旅游業產業發展視閾下海南“候鳥”養老產業現象解讀

孫冬燕

內容摘要：本文以海南省的“候鳥”養老產業為例，首先闡述了“候鳥”養老產業相關理論，然后說明了海南省發展“候鳥”養老產業的優勢及其意義，結合相關調查，進一步分析了海南省發展“候鳥”養老產業的現狀和問題，在此基礎上，提出了相關建議，以期為我國的“候鳥”養老產業的發展提供借鑒。

關鍵詞：旅游業 海南省 “候鳥”養老產業 旅游養老

“候鳥”養老產業的相關概述

養老旅游最早興起于18世紀的歐洲。養老旅游是老年人為尋求更好的養老環境，離開常住地到它地生活，是一種新型的養老方式，介于觀光旅游和長期性遷移之間，其主要目的是提高老年人的生活質量。養老環境不局限于本省，更多的是跨越省界或者國界，時間一般為一個月到半年之間。養老產業是在養老旅游的基礎上形成的，設置相配套的基礎設施，為老年人提供醫療、照護、保健等服務。現已經形成許多著名的養老旅游地，如美國佛羅里達、意大利托斯卡納、西班牙太陽海岸、馬來西亞、泰國等。

據相關研究表明，養老旅游介于觀光旅游和長期性遷移之間，具有兩者的部分特征，又有別于兩者。具有以下特點：一是養老旅游時間一般較長，為一月到半年之間，老年人旅游者大多擁有自己的固定居所，長時間居住讓老年旅游者更加愿意到成熟的相同文化氛圍養老旅游區。二是老年旅游者在養老地長時間居住，他們會逐漸地發現本地的地方特色，并融入進去，接納居住地的生活方式，這有別于觀光旅游的非原性旅游習慣。三是養老旅游是一個長期的動態和持續的過程，它不是單方面的遷移過程，有利于各地文化的交流、互動。四是養老旅游的人群主體主要是有較好經濟基礎的老年人群，擁有豐富的經濟社會資源。五是養老旅游地的要求很高，不僅要求具有適宜養生的自然環境，還必須要有較高的社會經濟條件，特別是醫療服務。

“候鳥”養老是旅游養老的一種特殊類型，它是指老年旅游者像候鳥一樣跟隨氣候的變化到不同的地方去消夏避暑。適宜的氣候條件對老年人的健康和養生有很大的裨益，因此氣候是“候鳥”養老的關鍵之處。

海南“候鳥”養老產業的發展優勢及其意義

（一）海南“候鳥”養老產業的發展優勢

海南地處我國南端，北望日本、韓國，東瀕南海與我國臺灣毗鄰，東南與馬來西亞、新加坡等國相近，背靠大陸，特別是與我國香港和澳門等地相鄰，這些地方都能夠為海南省提供大量的“候鳥”養老旅游人群。海南省是我國著名的“陽光島”，島上終年氣候宜人，長夏無東，平均氣溫21-25攝氏度之間，光溫充足，四季鳥語花香，空氣濕潤，適宜亞健康和養病的養老旅游者長期居住。海南島的環境保護也有較好成果，滿足養老旅游者對環境高質量要求。海南省多山地和丘陵，風景優美，適宜修建大量的養老休閑山莊。海南省是我國重要的華僑和少數民族聚居地之一，各族之間的文化交流頻繁，文化氛圍濃重。世界性的節目和賽事也選在了海南省舉辦，如海南島椰子節、環海南島國際公路自行車賽事等。以上為養老旅游業的發展提供了良好基礎。

（二）海南“候鳥”養老產業的發展意義

大力發展“候鳥”養老產業，可有效解決老年人口數量龐大，增長迅速，養老形勢嚴峻等問題，促進產業之間的融合，推動產業的升級和轉型，提高經濟的綜合健康發展。“候鳥”式養老把休閑旅游、健康養生、經濟發展三者之間進行了融合，滿足了社會經濟發展的需要，同時也滿足了老年人提高自身的生活質量的要求。

海南“候鳥”養老產業形成以大城市為主、中小城市為輔的方式建立“候鳥”養老休閑山莊，可有效地緩解海南省近年來大力發展旅游業所帶來的大城市人口密集、交通擁堵等問題，緩解社會矛盾，減輕三亞、海口等城市的壓力，促進全省健康和諧發展。“候鳥”養老產業的消費者主要是具有較好的經濟基礎的人群，他們大多來自于高度發達的城市，如北京、上海等，“候鳥”式養老可帶動人口流動，緩解這些城市的人口擴張和交通擁堵，促進全國區域協調發展。養老旅游者屬于高消費的人群，可有效地刺激海南省的房地產行業、旅游業、醫療衛生業的發展，為海南省的經濟發展注入新的活力。

“候鳥”養老產業可使海南向全國及全世界樹立“健康島”、“長壽島”的形象。海南“候鳥”養老產業的發展有利于豐富旅游產品、樹立特色旅游品牌，增加競爭力。養老旅游者的整體性素質比較高，熱愛生活，喜歡探索和公益項目，積極和當地的民眾交往，促進了各地文化的交流。他們大多來自教育、醫療、商界的精英，如能夠讓他們發揮余熱，對海南省的社會經濟的全面發展大有裨益。

海南“候鳥”養老產業發展現狀

（一）觀念落后

老齡化將是我國未來較長時期內的基本國情，因此大力發展養老產業是我國亟待關注的問題。由于受傳統觀念和經濟條件的限制，大部分的老年人更傾向于本地養老，少量的人會去養老旅游。在“候鳥”養老人群中部分是受到投親靠友的因素影響，而不是想要提高生活質量主動進行。部分企業和政府把養老產業當作是福利事業，把老齡人口當作社會資源的擠占者，海南省政府在發展“候鳥”養老產業并沒有充分地重視，投資態度不積極，發展不充分。

（二）未形成產業規模和體系

由于政府和企業尚未對養老產業足夠重視，對“候鳥”養老市場的潛力認識不足，因此海南省的養老產業體系不完善，規模較小。目前，海南省的養老機構大多是由民間自發建立，規模小，數量少，并不能夠滿足海南省日益增加的“候鳥”養老人群。“候鳥”養老產業的受眾主要是經濟能力較好的人群，因此對養老機構的質量要求較高。海南省的養老機構服務質量稂莠不齊，大多數是民辦機構，軟件和硬件未達到國際標準，并不能夠滿足消費者的需要。海南省的“候鳥”養老產業發展注意力集中在養老地產方面，而老年醫療保健、老年用品、老年休閑娛樂等方面還相當薄弱，尚未形成規模化、完整配套、多產業交叉融合的養老服務體系。

（三）養老住宅流于概念

“候鳥”養老人群會在旅游養老地呆半年甚至一年以上，大部分的人會購置房產代替長時間租房，因此該人群養老住宅需求很大。目前，海南省的開發養老房產大多是在遠離市中心、山清水秀、空氣清新的山地和丘陵地區。海南省發展不均衡，經濟中心仍然是在三亞和海口，其他地區經濟開發尚不足。很多地產商推出的養老住宅并沒有形成相完備的基礎設施，如娛樂、醫療、教育等，并不能滿足消費者需要，養老住宅流于形式，嚴重阻礙了海南省“候鳥”養老養老產業的健康持續發展。

海南“候鳥”養老產業發展相關建議

（一）政府重視及政策扶持

產業化養老是我國老齡化過程中的必然趨勢，因此糾正錯誤觀念是發展該產業的前提。海南省政府應重視“候鳥”養老旅游業的發展，加大政策扶持與政府的引導和監管，杜絕惡性競爭、資源浪費、養老住宅流于形式等不好現象。海南省政府應對“候鳥”養老產業的發展采取有效的政策和資金扶持，形成政府主導和多方參與的“候鳥”養老旅游發展模式。海南省的“候鳥”養老產業的發展應以市場機制發揮主要作用，政府引導，使養老產業向專業化和集約化發展。海南省政府對養老機構數量和質量應加以控制和監督，提高養老機構和養老服務的質量。

（二）注重打造海南省品牌養老

養老旅游在發達國家的發展歷程較長，已經形成了許多著名的養老基地。海南省在發展“候鳥”養老產業中，在借鑒國外先進經驗的前提下，一定要與本省的養老旅游市場的實際情況相結合，打造自己的養老旅游品牌。海南省是我國著名的“陽光島”和“長壽島”，但在國際的知名度不高，海南省應深度地挖掘本身的優勢，擴大國際影響，吸引更多的人來海南省養老旅游。

（三）完善養老服務配套設施

旅游養老產業是一個多產業相互融合的養老服務體系。海南省在發展“候鳥”養老產業的過程中，完善的養老配套設施是養老產業健康發展的基礎，不能夠單方面地重視養老房地產，老年醫療康復、老年教育、老年休閑娛樂等也應大力發展。“候鳥”養業人群要求較高的生活水平，因此要求全方面滿足老年人的衣、食、住、行、醫、文化等多方面要求。海南省在發展“候鳥”養老產業的過程中，一定要加強對醫療和文化等相關基礎設施建設。海南省是我國著名的“長壽島”，大多數的老年人來海南省是為了養生或養病，老年醫療和老年保健等方面的基礎設施相對于其他行業的要求更高。海南省是一個集合多民族、多華僑、多文化的國際的省份，在發展“候鳥”旅游養老過程中，政府要加大對本省的文化建設，促進文化交流和溝通。養老社區應形式多樣，滿足不同階層、不同標準、不同需求老人需要，參照國際成熟養老社區，建立多樣化、多功能的養老社區。

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