提升非遺生命力，復興區域傳統文化產業轉型發展

陳 莉 （湖南工藝美術職業學院 413000）

提升非遺生命力，復興區域傳統文化產業轉型發展

陳 莉 （湖南工藝美術職業學院 413000）

經歷過輝煌發展的非遺，目前面臨嚴峻的式微困境。本文分析了當前非遺傳承保護的發展現狀，重點討論非遺產業化的發展路徑，復興非遺可從創意、市場、人才三方面著手，積極挖掘非遺再生的可能。

非遺；區域傳統文化；產業轉型

區域傳統文化是中國傳統文化的重要組成，區域文化特點不同，特征豐富，有機整合在一起便構成了中國傳統文化的所有。非遺是區域傳統文化的典型，在長久的發展歷程中，非遺潛移默化地影響著地方百姓的價值觀和行為方式，對凝聚鄉土意識，建構融洽社會起著巨大作用。

一、 當前非遺傳承保護的發展現狀

對非遺的傳承與保護迄今已取得諸多成果，傳統手工藝在政府及相關機構的大量資金投入下，獲得技術、人才方面的保護，并擁有更多的展示機會。但總體而言，非遺的傳承與保護工作依舊處于困境，部分錯誤做法對非遺的未來發展十分不利，具體如下：

1.定位不明確

很多人認為保護和傳承非遺就是設立一些研究所、非遺藝術館、民俗博物館等機構，展示非遺手工品，簡要地介紹非遺技藝的歷史、制作步驟等。這種簡單的保護思維，并沒有準確定位非遺未來的發展路徑，依舊是死態的、靜態的、缺乏生命力的一種技藝。要想非遺再生，重煥生命力，必須要讓非遺技藝自身具備“造血”功能，而并非政府等公立機構的一味“輸血”。對非遺傳承和保護辦法的定位不明確，將大大影響非遺技藝在新時代下的轉型發展。

2.發展同質化

當前，全國各地都深入了解到非遺傳承與保護的重要性，各地單位也積極將非遺傳統文化與旅游等商業活動結合起來，通過不同形式讓游客更多地了解非遺，最終達到保護和傳承的目的。但縱觀國內各大旅游景點，相當多的地區出現了同質化、程式化、山寨化地非遺表演活動現象，例如極其類似的老街，售賣相同的手工銀、景泰藍、絲綢等非遺工藝品，少數民族地區的一些民族風情表演變成了走過場、走形式的定期演出，演員隨時隨地換上民族服飾，原汁原味地當地民俗活動不再可見。這類所謂的非遺傳承與保護活動降低了真正非遺技藝的品質，大大侵蝕了文化內涵，對傳統文化造成嚴重破壞。

3.過度開發，迎合群眾

在利益驅使下，為追求經濟利益，部分商家打著非遺保護的名號，不惜破壞非遺最本真的文化內涵，過度開發，迎合群眾，改變非遺產品的原材料、制作辦法、制作技藝等，導致投入市場的非遺產品顯得空洞乏味，雷同無趣，面目全非，與非遺本身蘊含的精神內核背道而馳，適得其反。

二、 非遺產業化的發展路徑

在非遺傳承與保護的討論中，“產業化”是傳承與保護的優良手段之一。非遺產業化，主要是打破傳統的單純依靠政府財政撥款的保護方式，通過企業、社會團體、個人等主體的多種投資方式，以保護和傳承“非遺”文化內涵為目的，運用產業化管理方式，將“非遺”資源進行有機整合、合理開發、高效利用，使多樣化的“非遺”產品實現社會效益與經濟效益的并行。

1.以創意為核心，提升非遺產品的時代性

當前，創意已成為推動各國經濟增長的原動力，創意能促進資源的交叉整合，拓展傳統產業的發展空間，提升產品文化附加值。當今社會經濟競爭激烈，文化軟實力和影響力越來越重要，在非遺產品的生產制作中，內容創意的必要性逐漸凸顯，要以獨特的表現形式展現“非遺”深刻文化內涵，通過匠心與創意兼備的特色產品來滿足消費者的心理愉悅需求。

例如，北京地域性特征顯著的磚雕技藝，工藝成熟，氣勢宏偉，由于現代建筑已經很少需要磚雕，因此可以將雕刻精巧的磚雕花樣做成燈罩、立體畫、墻紙紋樣、窗格等；北京宮毯紋樣富貴大氣，可以適當地將此紋樣融入服飾、披肩、窗簾等紡織品中，變成令人眼前一亮的特色點綴???這種集創造與融合為一體的內容創新，是對區域傳統文化資源的兼容并包，融入傳統文化元素，又超越傳統文化，賦予非遺產品時代性、時尚性和功能性，吸引現代消費者的目光。

2.以市場為基礎，滿足消費者購買需求

無論哪個行業，市場需求一直是產業發展的根本動力，產品的豐富和新穎是引領市場需求的關鍵點，產品質量決定市場需求的數量和消費者的忠誠度。非遺的傳承和保護工作必須對接市場，才能恢復持久的生命力，非遺保護機構要對非遺項目合理分類，亟需保護的給予保護，具備市場開發性的，要在依據市場需求的基礎上，尋找區域傳統文化與市場新的結合點，提升非遺產品的科技含量、藝術價值和實用功能。

杭州是江南城市的代表，絲綢是江南地域文化的典型。杭州許多企業瞄準了絲綢這一非遺技藝，以對接市場的經營思維重點成立禮品部，聘請專業的市場調查人員，對前來旅游的人群的購買需求進行全面咨詢分析，一手掌握市場最新需求，并根據不同層次的客戶，量身設計、研發出各種類型的絲綢創意產品，包括牌匾、明信片、杯墊、臺歷、書籍、請柬、床品等幾十種絲綢產品的個性化定制，有的還與國內外知名藝術家、設計師合作，設計藝術氣息濃厚的絲綢畫產品，開發和提升傳統手工藝產品的文化附加值。

3.以人才為支撐，促進非遺傳統有序傳承

非遺技藝的發展前提是擁有大量熟練掌握非遺技藝的傳承人，因此要想復興區域傳統文化，實現非遺產業化，必須做好非遺產業的人才培養工作。

一是要保護好非遺文化傳承人。政府要充分發揮主觀能動性，設立專項資金進行常規扶持，同時聯合高校設置相關的專業和保護基金，例如清華大學已開設“柒牌非物質文化遺產研究與保護基金”等，開展非遺文化素質教育，專業的老師可以帶領研究生們進行相應地非遺項目開發研究，在學校內弘揚并傳承民族文化，旨在通過建立非遺文化項目傳承基地，傳授學生們非遺技藝。二是要多渠道培養文化產業人才。非遺要想產業化，離不開設計、媒體、藝術、經營、市場等方方面面的人才合作，因此在文化產業人才方面的培養，可以建立有關文化產業發展的研究機構，適當引入國內外知名文化培訓機構，加強與海內外頂尖學校和研究機構的合作等，打造文化人才實習實訓基地，培養能適應國際化競爭的復合型通才。

三、總結

非遺不是老古董，絕不會只留在博物館或民眾的記憶中，它應該為民族傳承，為生活創新。非遺要實現產業轉型，必須走民族化、本土化的道路，充分挖掘本地區的傳統文化資源，在整合、創新的基礎上大力開發有本地區特色的文化產業，立足于區域本土，整個各類優秀傳統文化資源，精準定位，發揮優勢，經過創意策劃、內容整合提煉、產品定位、市場營銷、消費體驗等過程，將區域文化特點進行集中整合，將優于其他地區的特點進行強化，形成特色優勢。如此，非遺不僅活下去，還能火起來，傳統的非遺不再被遺忘，讓區域傳統文化產業獲得復興。

[1]孔令宏．區域傳統文化的保護及其產業化發展[J]． 浙江工商大學學報，2010（03）．

[2]王瀟．傳統手工藝的再生產研究[D]．西安美術學院，2016（4）．

陳莉，女，單位：湖南工藝美術職業學院，文學碩士，高級工藝美術師。