文化創(chuàng)新背景下如何提升藝術出版物的原創(chuàng)力

【摘 要】 隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及信息技術的廣泛應用，傳統(tǒng)出版正在向數字化趨勢發(fā)展。文章從文化創(chuàng)新呈現(xiàn)的內涵入手，了解藝術出版物的分類與特征，分析基于文化創(chuàng)新背景下提升藝術出版物原創(chuàng)力的重要性，進一步闡釋提升藝術出版物原創(chuàng)力的措施，為出版機構與相關人士的研究提供借鑒。

【關 鍵 詞】文化創(chuàng)新；提升；藝術出版物；原創(chuàng)力

【作者單位】李伯娟，河南財經政法大學。

現(xiàn)階段，數字媒體技術的發(fā)展使互聯(lián)網和社交平臺得到有效融合，從而促使文化創(chuàng)新的發(fā)展。而藝術出版物作為藝術創(chuàng)意與文化的重要載體，對中國文化走向世界具有重要的作用。十八屆三中全會明確指出，推進文化創(chuàng)新，可以推動社會主義文化的大繁榮。這不僅順應了文化創(chuàng)新的背景，還有利于增強人們對文化的自信，從而推動中國文化走向世界。因此，重視文化創(chuàng)新背景下藝術出版物原創(chuàng)力的提升，有利于中國夢的實現(xiàn)[1]。

一、文化創(chuàng)新內涵

文化創(chuàng)新狹義是指藝術創(chuàng)新，其內容包括美術、音樂、舞蹈、影視等。藝術創(chuàng)新主要是對人文精神、藝術因素、形式技術及話語體系等方面的進一步延伸與革新。如歌曲《忐忑》以戲曲“鑼鼓經”樂曲為根基，通過采用京劇唱白的手法，將西方作曲技巧的元素與中國民族的傳統(tǒng)文化相融合，從而體現(xiàn)中國文化的神韻[2]。

二、藝術出版物分類與特點

1.藝術出版物的分類

藝術出版物作為文化軟實力，屬于文化精神的層面，它能提高人的能力與氣質，對提高民眾的審美能力與促進社會的進步具有積極作用。藝術出版物主要分為兩類：一類是藝術作品，主要是指音樂、書畫、影視等；另一類是與藝術作品相關的研究著作，主要是指藝術理論、藝術評論等。藝術作品為其相關研究著作提供研究的對象，而相關研究著作是藝術作品的歸納，為藝術作品的發(fā)展提供理論性的指導[3]。

2.藝術出版物的特點

出版社選擇藝術出版物的標準，將會直接影響出版行業(yè)對國家文化軟實力的貢獻大小。藝術出版物的特點主要表現(xiàn)在反映了時代精神與先進文化，形式多樣且大眾喜聞樂見，以及承載美好生活理念與文化素質等。

（1）反映了時代精神與先進文化

藝術出版物主要通過“意象”來發(fā)揮其潛移默化的審美、教育等功能，有助于提升人的能力與氣質，對社會的發(fā)展具有推動作用。而每一個時代都有體現(xiàn)該時代進步的作品，特別是優(yōu)秀的藝術作品與相關的理論著作，其反映了特定時空的社會現(xiàn)實與時代精神，為文化的發(fā)展指明了方向。

例如，抗戰(zhàn)時期的藝術作品反映了救亡圖存的民族心聲，特別是新秧歌，其汲取民間的形式，融入時代的內容，喚起民眾的抗戰(zhàn)決心與意志。繼“文革”傷痕類藝術作品之后，改革開放時期出現(xiàn)了反映人文關懷的社會現(xiàn)實類作品，如油畫《父親》、小說《沙鷗》《人到中年》等，其在藝術形式與思想上都有革新，這對喚起民眾對人性的認識奠定了一定的基礎。20世紀90年代以后，藝術作品向多樣化轉變。21世紀初出現(xiàn)了《任長霞》《別拿自己不當干部》等影視作品，其反映了黨員干部為民服務的思想，為先進文化的發(fā)展指明了方向[4]。

（2）形式多樣且大眾喜聞樂見

藝術作品包含的內容廣泛，其藝術形式比較豐富，比如，繪畫藝術包括油畫、水彩、國畫等，它們的題材、風格等也不同。藝術出版物形式多樣，擴大了藝術成果的影響力，影響了眾多的受眾，一旦擴大發(fā)行范圍、數量，其將會成為一種流行文化，這對提升國家軟實力具有重要的意義。藝術出版物除了具備流行文化的穿透力，還應具備核心價值觀的經典文化，這對社會效益的發(fā)展具有重要作用。只有經得起時間的考驗，才能成為經典之作。

（3）承載美好生活理念與文化素質

藝術是對民眾生活與思想情感的反映，每一個時代的經典藝術作品都直接反映了當時社會民眾的生活理念。比如，沈從文的《邊城》反映了當時湘西農村淳樸的人間至情；《紅樓夢》則是通過當時貴族男女的生活場景，揭露清代晚期封建大家族的衰敗命運。這些藝術出版物承載了民眾對美好生活的向往，且表現(xiàn)形式豐富多樣，從而成為經典作品。出版社應該認識到自身擔當的責任與文化使命，從而保障國家文化的發(fā)展[5]。

三、提升藝術出版物原創(chuàng)力的重要性

在文化創(chuàng)新的背景下，提升藝術出版物原創(chuàng)力是我們亟須解決的問題。藝術出版物的原創(chuàng)力是文化創(chuàng)新的重要組成部分，其重要性主要體現(xiàn)在增強文化軟實力與推動文化“走出去”，滿足當前國際形勢發(fā)展的需要以及符合藝術出版物國際性的發(fā)展。

1.增強文化軟實力與推動文化“走出去”

黨的十八大會議提出，文化軟實力的提升有利于中華文化朝更大的步伐發(fā)展，符合建設與發(fā)展文化強國的要求。文化強國是中國崛起的一個重要組成部分，而藝術出版物是文化發(fā)展的重要媒介。提升藝術出版物的原創(chuàng)力，在對內方面，有效增強了國人的文化信心與文化身份的認同；在對外方面，傳播了中國優(yōu)秀的文化形象。比如，呂澎的著作《20世紀中國藝術史》第一次將西方藝術對中國的影響進行詳細而系統(tǒng)的闡釋，尤其是對中國社會環(huán)境的詮釋，包括留學運動、西方教育等，讓讀者充分了解與把握藝術發(fā)展的情況，特別是對人文精神內涵與形式美感的充分理解，這對文化的發(fā)展具有積極的意義。

2.滿足當前國際形勢發(fā)展的需要

目前，雖然中國在世界各地設立了許多孔子學院，但中華民族在世界的“和諧文化”影響力還有待增強。為了讓中國文化藝術邁向世界，我們應對優(yōu)秀的歷史傳統(tǒng)文化進行傳播。此外，還要加強研究藝術文化呈現(xiàn)的傳播特色，了解藝術出版物在文化境遇下所賦有的應用價值，這對藝術內容與形式創(chuàng)新具有重要的意義，從而推進藝術出版物原創(chuàng)力的發(fā)展。例如，昆曲作為世界性非物質文化遺產，在繼承傳統(tǒng)藝術形式與風格的基礎上，內容可以進行一定的革新。《牡丹亭》通過海峽兩岸與港澳藝術家的共同打造，借助昆曲向觀眾演繹愛情的傳奇，其在世界性巡演中充分煥發(fā)了古老的藝術生命及青春色彩，是創(chuàng)新的成功典范，為藝術的傳承貢獻了力量[6]。

3.符合藝術出版物國際性的發(fā)展

從藝術創(chuàng)新產業(yè)來看，世界未來的經濟競爭主要是圍繞文化品牌來展開。比如，美國的好萊塢、迪士尼等作為大眾性的文化娛樂項目，對世界文化市場的發(fā)展具有重要作用。美國迪士尼制作的《花木蘭》蘊含中國傳統(tǒng)的歷史故事，再現(xiàn)了花木蘭代父從軍的英雄事跡，以幽默、夸張且生動的方式展現(xiàn)人物的形象。《功夫熊貓》的制作以中國元素為基礎，不僅獲得了巨大的經濟效益，還對中國藝術創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了路徑[7]。

目前，隨著國家經濟的發(fā)展，藝術出版物的數量與質量有較大的提升。一方面，由于藝術出版物數量的增多，藝術家及評論人都會尋求發(fā)展渠道，在話語權的競爭下，這將會促進優(yōu)秀藝術出版物的發(fā)展；另一方面，由于中國的理論基礎主要來源于西方，因而中國一部分的藝術家開始關注本土文化的重建。藝術出版物符合國際性的需要，一是由于藝術發(fā)展速度比較快，而藝術界的研究能力處于相對滯后的階段；二是從藝術類出版的圖書來看，西方元素占據其話語中心的位置，這就需要我們提高藝術圖書出版的質量。如果我們沒有繼承與發(fā)展中國傳統(tǒng)藝術話語，只是單純地對西方藝術話語體系進行移植，藝術將不會獲得行之有效的闡釋。例如，在傳統(tǒng)的藝術話語下，從清末的文藝改良運動到新中國成立后的政治運動，它們在此基礎下都逐漸被解構[8]。

四、提升藝術出版物原創(chuàng)力的對策

在文化創(chuàng)新背景下，提升藝術出版物的原創(chuàng)力需采取科學的措施，其主要體現(xiàn)在提升藝術創(chuàng)作與藝術界的研究能力，構建藝術話語知識體系；優(yōu)化中國藝術出版環(huán)境，建立與完善現(xiàn)代文化藝術市場體系；實現(xiàn)藝術研究與相關機構的良性互動，形成良好的藝術出版物評選機制；培養(yǎng)有創(chuàng)新意識與創(chuàng)造力的藝術家與藝術類編輯人才。

1.提升藝術創(chuàng)作與藝術界的研究能力，加強藝術話語知識體系的建設

提升藝術創(chuàng)作及藝術界的研究能力，需構建中國特色藝術話語體系。在高校、社會藝術傳媒等相關機構共同合作的基礎下，激發(fā)人們對藝術的創(chuàng)作熱情，從而營造良好的藝術研究氛圍，這將有助于提升藝術界的研究能力。然而，在實際的藝術研究形式下，我們應加強對藝術的綜合性創(chuàng)新，以及對藝術的傳統(tǒng)話語進行現(xiàn)代化轉化，進而創(chuàng)造出具有鮮明民族特色與生活特色的藝術話語體系。藝術出版物的原創(chuàng)力以文化的藝術創(chuàng)造與創(chuàng)新為基礎，中國古代有很多關于藝術創(chuàng)造的理論，宋代郭熙的作品《林泉高致》詳細說明了藝術創(chuàng)造需要綜合創(chuàng)新。

2.優(yōu)化中國藝術出版環(huán)境，建立與完善現(xiàn)代文化藝術市場體系

目前，我國藝術出版市場發(fā)展勢態(tài)良好，若想使其進一步發(fā)展，我們應進行多元化的投資，通過引入民間資本，充分發(fā)揮社會資源資本的有效配置，從而完善藝術出版物的市場機制。由于藝術出版物數量的增多，藝術家及評論人會尋求一定的發(fā)展渠道，這為藝術出版物的原創(chuàng)力提供了內驅力。另外，本土藝術話語體系的建設與發(fā)展為藝術出版物的產生提供了理論支持，有利于文化的發(fā)展。比如，《中國攝影史》是攝影實踐與理論的結合，是具有原創(chuàng)力的藝術出版物，打破了傳統(tǒng)的攝影觀念[9]。

3.實現(xiàn)藝術研究與相關機構的良性互動，形成良好的藝術出版物評選機制

實現(xiàn)藝術研究與相關機構的良好互動，需要形成以學術與藝術標準為核心的藝術出版物評選機制，從而為未來藝術出版物的可持續(xù)發(fā)展提供方向。比如，雅昌藝術網在相關權威人士、媒體的支持下舉辦“AAC藝術中國·年度影響力”評選活動，其拒絕暗箱操作，從而在綜合評選下獲得原創(chuàng)藝術出版物大獎，這為中國當代藝術出版物的發(fā)展提供了保障，進而更好地引導與促進藝術出版物的創(chuàng)新，有利于推動中國文化朝向世界發(fā)展，進而實現(xiàn)中國夢。

4.培養(yǎng)藝術家及相關編輯人才的創(chuàng)意意識與創(chuàng)新精神

提升藝術出版物的原創(chuàng)力，需要研究藝術家及相關出版物人才的特點，尊重其個性化的發(fā)展與創(chuàng)新精神，從而形成良好的社會藝術氛圍，這將有利于人才制度的建設，為藝術出版物的原創(chuàng)力發(fā)展提供一定的人才與智力方面的支持。對于藝術家而言，他們需要學習優(yōu)秀的藝術作品，還要深入社會實際生活中，通過借助全新的形式與精神面貌，努力創(chuàng)造出體現(xiàn)本民族與時代性的著作。而對于藝術編輯人才，我們需要培養(yǎng)其藝術知識與編輯能力，這將有利于藝術出版物品牌特色的形成，以及編輯藝術表達能力的構建，從而對藝術作品進行再次創(chuàng)造[10]。

|參考文獻|

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[10]李鶯. 原創(chuàng)力、品牌與服務創(chuàng)新——網絡時代的出版業(yè)探析[J]. 蘇州大學學報（哲學社會科學版），2001（3）：139-141.