中原地區體育產業發展研究

潘喜梅

體育產業作為中國經濟調結構、促改革，努力探尋的新增長點和動力源之一，社會資本的迅猛涌入，促使其快速進入發展快車道。運用產業經濟理論指導體育產業的結構建設、組織發展、市場運作手段具有重要意義。產業鏈是產業經濟學中的一個概念，是各個產業部門之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系形態。少林功夫是我國著名的武術流派之一，其歷史悠久，影響深廣，是中國傳統武術的一個重要組成部分。隨著國務院46號、河南省政府44號文件精神要求，在大力促進體育產業發展的重大歷史契機下，登封作為少林武術的發源地、全國著名的“武術之鄉”，依托博大精深的少林文化資源，在少林景區周邊規劃了18平方公里的“天地之中”文化旅游專業園區。以武術培訓、武術演藝、武術產品和功夫創意為主要門類的體育產業迅猛發展，取得良好的社會效益和經濟效益。

少林功夫是中原體育文化產業的典型代表，依據產業鏈理論，少林功夫產業是一個包含少林功夫價值鏈、少林功夫企業鏈、少林功夫供需鏈和少林功夫空間鏈四個維度概念的集合體。這四個維度在少林功夫產業發展相互對接的均衡過程中形成了其獨具特色的產業鏈，這種“對接機制”是產業鏈形成的內模式，作為一種客觀市場規律，它像一只“無形之手”調控著少林功夫產業鏈的形成。在少林功夫產業形成初期，我們應充分認識到產業鏈結構在產業發展周期中的作用，并加以科學規劃和引導，更好地促進少林功夫產業的健康高效發展。

產業鏈是對產業部門間基于技術經濟聯系，而表現出的環環相扣的關聯關系的形象描述。依據產業鏈的結構屬性和價值屬性，從以下幾點分析討論少林功夫的產業鏈特征。

一、加強少林功夫競賽表演業發展，打造少林功夫完整產業鏈條

目前，我國體育產業發展存在一些問題，例如：作為體育本體產業的競賽表演業不賺錢，究其原因，在于長期以來固有的行業發展思維，政府壟斷了體育競賽的核心資源，使得目前許多管理機構切割了產業鏈，少林功夫競賽表演業的市場表現也不甚樂觀，在產業鏈的發展中處于弱勢地位。產業鏈是產業層次的表達，少林功夫產業鏈中存在著以少林功夫競技表演為上游企業、以少林功夫培訓教育為中間環節、以少林功夫器具裝備為下游的產業上下游關系，通過上下游相互價值的交換，上游環節向下游環節輸送產品或服務，下游環節向上游環節反饋信息。參照美國體育產業的快速發展，不難發現其核心價值：體育競賽表演業對體育產業的發展起到發動機的重要作用。少林功夫產業能有今天的成就，與1982年電影《少林寺》的上映關聯巨大，電影《少林寺》對少林功夫產業形成和發展起著巨大的廣告效應和推動作用。少林功夫產業的發展需要樹立正確的產業發展理念，按產業的規則來發展體育產業，而要使體育產業做大做強，必須引入產業思維，完善體育產業鏈，只有這樣，才能真正實現產業價值。以少林功夫的競賽表演作為上游產業，對整體產業鏈具有積極的推動作用，要把少林功夫的競賽表演作為產業的核心發展內容，打破行業資源壟斷壁壘，借用現代科技手段和舞臺表達方式，大力促進少林功夫的競賽表演業態發展，不斷完善少林功夫上游產業，打造少林功夫完整產業鏈條。

二、加強少林功夫產業內部分工，促進產業鏈的深化合作

隨著技術的發展，迂回生產程度的提高，生產過程劃分為一系列有關聯的生產環節。少林功夫產業內部分工與交易的復雜化使得在經濟中通過什么樣的形式聯結不同的分工與交易活動成為日益突出的問題。少林功夫產業組織結構隨分工的發展也將呈遞增式增加。因此，在少林功夫產業組織中搜尋一種企業組織結構以節省交易費用并進一步促進分工的潛力，相對于生產中的潛力會大大增加。企業難以應付越來越復雜的分工與交易活動，不得不依靠企業間的相互關聯，這種搜尋最佳企業組織結構的動力與實踐就為產業鏈深化合作創造了條件。

如圖所示，產業鏈的形成首先是由社會分工引起的，在交易機制的作用下不斷引起產業鏈組織的深化。少林功夫產業鏈形成的原因在于少林功夫產業分工的創造和細化是其產業價值實現和增值的根本途徑。隨著少林功夫產業鏈的深化發展，產業價值由在不同部門間的分割轉變為在不同產業鏈節點上的分割，它的本質是體現“1+1>2”的價值增值效應，這種增值來自少林功夫產業鏈的協作乘數效應。圍繞當前少林功夫產業以武術教育培訓為主的產業特點，結合當今國內文化產業快速發展大環境，少林功夫教育培訓也應以高度的文化自覺和文化自信，著眼于打造優秀傳統禪武醫文化，積極提高受訓人員綜合文化素質的同時，建立獨具特色的少林文化產品體系，鑄造閃亮的少林功夫文化品牌，以更大力度推進少林文化產業發展。當前我國體育產業資源的市場化程度低，具有商業價值的體育賽事資源和體育明星資源相對仍集中在體育主管部門手中。而體育產業的發展恰恰需要將體育資源市場化，通過市場的運作和包裝，提升體育資源價值。目前體育資源開發后的價值歸屬問題沒有得到解決，企業對體育資源的開發無法作長期投入計劃，很大程度上影響了企業投資體育產業的積極性。少林功夫產業實踐中存在資源歸屬模糊不清、知識產權保護不力等狀況。研究表明，體育產業和文化產業之間關聯性和融合度呈增加趨勢，文化產業具有很強的擴散效應，產業影響力系數與感應度系數都高于整個三產的平均水平，對體育產業發展具有強大的拉動作用。

在當前政府大力促進文化創造，共享文化產業發展成果的背景下，少林功夫產業組織內的進一步分工細化和完善，是推動產業升級發展的內動力。根據產業關聯理論，少林功夫產業組織內的分工細化需要促進少林功夫文化產品的發展，如：圖書、報刊、影視、音像制品的生產與銷售；加強少林功夫的文化創意產品的生產、版權保護、傳媒服務、投融資服務；提高少林功夫賽事IP和功夫明星價值的開發與經營等產業細分市場的發展，全面挖掘少林功夫產業鏈發展的價值增值效應，激發在文化軟實力、文化競爭力和文化持續發展能力方面的乘數效應，大力推動少林功夫產業的縱深發展。

三、發揮區域產業優勢，帶動關聯產業發展

體育產業的關聯帶動能力日益彰顯，對旅游業、服務業、傳媒業、金融業、通訊業、信息業和交通物流業等都將產生巨大的促進作用，創造出不小的經濟和社會效益。登封依靠國家體育產業基地的成功創建，積極發揮區域資源優勢，堅持體育與文化、旅游融合發展。充分發揮登封儒、釋、道“三教”薈萃，禪、武、醫傳統養生文化優勢和中岳嵩山“世界地質公園”優越的山地運動自然條件，定期舉辦有影響力的國際性和群眾性體育賽事活動，逐步形成大眾化、多元化的健康養生、休閑運動、體育賽事、體育+旅游的新生業態圈。實施全域體育旅游戰略，大力推進體育健康養生產業，整合優化資源要素，把自然資源和體育文化資源優勢，轉化為區域經濟發展的新優勢。

四、結語

少林功夫產業鏈建設，以登封的少林功夫發源地為特征，積極打造以少林功夫為特色的體育產業大發展為區域發展目標。在此過程中，需要加強登封國家體育產業基地規劃、建設。推進以少林功夫競賽表演展示、少林文化體驗、中原文明交流、嵩山休閑觀光、禪醫健康養生、少林功夫文化創意等為主的少林功夫文化產業大發展、大繁榮，打造好少林功夫這張體育產業名牌。利用少林功夫的品牌號召力，積極推動登封體育+旅游、體育+競演、體育+養生的體育健身休閑產業發展。深度挖掘“禪武醫”文化，積極開發習武、修禪、素齋、禪居等項目，不斷豐富體育產業的內涵，實現少林功夫與傳統養生融合發展，積極發展大眾健康養生產業。依托少林功夫品牌，開發少林功夫類文化用品和特色產品。完善體育產業鏈和配套體系建設，不斷強化文化創新驅動，激發產業發展活力，增強登封乃至中原地區體育產業的核心競爭力和輻射、帶動效應。

【本文系河南省軟科學研究計劃項目“中原經濟區體育文化產業發展研究”（142400410024）的階段性成果】

（作者系河南財經政法大學體育系教授）