宜昌市官莊村的鄉村旅游扶貧經驗探討

張文娟

摘要：指出了隨著世界旅游業的快速發展，鄉村旅游因其與眾不同的發展條件及發展方式，在市場占據的游客市場正愈來愈大，對于推動區域經濟發展和貧困人口擺脫貧困扮演著越來越重要的角色。以宜昌市官莊村為實例，從片區情況入手，并輔以SWOT分析，結合該村扶貧效益的相關指標，重點總結了該村在鄉村旅游扶貧方面的經驗及措施。

關鍵詞：鄉村旅游；扶貧；官莊村

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2017）11024602

1 官莊村概況

官莊村位于宜昌夷陵區，距夷陵區人民政府駐地15 km，處于“宜荊荊”城市圈范圍，屬于湖北省重點打造的鄂西生態文化旅游圈，毗鄰武漢城市旅游區，旅游市場區位優良。同時，周邊旅游產品富集，既有三峽大壩、三峽人家、三峽曉峰、百里荒高山草場、清江畫廊等知名旅游區，亦有習家崗柑橘場、羅漢紅提莊園、長陽木瓜花都、明珠桃花寨等農業旅游產品，已然形成氣候，具有相對穩定的客源市場。

近年來，官莊村搶抓宜昌特大城市建設機遇，以“中國最美、湖北第一、宜昌農旅結合示范村”為目標，堅持借路發展、融城發展、統籌發展，全力打造市民休閑旅游后花園，先后獲得“全國文明村”、“中國鄉村旅游模范村”、“全國生態文化村”、湖北省“宜居村莊”、湖北省“綠色示范村”等榮譽稱號，并摘得首屆“宜昌最美鄉村”桂冠。

2 鄉村旅游發展SWOT分析

SWOT分析方法是從優勢、劣勢、機會、挑戰等4個方面對研究方面進行探究，雖然分析出的結果較為宏觀，但從戰略上能為鄉村旅游發展提供方向性建議。筆者就夷陵區官莊村鄉村旅游發展進行SWOT分析（表1）。

3 官莊村鄉村旅游的扶貧效益

近幾年來，官莊村以政府引導、社區參與等方式大力發展鄉村旅游，勢頭強勁，通過對自身的準確定位，合理開發鄉村旅游產品，扶貧工作有一定進展。

依托柑桔主導產業，官莊村大力發展果品精深加工、采摘體驗、農旅休閑等產業，引進柑桔打蠟保鮮企業6家、生產線7條，連片發展柑桔1.5萬畝，其中高標準精品桔園7000畝，柑桔品質有口皆碑，為區第三屆、第四屆、第五屆柑桔節提供活動現場，桔農人平收入破1萬元。引導柑農由“柑桔種植者”向“農莊經營者”轉變，村內集采摘、餐飲、垂釣、休閑于一體的生態農家樂由最初的5家發展到22家，其中星級農家樂5家。目前，正對沿街1.8 km的商貿網點進行統一規劃改造，已完成柑桔文化廣場全部建設任務，官莊村史館、三峽柑橘博物館、夷陵農產品展銷中心已對外開放。2011～2015年以來，官莊村游客數量不斷上漲，人們收入也不斷增長，貧困戶數逐漸下降，見表2。

4 官莊村鄉村旅游扶貧的經驗

響應“十三五”規劃的要求，在新常態的精準扶貧大背景下，官莊村積極履行創新、協調、綠色、開放、共享5大發展理念。鄉村旅游中，創新在于充分把握自身的比較優勢，將有限的資源盡可能整合成無限的新供給，文化創新，產品融合；協調體現在以城郊鄉村游帶動城鄉區域協調發展；綠色要求秉持可持續發展理念，科學發展，合理規劃，推動美麗鄉村建設；開放注重交流，多與外界展開合作，互相學習，汲取精華；共享意味著必須堅持發展成果由人民共享，使全體村民在共建共享發展中有更多獲得感，增強發展動力。

4.1 發揮比較優勢，科學規劃做到可持續發展

合理規劃是鄉村旅游可持續發展的基本保證，一個基于對村莊正確定位和資源詳細分析整合的鄉村旅游規劃對于村莊而言就像是船舵對于巨輪的意義一般，指明了方向，也提供了糾正的模板。

夷陵區是湖北省縣市區中最早編制的，該規劃將官莊村納入環夷陵城郊休閑核心區，并規劃“官莊-軍田壩-背馬山”鄉村旅游集聚區項目，率先引入“鄉村慢生活”休閑理念，最終把官莊村打造成一個可以賞花看景、喝茶品菜、騎行漫步、種菜摘果的精致鄉村旅游綜合體。針對官莊村，已通過的規劃有：《小溪塔街區官莊村全域規劃（2013-2030）》、《宜昌市夷陵區官莊城郊休閑村綜合整治規劃》、《夷陵區官莊村鄉村旅游發展總體規劃和重點節點修建性詳細規劃（2016-2020）》。分期目標依據時間推移而發生改變：2014～2016年打造宜昌生態旅游第一村、三峽地區鄉村休閑旅游新品牌；2017～2018年打造三峽休閑旅游第一村、中國中西部城郊生態旅游新標桿；2019～2021年爭取國家AAAA級旅游景區、全國農業旅游示范點。

官莊村鄉村旅游總體開發框架為“一心一軸五區”，即：印象官莊、景觀風貌導覽軸、田園野趣農林體驗區、水韻花魂養生度假區、動感芳甸休閑運動區、官莊水庫水源保護區、桔子文化創意區。

4.2 把握需求與供給，開拓市場做好供給側改革

市場宣傳對于鄉村旅游發展至關重要，對于需求系統而言，宣傳能夠開拓市場，吸引更多游客來往旅游地，促進消費，拉動鄉村旅游發展旺盛；對于供給系統來說，宣傳其本身就是供給系統中不可或缺的一部分；宣傳作為信息決策機制的成分，它與鄉村旅游可持續發展的關系密不可分。相應的公共設施、基礎設施（如停車場等）的合理設置，也是應鄉村旅游而生，充實供給系統。

以地方政府的政策支持為基礎，官莊村爭取資金完善基礎設施建設，在集鎮主干道及高速公路兩側注入商業元素，加強展板宣傳，同時借助“柑橘節”、燈會等重大節慶聚集人氣，打響官莊品牌。官莊村加大村內農家樂餐飲業的宣傳力度，鼓勵其形成具有自我特色的經營模式。利用微博、微信公眾號添加農家樂餐飲信息，向外界提供查找信息服務。僅2015年，官莊村全年接待外來參觀考察共計107批次。《中國旅游報》社、新華社、人民網、《湖北日報》社等眾多媒體對官莊村進行了報道。

4.3 完善動力與受益機制，村民參與實施旅游扶貧

鄉村旅游扶貧的主體是村民，政府應合理引導、支持，讓更多的貧困人口通過親身參與鄉村旅游發展建設，使其有益可圖，有益可收，積極健全相關機制，調控好政府、企業、村民之間的關系。

官莊村規劃出45畝土地，吸引社會資金，建設3家大型星級農家樂。通過農家樂技術培訓、廚藝大賽等系列活動幫農戶們找到致富的新門路，引導柑農由“柑桔種植者”向“農莊經營者”轉變，村內集采摘、餐飲、垂釣、休閑于一體的生態農家樂由最初的5家發展到22家，形成了以柑橘采摘為主，吃、住、游、垂釣于一體的休閑觀光旅游產業，成功實現了以產業發展帶動農民增收。

參考文獻：

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