朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要注意

在朋友圈幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告，在不少人看來(lái)只是舉手之勞，可是一不小心，這樣的行為就有可能為自己惹來(lái)麻煩。根據(jù)新廣告法的規(guī)定：在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告，也要負(fù)法律責(zé)任。

目前，全球各大社交平臺(tái)都在嘗試廣告之外創(chuàng)新的商業(yè)模式，無(wú)論是推特、臉書還是Instagram，都沒(méi)有能夠舍棄廣告這條傳統(tǒng)的生財(cái)之道。畢竟除了流量的優(yōu)勢(shì)外，這種方式相比傳統(tǒng)的聚合平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)。

在澳大利亞，社交媒體的廣告越來(lái)越多，廣告形態(tài)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較含蓄和傳統(tǒng)，如果不需要，可以選擇拒絕推送。正因如此，目前澳大利亞沒(méi)有具體的法律條文來(lái)約束社交網(wǎng)絡(luò)的廣告問(wèn)題，不過(guò)它對(duì)于在社交媒體朋友圈發(fā)布廣告卻有較為嚴(yán)格的限制。澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)要求企業(yè)主或個(gè)人在社交媒體上發(fā)布的廣告不應(yīng)存在誤導(dǎo)性的言論，同時(shí)需要做好他人對(duì)廣告信息評(píng)論的監(jiān)督工作，遇到具有誤導(dǎo)性、虛假性和欺騙性的評(píng)論需要及時(shí)刪除，對(duì)發(fā)表的評(píng)論內(nèi)容負(fù)責(zé)。

在歐美國(guó)家，所謂的朋友圈、社交網(wǎng)絡(luò)廣告形式往往和網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)相伴相生。歐美當(dāng)?shù)厝耸褂蒙缃痪W(wǎng)絡(luò)主要在兩個(gè)社交平臺(tái)上，會(huì)有很多時(shí)尚博主分享自己的日常生活照片以及視頻，由于這些博主的粉絲都在幾百萬(wàn)以上，因此會(huì)有很多商家通過(guò)贈(zèng)送商品和付費(fèi)的方式鼓勵(lì)這些網(wǎng)絡(luò)紅人用視頻和照片來(lái)推廣它們的商品。

俄羅斯目前對(duì)社交媒體朋友圈的廣告沒(méi)有嚴(yán)格的法律監(jiān)管，目前實(shí)行的廣告法大部分內(nèi)容是2006年制定的。由于法律的滯后性，俄羅斯的社交媒體朋友圈廣告成了非法宣傳的“重災(zāi)區(qū)”，很多在傳統(tǒng)媒體無(wú)法宣傳的廣告主積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體。俄羅斯還存在地下社交媒體廣告代理，通過(guò)專業(yè)軟件同時(shí)登錄眾多賬號(hào)，有步驟、分批次地針對(duì)特別朋友圈密集發(fā)布信息，以達(dá)到最佳的廣告效果。