數字媒體語境下傳播載體的改變對圖像發展影響研究

馮 云 （西京學院 710065）

數字媒體語境下傳播載體的改變對圖像發展影響研究

馮 云 （西京學院 710065）

在移動互聯網環境的影響下，人們的生活工作節奏越來越快，也有了更多的方式和途徑來獲取信息，所以在這種背景下圖像也不再單單是傳統媒體文化里那般的配角，通過數字媒體語境下傳播載體的更新和改變，圖像技術文化也因此成為了一種重要的視覺文化。本文將在數字媒體語境下傳播載體改變的基礎上，具體研究和闡述其對當今圖像發展的影響，并相應的提出有建設性的發展意見。

數字媒體；傳播載體；圖像發展

課題：本文為西京學院科研基金課題，名稱：數字媒體語境下傳播載體的改變對圖像發展影響研究，編號：XJ150224。

一、數字媒體背景下圖像發展趨勢

如果將人類的社交載體排個隊，可以看到圖像只是載體發展中的一個階段，互聯網的發展改變了人類社交的形式。互聯網興起后由于技術、硬件的限制，在最開始，網絡上只能以最容易、最節省資源的文字的方式進行傳播，當技術不斷進步，圖像成為傳播的重要形式是必然的，而直接的影像傳播、儲存、查詢、修改成為現實也是可以預期的。所以，圖像成為互聯網上的重要社交載體是歷史的必然。

全民電腦時代導致部分民眾的書寫及文字駕馭能力的有一定退化。信息爆炸，社會的高速發展，導致了文字作為信息載體更加注重準確性，在描述事物、狀態、情緒、感覺等方面的語法和詞句不夠豐富；而圖像附帶的信息量更大，在表達情感、態度，揭示狀態，描述事物方面具有更加直觀，更有沖擊力，所謂的一圖頂千言。做過微博營銷的人都知道，配圖的微博在關注度和互動效果方面要好于純文字。但還應注意到圖像在傳播中也有它本身的局限性，同樣一張圖片很可能有不同的解讀，如果沒有文字的注釋，很可能出現誤讀。另外，圖像在表達復雜邏輯、狀態的變化等方面也力所不及，在圖像還不能對于精確概念、復雜邏輯、變化趨勢的描述有準確表述之前，仍然需要文字進行輔助。當然，近年來流行的info graphic是將圖片和文字進行了有機的融合的新形式，兼顧了兩者的優勢，是一種很好的演變。

二、數字媒體語境下傳播載體的改變對圖像發展的影響

在傳統的媒體發展背景下，圖像主要是通過書本、電視、攝影等傳播載體來實現的，而隨著數字媒體的沖擊和普及，人們希望憑借圖像更簡潔、更立體的方式來表達自身訴求，同時圖像接收者在接收到信息時也有了全新的瀏覽體驗，以圖片為入口，承載著語音、文字、鏈接、視頻等多維度信息，這也滿足當下人們對信息發布、獲取短、平、快的需求。

1.網絡社交平臺成為圖像媒體的主要發布途徑

在如今網絡飛速發展的時代，圖像通過哪種平臺發布傳播對于其自身傳播的速度及范圍有著非常重要的影響。在網絡社交媒體在人們日常工作娛樂交流中占據越來越重要的地位的趨勢下，人們也愈發頻繁的通過網絡社交平臺來實現信息交換與內容共享。比如在傳統的媒體背景下，新聞攝像圖片一般只能通過電視新聞報道或書籍的方式呈現，而在數字媒體語境下，可以借助手機這個傳播載體進行圖像的發布和傳播。因為手機圖像傳播具有較強的時效性和便捷性，通過網絡社交平臺進行圖像發布和傳播的媒體也變得越來越多，這也成為了人們獲取圖像資訊的主要途徑。

2.圖像傳播的深度、廣度大為提升

數字媒體的發展給人們的社交關系和傳播內容提供了更為深入和全面的信息傳播平臺，使人們通過傳播和分享讓聯系更加緊密和諧，使得圖像傳播機制變得更為便捷完整，更有利于信息通過圖像進行反饋，及時傳達到目標群眾中去，達到加強傳播者與接受者聯系的目的。

數字媒體的普及和發展降低了圖像新聞發布的門檻和要求，無論你是普通群眾還是專業記者，都可以通過手機這個傳播載體將圖像新聞發布到網絡社交平臺上。比如在2016年的美國大選中，在競選廣告支出的110多億美元中，有大概10億以上的美元花費在了網絡社交媒體的宣傳上，其中就包括facebook、twitter、instagram等多種方式，競選者及投票者通過這類媒體上傳并發布相關競選投票照片和圖片，來進一步拉攏和擴大投票群體的支持，一是用戶只需要輕點鼠標或是手指輕觸就能將相關的競選投票圖像進行轉發和分享；二是用戶可根據網絡社交平臺歸類整合好的標簽和主題，點擊自身感興趣的圖像進行瀏覽。用戶基數大、活躍人群年輕化、發布信息的多樣、及時和直接等優點，已經讓這類網絡社交媒體一躍成為2016年美國總統競選的重要戰場之一。

三、圖像發展的相關建議

在數字媒體飛速發展的時代，傳播載體的改變引起的圖像革新和發展已成定勢，而如何更好的在此環境下把握圖像發展理念，順應數字媒體時代的發展，則需要人們改變定勢思維，全面的進行思考。

1.利用數字媒體發展網絡圖像存儲庫

現今微博、微信、QQ等社交媒體平臺已經逐漸成為了人們日常工作交流信息的重要媒介，其數量龐大的用戶群體及高頻度的使用率為圖像的發展提供了強有力的傳播載體。據統計，截至到2015年，微博的月活躍用戶數已經達到2.22億人，日均活躍用戶數達到1億，每一秒就能有超過1000張圖片在微博上發布。和傳統的傳播載體相比，手機網絡社交平臺無疑更具有時效性、便捷性和直接性，所以就需要以此為基礎，鼓勵用戶積極通過這類平臺分享自己擁有的信息，使每一個人都能通過上傳分享圖像的方式成為信息的傳播者，并通過上傳的圖像來進一步豐富拓展網絡的圖像資源庫，比如可以利用數字媒體豐富全面的標簽和檢索系統，來瀏覽相關的圖像信息，并將自身已有的圖像進行標簽上傳，讓更多有興趣的用戶能夠瀏覽到圖像，達到更廣泛的分享和傳播的目的。

2.利用社交平臺發展全新圖像交流形式

數字媒體背景下的社交網絡基本上是用戶間進行信息交流和傳播的平臺，這就需要社交平臺有著明確的目標定位，才能更快的吸引到特定的用戶人群。比如instagram只能通過發布圖片和短小視頻的方式進行互動交流，這就能吸引到對圖像有著極大興趣的人，并通過相關職業人士的加入來進一步實現圖像發布的專業化和集中化，由于其職業具有的權威性和專業性，發布的圖像能吸引到更多用戶的關注和轉發，實現高效率的圖像傳播。

四、小結

數字媒體的發展歷史雖然不長但已經給人們的日常工作學習和生活帶來了翻天覆地的變化，而在此背景下所產生的傳播載體的改變和革新，對于圖像編輯處理從傳統的人工勞作轉變為現今依托互聯網計算機技術，能更全方位的滿足大眾的審美需求和工作娛樂需求，相關工作者也應該順勢把握，積極尋求技術創新，來使得圖像相關領域獲得更長遠的發展。

[1]葉陽.數字媒體語境下的視覺藝術創新[J].美術教育研究，2014（14）：20.

[2]張新月.數字媒體語境下的動畫“新變”[J].今傳媒，2016（6）：153-154.

馮云（1979-），女，遼寧營口人，碩士，西京學院講師，主要研究方向：美術教育。