地市級主持人素養(yǎng)研究

黃 鑫 （吉林師范大學 136000）

地市級主持人素養(yǎng)研究

黃 鑫 （吉林師范大學 136000）

新形勢所席卷而來的挑戰(zhàn)與日俱增，各類媒體和作為媒體節(jié)目播出環(huán)節(jié)的播音員、主持人隨之迎戰(zhàn)，不斷更新策略隨之調(diào)整。作為地級市的節(jié)目主持人，在媒介各個欄目迅速更迭的快餐時代，成為有專業(yè)水準的復合型主持人是最好的迎戰(zhàn)姿態(tài)。

現(xiàn)狀；主持人；素養(yǎng)

本文系四平市社會科學基金項目《適合四平市文化發(fā)展的“編導型”主持人素養(yǎng)研究》重點課題結(jié)項成果，項目編號201576

進入2017年，媒介變革時代日趨成熟，傳統(tǒng)廣播電視及紙媒樹立各自品牌，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播方式的pc和移動終端所承載的欄目百花齊放。市場要求的多元化及職業(yè)競爭的激烈性使得各級播音員、主持人紛紛重新審視自我，要么急流勇退，要么將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇。地市級播音員、主持人亦然，一方面，擔負著地市級廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，另一方面又要挖掘自身新動能。因此，具備“一專多能”的復合型主持人應運而生。

一、地市級主持人現(xiàn)狀

與國家、省級媒體略有不同，地市級主持人的來源多來自于具備一定經(jīng)歷的、具有較長實踐經(jīng)驗的工作者，由各單位、廣播電視大學招選而來。是一批責任心較強、工作時間較久、年齡偏大、注重有聲語言和語音規(guī)范的播音工作者。隨著本科院校紛紛設立播音與主持藝術(shù)專業(yè)，一些沿海及注重廣播電視發(fā)展的地市級媒體開始引入新鮮血液，以播音主持比賽、較好的待遇吸引了一批年輕、學歷較高、“科班”出身的播音員主持人。但總體來講，地級市主持人普遍存在應對市場轉(zhuǎn)型困難的問題。

首先，地市級廣播電視媒體對播音員主持人的要求與上級媒體尚有差距。以新聞類節(jié)目為例，新聞播音要求有“備稿六步”即劃分層次，概括主題，聯(lián)系背景，明確目的，找出重點，確定基調(diào)。需要播音員主持人在長期訓練的基礎上，字正腔圓、適時實時的為黨、政府和人民發(fā)出權(quán)威的聲音。然而很多地市級媒體要求并不嚴格，“不讀錯”成為新聞播音的主要衡量標準。長期以往，只有任務的完成而達不到個人乃至整體播音水平的提高。

其次，地級市播音員主持人與時俱進思想不夠強烈。在地級市的廣播電視臺還有一部分人將工作視為“鐵飯碗”，享受事業(yè)單位待遇，每天完成工作即可。欄目的收視率如何，是不是有欄目可做，地級市媒體所制作的欄目何去何從，并不能成為所有人事業(yè)當中的重要部分。導致很多地級市節(jié)目主持人無節(jié)目可做，或者節(jié)目根本沒有受眾。

第三，我國的傳媒市場已經(jīng)日漸成熟，地級市雖然不是先驅(qū)者，但是，是國家傳媒大浪潮中數(shù)量最龐大的一支隊伍。地級市欄目的創(chuàng)辦不但要研讀最新政策及導向，還要根據(jù)市場需求，將欄目、主持人打造成傳媒產(chǎn)品推送給受眾，把受眾視為消費者或評價人，重視其作用和反饋，逐步增強傳媒經(jīng)濟意識。同時注重開源節(jié)流，科學核算成本，善用大數(shù)據(jù)，將地級市欄目和主持人早日劃入傳媒格局，立足本地，服務本地，形成自己的傳媒力量。

二、地級市主持人素質(zhì)的養(yǎng)成

主持人素質(zhì)的養(yǎng)成主要有兩個方面，內(nèi)在素質(zhì)及外在素質(zhì)。傳統(tǒng)意義上的內(nèi)在素質(zhì)即文化底蘊，而外在素質(zhì)指語音語貌和副語言形態(tài)的表達。然而發(fā)展至今，就地級市主持人而言，其內(nèi)在素養(yǎng)還應包括多個技能的學習和完成，而外在素養(yǎng)，則應加入對整體欄目運營的能力。

1.地級市欄目明確方向

雖然所處平臺看似有限，制約了播音員、主持人的發(fā)展，而其伴隨的是地級市媒體所擁有的其實是其他媒體沒有的便利性和受眾的直接化。立足于本地的廣播電視節(jié)目，服務性更強，和受眾對接更直接，這就可以催生一系列節(jié)目以外的傳媒效果，例如地面活動的鋪展、面對面的互動，更加容易從其他媒體當中直接搶奪受眾，因此將受眾細化進行分眾管理，將欄目引入千家萬戶，從而樹立欄目形象，打造欄目主持人品牌，擴大節(jié)目影響，使主持人和節(jié)目在本地發(fā)光發(fā)熱，站穩(wěn)腳跟。

2.傳媒運營觀念的普及

播音員、主持人參與節(jié)目創(chuàng)作的功能不言而喻，然而在地級市欄目發(fā)展過程中，應著力打造每個參與傳播職業(yè)的運營觀念，形成競爭機制和制片人制度。鼓勵具有正能量和效益的節(jié)目發(fā)展壯大，打造具備市場運營能力的主持人形成代言效應，從而帶動整個媒體的資本發(fā)展。

3.播音員、主持人自身能力的提升

（1）不容忽視的業(yè)務基本功

無論是傳統(tǒng)的廣播、電視還是現(xiàn)在的新媒體節(jié)目，播音員、主持人的政治素養(yǎng)、人文底蘊、語音語貌和形體體態(tài)依舊是人才選拔的第一標準。主持人不但是受眾和媒體之間的紐帶，更是輿論的引導者，通過這一職業(yè)角色直接影響了社會的發(fā)展力量。因此無論在哪一時代，主持人的業(yè)務水平和基本功都是其本身和節(jié)目品質(zhì)的第一衡量標準。一個思想偏激、出言不遜、口齒不清的主持人是不能作為信息準確的傳達者和輿論的權(quán)威發(fā)布人的。

（2）日益增厚的經(jīng)歷及閱歷

播音員、主持人知識結(jié)構(gòu)的構(gòu)成通常有兩個方面，一方面來自于理論的學習；另一方面來自于實踐經(jīng)驗。這兩方面缺一不可。地級市主持人更應注意將理論與實踐充分結(jié)合，有了理論的學習和支撐才能時刻準確的判斷當今的傳媒走向，從而自身作以迅速調(diào)整。而同樣的，實踐的學習也要經(jīng)過長期的鍛煉和考核，不能因為平臺大小揠苗助長，要給新人足夠的時間見習，訓練量達到一定程度進行反饋后方可進行真正的播音主持創(chuàng)作。

（3）復合型主持人的培養(yǎng)

在各級媒體中都應推廣復合型主持人。播音員、主持人絕不應是光鮮亮麗的“肉喇叭”，而是能夠真正參與節(jié)目進程，承擔除主持人外，一門到兩門傳媒職責。例如編導工作、新媒體平臺的打造、輿情分析等等。除了能駕馭各類語言能力外，還要掌握節(jié)目制作的各個流程，時刻保持學習狀態(tài)，擴充自我經(jīng)驗，同時優(yōu)化資源。

（4）確定個人的形式與風格

在確定個人的形式與風格之前，先要明確所處地級市的總體發(fā)展規(guī)劃，偏工業(yè)化還是偏重農(nóng)業(yè)化，是旅游城市還是文化重鎮(zhèn)，所學所練是否能為自己所在的一方水土做出實質(zhì)性的貢獻。之后要明確所在頻道的基本定位。一個頻道的定位意義重大，會涵蓋所有節(jié)目只能和未來走向，甚至關系到主持人未來發(fā)展命運，因此要將頻道的定位于自身定位相結(jié)合。第三要考慮到欄目構(gòu)成，熱門的欄目必然會帶來良好的開門紅，冷門的欄目是否處于個人興趣，是否看到未來存在價值，需要播音員主持人的個人評估。同時，要時刻明確或調(diào)整自己的定位，形成自我特色，在保持自我特色的前提下正確做到人與節(jié)目的相互匹配。

媒介節(jié)目的制作并非簡單的生產(chǎn)——推廣——消費，更包含了集體工作的集合和受眾的反映。因此作為地級市的節(jié)目主持人，在媒介各個欄目迅速更迭的快餐時代，成為有專業(yè)水準的復合型主持人是最好的迎戰(zhàn)姿態(tài)。在尊重藝術(shù)發(fā)展的前提下，懂得編導節(jié)能，掌握策劃藝術(shù)，同時熟練運用播音主持語言技巧，成為媒介發(fā)展中最奪目也最不可或缺的中堅力量。