茶葉包裝設計中的色彩應用規律探究

趙淇鋮 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

茶葉包裝設計中的色彩應用規律探究

趙淇鋮 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

近年來，茶葉市場間的競爭越來越激烈，茶葉設計者要想確保所設計的包裝產品能夠在短時間內占據市場份額，應掌握基本包裝設計規律，提高茶葉產品在市場中的銷量。本文以色彩基本規律、色彩應用規律、關系規律為主線，探究茶葉包裝設計在市場中的實際應用。

茶葉包裝；包裝設計；規律分析

一、相關背景介紹

我國茶葉種植歷史悠久，飲茶文化已有4700多年，并且茶配置具有明顯的區域特征，如成都的蓋碗茶、太湖的熏豆茶、杭州的龍井茶、湖南的姜鹽茶、福建的烏龍茶等。我國茶葉類型主要分為六種，分別為烏龍茶、綠茶、紅茶、黃茶、黑茶和白茶；茶葉包裝形式主要有盒裝、袋裝、灌裝、瓶裝和復合包裝。茶葉的應用功能較多，無論在傳統歷史時期，還是在當今社會，人們的品茶習慣一直延續。與此同時，相關企業也在逐漸興起，企業發展規模也在不斷擴大，這對茶文化傳播具有重要作用。企業在發展茶文化、提高茶葉市場銷量的過程中，逐漸將發展重點轉移到茶葉包裝設計內容中來，通過色彩規律的有效應用不斷發展茶文化。但包裝設計色彩規律探索的過程中存在一定問題，問題介紹如下。

二、常見問題

現如今，我國茶葉包裝設計形式呈現盲目性、隨意性等特點，并且無規律可尋，部分設計者并未按照《茶葉包裝》相關規定開展設計活動，過分包裝、分包裝現象十分明顯，包裝色彩選用也較為浮躁，嚴重脫離茶葉產品屬性。例如，市場上某茶葉包裝被設計成塑料印花形式，并且還有鍍金成分，茶葉信息并未直接顯示在茶葉包裝上，進而會給消費者帶來工藝品的感覺。

三、色彩應用規律分析

1.茶葉包裝色彩基本規律

茶葉包裝設計者進行設計構思時，應與茶葉產品消費者相聯系，消費者關注茶葉質量的同時，茶葉產品包裝也是消費者關注的重點，目前，市場上較多產品不注重產品包裝在顏色方面的設計，也不注重產品內涵的有效性傳遞，因此，這類茶葉產品僅僅在短時間內會占據市場，消費者并不會二次購買。由于包裝顏色會對消費者在心理感覺方面產生細微變化，消費者面對不通過顏色的茶葉包裝會產生差異性視覺體驗以及內心感覺。例如，綠茶主打色調為冷色調，這種色調能夠給人寧靜之感；紅茶主打色調為暖色調，會使消費者產生視覺聯想。除了色彩方面存在變化之外，視覺設計圖形因素也隨之變化，但多種圖形變化并不會影響寓意一致性表達，例如，牡丹是富貴的代表；鯉魚和蓮花具有連年有余之意；仙鶴桃子有長壽之意。茶葉包裝進行圖形設計時，其中“富貴平安茶”主要借鑒民間模板年畫圖形，代表了消費者對美好生活的追求。

2.茶葉包裝設計中色彩應用規律

（1）色彩搭配規律

茶葉產品包裝在實際設計過程中，應注意包裝色彩的合理搭配，如果包裝色彩一成不變，那么就會為同類產品在色彩方面提供發展機會，因此，單調色彩茶葉包裝產品會逐漸降低市場競爭力，并且消費者數量會漸漸減少。色彩搭配規律重要性表現如下：茶葉產品包裝的色彩搭配情況會對消費者注意力產生吸引作用，消費者產生購買意愿取決于對產品包裝的了解。設計者針對茶葉產品包裝進行色彩搭配規律性設計，這也是掌握消費者消費心理以及消費規律的表現。從中能夠看出，茶葉產品包裝設計的過程中，堅持色彩有效搭配這一規律，能夠吸引消費者注意力，提高茶葉產品在市場中的銷售數量。

（2）色彩文化規律

掌握色彩搭配基本規律后，從中能夠發現，色彩文化內涵也會間接彰顯，由于茶葉產品在消費者的習慣性認知中，產品顏色多為深綠色，并且綠色象征著健康，具有養生之意，因此，設計者運用這一色彩文化規律于包裝設計中，即包裝主體顏色為翠綠色、淺綠色，這在一定程度上能夠符合消費者的心理需要，消費者內心也會產生舒適之感，進而消費者認為所實施的購買行為實際上是在購買綠色文化。

（3）色彩品牌規律

茶葉產品大量生產，最終以走向市場、擴大市場份額為目標，要想使茶葉產品在市場中占據主動地位，獲得消費者認可和青睞，包裝設計應充分尊重品牌規律，品牌規律發展的過程中應以質量為基礎，同時，還要做好品牌宣傳，然而獨特、規律化色彩包裝則是品牌形象深入人心的主要標志，這不僅能夠提升文化層次，還會不同程度的影響消費觀念以及消費心理。

茶葉包裝設計在色彩文化方面、藝術方面、商品方面存在鮮明特點，其中，色彩文化方面的特點細分為民族文化特點、品種特性特點以及地域差異特點等三方面；藝術方面特點具體表現在裝飾性特點、情感性特點兩方面；商品方面的特點主要有時代性、商品性、國際性、廣告性、綜合性和從屬性。

四、茶葉包裝設計關系規律

作為茶葉包裝設計者，不僅要掌握色彩基本規律、色彩應用規律，還要掌握色彩設計相關關系規律。色彩與年齡的關系：人們在不同年齡段對顏色會發生認知變化以及喜好變化，據相關資料顯示，5~8歲兒童偏愛紅色；9~11歲兒童偏愛鮮艷的綠色，主要是因為這兩種顏色最接近自然色，并且這兩種顏色在生活中也較為常見。成年人受生活經歷和社會閱歷影響會更加喜歡黯淡的顏色，茶葉是年輕人追求健康、追求自然的象征，設計者應利用這一心理進行理念化設計、象征化設計，這不僅會迎合年輕消費者對茶葉產品的消費需要，而且還會擴大茶葉銷量、穩定年輕消費者群體。因此，設計者應針對上述關系做好市場調查和分析工作，充分彰顯茶葉包裝設計效果，實現茶葉色彩在茶葉包裝中的有效融合。除了茶葉包裝設計遵循相關規律外，現代景觀設計過程中也需要平面構成掌握基本規律，汽車造型設計也需要藝術設計掌握一定的美學規律。

五、結論

綜上所述，茶葉產品現如今面臨著來源于同行業的激烈競爭，茶葉產品在增強競爭能力的過程中，在包裝設計方面尋找契機，在實際設計時掌握相關規律，以此增強茶葉產品在市場中的適應性，盡可能的吸引消費者注意力。這不僅能夠迎合當今市場發展需要，而且還會有效傳播茶葉文化、傳遞設計者的設計思想，同時，茶葉企業經濟效益和社會效益也會相應增加。

[1]陳家鵬． VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析[J]． 福建茶葉，2017（02）：138-139．

[2]江晶晶． 淺談漢字設計在茶葉包裝設計中的應用[J]． 現代裝飾（理論），2016（11）：131．