形美意遠
——淺析圖形設(shè)計中漢字元素的創(chuàng)意表現(xiàn)

張 林 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

形美意遠
——淺析圖形設(shè)計中漢字元素的創(chuàng)意表現(xiàn)

張 林 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

自古以來不論各行各業(yè)、無論官方民間，都將漢字作為崇高的傳播符號加以推廣。漢字發(fā)展沿革的各個過程，都體現(xiàn)了其作為信息傳達的視覺符號的傳播性與藝術(shù)性的雙重價值。研究漢字的視覺文化內(nèi)涵和可能的表現(xiàn)方法與原理，將漢字獨特的藝術(shù)語言融入現(xiàn)代圖形創(chuàng)意設(shè)計中，是值得探索的課題。

漢字；圖形創(chuàng)意；形態(tài)意蘊；造型方法

漢字是中國傳統(tǒng)文化的精髓，承載著中國上下五千年的文明史，作為文明的物化載體和視覺符號，漢字在傳承中國歷史文脈的過程中起有不可忽視的作用，并且深深扎根于中國人的心中。對于視覺傳達藝術(shù)來說，相信漢字對于每個設(shè)計師來說都是極具魅力的存在，漢字博大精深的文化內(nèi)涵、情感語義的表達和與眾不同的視覺表現(xiàn)力使人著迷。在現(xiàn)代很多優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品中，以漢字作元素進行視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意手法屢見不鮮，漢字在現(xiàn)代圖形設(shè)計中特有的藝術(shù)表現(xiàn)力與信息傳達力，受到越來越多的關(guān)注。

一、漢字與圖形

觀照文字的產(chǎn)生與發(fā)展，漢字與圖形的關(guān)系從來都是不可分割的。原始時期，人們把與生活相關(guān)的環(huán)境信息如動植物、自然現(xiàn)象、勞作活動刻畫在洞穴石壁上來記錄信息。當(dāng)人民習(xí)慣于用圖形來表達一定的思想觀念后，為了信息記錄的便捷，人們開始簡化這些圖形，和語言相對照漸漸形成了約定俗成的視覺符號，這就是文字的原始形態(tài)。世界上最原始的文字都是來源于圖形，而漢字的構(gòu)成可以說是物像符號化，語言圖像化的典范。經(jīng)過千年的發(fā)展，西方幾種古老的象形文字都轉(zhuǎn)變成了抽象的符號化表音的文字，唯有漢字延續(xù)了表象的基本特征，形成了獨特的充滿意蘊的表意表象文字體系。從本質(zhì)上來看，漢字是一種經(jīng)驗圖式，是通過象形、形聲、指事、會意的造字方法，來對特定對象進行簡化或暗示性的描述。漢字的與功能性與審美性圖形創(chuàng)意的要求不謀而合，漢字本身所具備的信息傳達能力和藝術(shù)審美的多重功能，被自然運用到圖形設(shè)計中，漢字優(yōu)美的線條能夠根據(jù)結(jié)構(gòu)、輪廓、肌理等因素靈活應(yīng)變，使?jié)h字出現(xiàn)了許多更接近圖形的藝術(shù)化、裝飾性的變化。

二、字為心畫、形意兼?zhèn)?/h2>

言為心聲、字為心畫。無論是古代漢字還是現(xiàn)代漢字都具有繪畫性、音樂性、象征性，漢字的創(chuàng)造性形式包含了更多的情感因素和審美意味。

1.看與辯

從平面設(shè)計的角度來看漢字，漢字是由最簡單的設(shè)計元素點和線構(gòu)成的，是運用平面設(shè)計的構(gòu)成原理以及豐富的設(shè)計手法創(chuàng)作出來的視覺信息符號。與圖形一樣，是供人“看”與“辨識”的，可以說漢字相較于圖形在信息的傳達上更具力量，是一種在認識掌握之后可以作為最直接的說明式的平面圖形，從而實現(xiàn)了漢字的標識、狀物、抒情、審美等文化功能。

2.表象與表意

當(dāng)今世界有著和眾不同的語言和文字，文字基本可被概括為兩大類：一是表音文字，即拼音文字，使用的符號單體不具有任何意義，必須連成詞且字形長短各異，例如西方大多數(shù)國家所使用的拉丁文字。而是表意文字，即字形大致相似，但是每個字都含有特定深意的方塊字，例如漢字。從外形上來看，表意型文字的漢字有的是延續(xù)了象形文字的特征，有的是抽象形態(tài)。相較于表音文字的拉丁字母，漢字在傳達信息的同時，讓人們在觀看時能夠通過文字形態(tài)對的所指物有所聯(lián)想，漢字對于人的知覺和理解力的刺激作用是全方位的。在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意設(shè)計中，漢字的表象表意特征有著事半功倍的效果。

3.表意與表情

漢字是形意兼?zhèn)涞挠袡C整體，象形與表意都來源于漢字的圖形化特質(zhì)，使?jié)h字具有表情性，有的可以從字體的造型、結(jié)構(gòu)、形態(tài)上感知，有的需要從文字的內(nèi)涵中透露。漢字通過字體圖形的構(gòu)思和表現(xiàn)方法產(chǎn)生了豐富的情感，例如不同形態(tài)、不同風(fēng)格的漢字造型方法傳達出來的情境亦隨之不同，可以是輕柔抒情的、或是結(jié)構(gòu)緊湊、氣韻相連的、或筆法隨意、風(fēng)趣幽默的。對于漢字的傳情，可以從漢字的結(jié)構(gòu)規(guī)律尋找，可以從與內(nèi)容意義相關(guān)的形態(tài)聯(lián)想，或者對字形進行有趣味的裝飾去體會。

三、漢字在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中的表現(xiàn)方式與基本原則

現(xiàn)代圖形設(shè)計對于漢字元素的應(yīng)用主要是通過對漢字結(jié)構(gòu)、筆畫進行比喻象征式的修飾和表達，從而延伸文字形象與美學(xué)意義。今天，漢字在圖形中作為元素存在的表現(xiàn)形式和手法更加的多元化，在創(chuàng)意方式上利用文字與形象之間的內(nèi)在聯(lián)系和內(nèi)涵進行創(chuàng)意表達是較為常見的手法。但是，需要注意的是，在設(shè)計之初，設(shè)計師必須對創(chuàng)作內(nèi)容與精神嚴格把握，不要為了“變化”而“變化”，為了“裝飾”而“裝飾”，忽略了文字本身應(yīng)該具有的情感與語義，影響了整體作品的信息傳達。

1.表現(xiàn)方式

圖形設(shè)計中漢字元素的應(yīng)用主要是以形象化的元素和漢字結(jié)構(gòu)相結(jié)合，對其進行內(nèi)涵和意義的形象性修辭，在筆形的基礎(chǔ)上對字體進行美化和創(chuàng)意設(shè)計，具體的方法有以下幾種：

（1）添加的修辭方式

對漢字進行添加設(shè)計是最常見的一種創(chuàng)意手法，其中，添加形式又分為適合型添加和美化型添加。適合型添加可以將漢字融入抽象的或者規(guī)則的形態(tài)當(dāng)中，和圖形結(jié)合成一體，通過對漢字進行適當(dāng)?shù)淖兓魏涡蜗蠖伎梢宰屛淖秩菽似渲校訌妶D形表達力。另外，也可對漢字本身的筆畫結(jié)構(gòu)做一定的添加，將富有裝飾性或者與文字語義相關(guān)的圖形嵌入漢字中，用統(tǒng)一的風(fēng)格形成新的視覺美感。美化型添加指的是在漢字的筆畫和結(jié)構(gòu)上，通過改變其筆形、結(jié)構(gòu)與結(jié)構(gòu)的關(guān)系，使?jié)h字在原有形態(tài)上展現(xiàn)出新的樣貌，從而提升原有的視覺表現(xiàn)力。特別需要注意的是，在添加時要注意元素與漢字的連接方式和結(jié)構(gòu)設(shè)計，在創(chuàng)意時為了保證整體的連貫性和視覺上的舒適性，可以對漢字做一定的刪減和省略設(shè)計，用刪減的手法使文字飽含象征性的意味和特別的語義情態(tài)。

（2）組合與同構(gòu)

形態(tài)之間的組合同構(gòu)是圖形創(chuàng)意表達設(shè)計意圖最有效的方式方法。漢字元素創(chuàng)意的組合與同構(gòu)，就是尋求與漢字的內(nèi)涵語言相關(guān)形象元素，將其與漢字進行組合，形成全新的圖形組合文字，這種創(chuàng)意手法既可以保留原有的文字形態(tài)保證文字的可識別性，又用直觀的圖形對文字進行視覺上的補充說明，其信息的傳達效力與畫面的視覺美感得到了雙重提升。同構(gòu)的方式分為同質(zhì)同構(gòu)和異質(zhì)同構(gòu)兩種類型，同質(zhì)同構(gòu)指的是作為漢字的本體和作為喻體的形象是同種或形態(tài)相似的兩種元素，在根本內(nèi)涵和性質(zhì)上的相似使構(gòu)成出的整體形象更加具有溝通力。異質(zhì)同構(gòu)指的是組合元素之間沒有本質(zhì)的相同，有時可能出現(xiàn)完全相反，但兩者之間存在有內(nèi)在的聯(lián)系，組合后可以形成新的延伸語義或一語雙關(guān)的視覺效果，在揭示漢字內(nèi)在隱喻有著很好的作用。

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進步、人民審美的提升、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計思潮的變革等多方面的影響，漢字在圖形設(shè)計中的創(chuàng)意手法會更加豐富，更加多元化，但不論怎樣變化，漢字本身所應(yīng)該的具備文化情感和象征力量不能被忘記，在創(chuàng)意時，還有需要牢記的準則供我們審視作品的優(yōu)劣。

2.基本原則

（1）易讀易識

漢字元素在圖形創(chuàng)意中的運用為的是增強視覺傳達的功能，賦予作品審美情感，吸引受眾的視線，因此在進行創(chuàng)意時，根據(jù)創(chuàng)作主題選擇合適的漢字，對其進行適度的變化造型，在保證易讀易識的基礎(chǔ)上，通過漢字自身具備的傳情達意的功能，更好的展現(xiàn)圖形的魅力。

（2）審美趣味

以漢字為主要創(chuàng)作元素的圖形設(shè)計，其中漢字形態(tài)的風(fēng)格是否鮮明、準確、精致，是否具有美感和生命力，直接關(guān)系著作品的整體風(fēng)格和審美趣味。深入了解漢字的造字思想和獨有的文化內(nèi)涵，用漢字豐富多彩的形態(tài)和意蘊，賦予圖形設(shè)計無窮的情感色彩，讓漢字本身的審美價值超越文字的符號意義。

（3）時代需求

任何藝術(shù)形式都在時代的變化下隨之發(fā)展，沒有誰能夠與時代與公眾真正抽離。漢字也是如此，尤其是圖形創(chuàng)意中的漢字元素，圖形設(shè)計的主體是人，服務(wù)的對象同樣是人，所以面對時代的需求，只有在對現(xiàn)有的漢字的深刻理解下，對應(yīng)用對象和審美特征有所認識，將藝術(shù)的想象力和創(chuàng)造意識融入漢字設(shè)計，才能創(chuàng)造出符合時代需求，個性獨特的圖形創(chuàng)意作品。

四、結(jié)語

現(xiàn)代圖形創(chuàng)意設(shè)計中的漢字元素以獨有的“形美意遠”的藝術(shù)表現(xiàn)力和信息傳達力吸引著大眾的視線，但是漢字元素的使用不能一味的生搬硬套、拿來就用，要基于漢字本身造型內(nèi)涵的意趣，并將這種意趣融入圖形創(chuàng)意中進行再設(shè)計，讓漢字成為圖形設(shè)計富有創(chuàng)造性的造型語言。

[1]蘆影.平面的意蘊[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2016.

[2]朱永明，華佳.創(chuàng)意文字設(shè)計[M].上海：上海書店出版社，2007.

[3]陳楠.漢字的誘惑[M].湖北，湖北美術(shù)出版社，2014.