合素材，改良景區工藝品的傳統種類

傳統景區工藝品的種類繁多，在帶有地域性標識的旅游景區，特別是多年老景區，紀念品的同質化現象嚴重，缺乏創新的改良，有些傳統的景區工藝品“十年如一日”“二十年如一日”不變，有的國內外游客在舊地重游時，看到的景區紀念性工藝品，只見“舊顏”找不到新的感覺。因此，改良應基于當地的民間風俗、故事傳說，進行研發新工藝品的設計與制作，以推動景區工藝品市場是十分必要的。

2.整合人才，群策群力，發揮新生代的設計力量

研發新品創新，單純依靠民間自主生發的小作坊模式，可能難以發展起來。景區工藝品設計行業新生代的設計群體應該是產業化的景區工藝品創新設計的生力軍。

目前我國綜合大學中的藝術類專業培養了許多優秀的藝術設計類人才，從平面設計的視覺傳達專業，到業精于勤的工藝美術專業，也培養出了一大批優秀的業內專業人才與專業精英，新生代設計的大樹可謂枝繁葉茂。

應運用和發揮新生代的設計力量，整合素材，將傳說故事、風土人情，整理成系列設計，以商品VI系統設計的模式投入產業化模式的制作生產，改良景區工藝品傳統種類的散落狀態。

二、基于材質，研發材料創新

景區工藝品的制作材料大多取材于當地的自然材料，如：玉雕出自河南鎮平、煤雕出自于山西大同、木雕出自浙江東陽、蠟染出自貴州安順……

以地域特色材料為主，同時應該輔以其它材質材料的設計與制作，研究開發材料創新，充分發揮材料的材質美。例如：沿海景區工藝品的特色材料是以海洋貝殼類為主打工藝品的設計。同時可以研究開發玻璃、樹脂等其他材料設計制作。相關于“海洋”題材的設計制作可以追求精致、細微、質樸等不同質感美的工藝品，如沿海旅游景點已經出售的海星造型的啟瓶器，既是運用了透明的樹脂合成材料，使用起來攜帶方便、堅固耐用，滿足人們審美的同時，材料的耐用與質感也備受人們的喜愛。

陶瓷器、漆藝、銀飾品、煤雕、木雕、骨雕、貝雕、麥秸、刺繡、泥藝、剪紙等不同景區工藝品，在不同地域景區中做成風格各異的作品或大氣沉穩、或精巧靈秀，能將不同的地域文化特色展示出來，把握這些工藝品不同材質材料的特征美，從以下不同層面的主客觀因素出發才能創新出風格獨特的景區工藝品。

1.滿足藝術價值的心理設計定位

在眾多的國內外游客中，其中不乏具有文化層面高品位的旅游主體，他們更注重景區工藝品的審美價值與收藏價值，作為創新的設計，設計的定位要注重對人文與自然元素設計的把握。

對于注重具有文化及收藏價值的旅游愛好者，具有很高的文化素養，他們對旅游景區工藝品的購買提出了從材料到工藝，從質量到設計的更高的要求。

2.把握商品價值契機的心理定位

對商品價值的契機的把握是當下時尚的流行設計原則，它滿足不同層面的游客審美心理需求，同時對于大眾化的娛樂性和趣味性的把握也很重要，對原有材料的組合創新和對新材料的不斷挖掘來滿足高品位、大眾化、娛樂化不同旅游愛好者群體，是景區工藝品設計創新的必然條件。

景區工藝品銷量是旅游市場經濟組成的一部分，在質量保障前提下，工藝品設計形式需要不斷更新與提高，而創新是一切設計的靈魂，只有不斷的創新，景區工藝品的設計才能在旅游景區中得以生存和發展。

曲向梅，女，漢族，1965年2月出生，畢業于魯迅美術學院，教授，現任職于大連藝術學院藝術設計學院，研究方向：染指纖維藝術。