基于旅游者視角的鄉村低碳旅游實施途徑分析

陶璐

【摘要】 文章主要運用文獻研究、實地考察、問卷調查等研究方法，對鄉村低碳旅游的發展現狀進行了詳細的調查。結果表明由于環保意識的普及、發達的社會經濟、完善的交通網絡以及政策的大力支持等原因，鄉村低碳旅游得到了蓬勃的發展；但在此期間也出現了諸多問題，如：產品同質化高、環境破壞、經營理念落后、競爭激烈、競爭力缺乏等。經過分析和研究，找出了缺乏對創新的管理、人才機制不完善、缺乏對景區環境保護的管理、缺乏對景區服務質量的管理等原因。提出了深層次開發旅游產品，豐富旅游項目、注重環境保護、注重人才的培養及引進、提高服務質量等建議。希望對鄉村低碳旅游的健康發展有一定的借鑒意義。

【關鍵詞】 低碳旅游；鄉村旅游；生態旅游；旅游者視角

引言

隨著我國居民收入的增加和旅游消費環境的不斷改善，我國的鄉村旅游近年來也得到快速發展，鄉村旅游的標準化和規范度也日益提高。

鄉村旅游已經越來越普遍，人們在出門旅游時選擇傳統的旅游方式固然方便，但容易產生日程安排緊張、行程約束性強，自主性低。傳統的鄉村旅游模式對于對旅游自主性和體驗感要求高的年輕人和中高端人群吸引力越來越低。另一方面，在城市化進程越來越明顯、農村人口大量向城市轉移的情況下，回歸自然已成為一種趨勢，許多農家樂、戶外自助游成為旅游者首選的旅游目的地。人們開始意識到在鄉村開展低碳旅游十分重要，因此旅游企業應該從自身做起，在旅游活動中的吃、住、行、游、購、娛這六方面貫徹落實低碳理念。

目前為止，中國鄉村旅游的發展勢頭良好，但因人們低碳旅游認識不強、缺少對旅游資源準確有用的庇護機制，使得我國鄉村旅游面臨著諸如開發雷同、鄉村文化性的消逝等一系列發展問題。基于實際，本文確定了將鄉村低碳旅游旅游實施途徑作為自己的選題。

一、鄉村低碳旅游研究概況

（一）研究背景

“低碳旅游”的概念正式被提出是在2009年發表的《走向低碳的旅行及旅游業》的報告中。這一概念就是倡導旅游者可以采用綠色環保的方式，在旅行的過程中盡量做到節能和環保。鄉村旅游具有因地制宜的特點，符合低碳旅游的理念，二者完美融合為鄉村低碳旅游。

政府在《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》中重點指出：旅游全行業要倡導節能環保的理念，走綠色旅游的發展道路。國務院于2010年發布《國務院關于加快發展旅游業意見》，其中明確指出推進鄉村旅游的低碳化發展迫在眉睫。國家在2015年通過《關于加快推進生態文明建設的意見》，進一步強調生態環境保護、堅持低碳發展的可持續發展之路。

（二）研究對象

鄉村低碳旅游實現了低碳旅游行業和農業的有效融合，它基于鄉村，以鄉村為出發點，結合低碳經濟和環保生態旅游的發展核心，以地方民族文化為核心，打造具有地域特色的旅游景點。文章以鄉村低碳旅游為研究對象，結合旅游管理所學知識，分析新形勢下適合鄉村低碳旅游的發展途徑。

（三）研究目的及意義

近年來我國鄉村低碳旅游快速發展，與低碳旅游強勁的旅游市場需求和廣闊的發展趨勢相比，我國鄉村旅游業供給側改革還有待推進。本文以鄉村低碳旅游為研究對象，在調查旅游供需條件基礎上，從旅游者的視角來分析鄉村低碳旅游的實施途徑，結合具體實際提出鄉村發展低碳旅游產品的思路和對策，對促進鄉村旅游業可持續發展具有重要的理論和實踐意義。

二、實施鄉村低碳旅游的現狀分析

（一）鄉村低碳旅游發展的優勢

1.鄉村旅游發展勢頭良好

中國鄉村自20世紀90年代至今已經經歷了三十多年的發展。在號召低碳經濟、環保旅游的大背景下，新的鄉村旅游模式正隨著時代的需求在不斷的涌現，例如注重收獲和家庭化的“觀賞農業”和“采摘農業”模式，以差異和競爭化為主要特色的休閑漁牧業模式，這一切為進一步發展先鋒村低碳旅游奠定了基礎。

2.政府和社會各界的低碳意識加強

政府在2010年舉辦的全國旅游工作會議中表明要“大力推進旅游節能減排工作，落實節能減排責任”。國家發展委組織在2014年編寫了《低碳社區試點建設指南》，由發展改革委發起的低碳城市試點工作截止2017年3月已經進入第三批組織推薦的階段。同時，社會各界人群自覺踐行鄉村低碳旅游，且在自媒體時代，廣大旅游者自發分享自己的鄉村低碳旅游經歷，號召更多人來參與和宣揚鄉村低碳旅游。

3.低碳旅游模式日益豐富

（1）交通低碳化

社會上號召環保出行的理念盛行，例如近年來“共享單車”的迅速普及，既符合共享經濟的理念，又順應倡導低碳生活的潮流。

（2）行為低碳化

旅游者堅持以身作則，在日常旅游活動中嚴于律己，堅持不隨地吐痰、不亂丟垃圾，減少使用一次性用品，食用應季蔬果等。

（3）生活低碳化

旅游者不僅是在旅游活動中，在生活中的各個方面堅持控制低碳排放。例如在日常出行中盡量少使用汽車；在商場等地的電梯處常見到倡導“上二下三”的指示牌，倡導以樓梯代替電梯，減少碳排放。

4.低碳旅游管理日益規范

國家環保部于2010年1月在全國低碳旅游發展大會上正式啟動了“爭創全國低碳旅游試驗區”的活動，《全國低碳旅游實驗區》的評分標準也終于出現在大眾眼前，為建立低碳景區樹立了較科學的標桿。在2011年，安徽黃山成為首批入選示范區的景區之一，對其他地區如何踐行低碳發展有借鑒意義。

各地政府專門成立鄉村旅游發展協調與領導機構，各地景區管理嚴格按照“5A”景區的管理標準，在選址、設計、規劃等多方面都進行了規范管理，定期做檢查工作，杜絕產生高能耗、高污染的旅游企業、旅游行為。

（二）鄉村低碳旅游深度發展存在的問題

1.低碳旅游的社會影響力不高

長期以來，旅游者在旅游中往往更注重旅游活動的享受型，而堅持踐行低碳環保的觀念較弱，據統計，58.53%的游客認為低碳旅游實施的困難是低碳觀念與旅游的享受性相沖突，值得高興的是，大多數旅游者能夠認識到自身的行為對完善低碳減排工作有著深遠影響，據統計，游客主要認為可以通過選擇低碳的交通工具、做好垃圾分類、選擇綠色酒店和控制碳排放來實踐低碳旅游。

2.政府的引導和規范不足

中國對低碳旅游的研究還不夠深入，加之各個地區發展現狀各不相同，整個行業呈現出差別化、復雜化的發展態勢。調查顯示，19.35%的游客表示自己愿意通過自己的行動去實踐低碳旅游，但74.19%的游客表示自己“愿意，但不知道如何做”。不愿意實踐低碳旅游的14名游客主要是由于缺乏了解和擔心低碳旅游會增加旅游費用。對此，77.88%的游客表示政府應該制定相應的低碳優惠政策，72.81%的游客認為政府加強低碳理念的宣傳力度，65.9%游客認為政府應該制定低碳旅游準則，52.07%的游客表示政府需要加大科研力度，40.55%認為政府可以制定類似“限塑令”的低碳旅游的法律法規，采取強制措施。

3.低碳旅游產品開發不完善

調查顯示，低碳旅游者對旅交通便利度、信息和線路的完善度、低碳旅游的健全度等項目要求較高，低碳旅游產品開發不完善是影響游客的旅游決策的重要因素。

然而，現階段鄉村低碳旅游企業不能充分提供低碳旅游產品，使游客在旅游過程中難以踐行低碳旅游觀念。當前中國的鄉村低碳旅游模式主要包括生態觀光農業、農家樂等，但是這些項目的發展過程中卻缺少貫徹低碳理念的認識。

4.游客對鄉村低碳旅游的了解和認識不足

通過調查可知，現階段大多數游客只是聽說過“低碳旅游”這一名詞，對低碳旅游的認識不完全統一，獲悉信息的來源大多數是源自信息量大但內容良莠不齊，且準確度低的互聯網。

調查顯示，4.65%的游客是通過互聯網獲悉的低碳旅游，60.37%和37.79%的游客分別通過環保公益活動和廣播電視獲悉的低碳旅游。說明當前我國在鄉村旅游上運用低碳技術還不夠普及，又因為鄉村低碳旅游的主體具有分散性，旅游者難以把握全面準確的信息。

三、鄉村低碳旅游發展受阻的原因分析

（一）低碳旅游大環境不樂觀

現階段，在旅游方面，我國的社會主流價值倡導的是“娛樂”、“消費”和“放松”，而非“低碳”和“環保”，通過在攜程、途牛等大型旅游官網上的調研可知，低碳旅游并非主推的旅游產品，這主要是由于低碳旅游能夠創造的附加旅游收益較低。因此無論是游客還是旅游產品開發商都不熱衷于低碳旅游，低碳旅游的市場大環境并不樂觀。

（二）政府支持力度不夠

目前，雖然我國出臺了一系列鼓勵低碳旅游的政策，但是在落實上還有待提高。鄉村旅游基地、農家樂等機構在開展低碳旅游的過程初期會增大經營成本，如采購環保用具、食材等。在缺乏政府的引導和支持的情況下，旅行社和開發商都很難自覺主動的開展低碳旅游。

（三）低碳旅游行為獎勵力度不夠

行為主義心理的強化理論認為適當的獎勵與懲罰能有有效地塑造個體行為，強化理論同樣適用于低碳旅游的引導工作。對于鄉村低碳旅游的開放商而言，鄉村低碳旅游的“慢”、“低”、“少”的特征大大限制了旅游的附加價值，目前政府對于低碳旅游的引導和獎勵大多流于精神鼓勵和宣傳上，缺少實際性的獎勵和幫扶。

（四）游客缺乏對低碳旅游的關注

游客在現階段對開展低碳旅游缺乏主動性，大多數游客仍然在被動地了解低碳旅游，并且游客們對于旅游始終是懷抱著“享受”、“休閑”第一的目的心態，當游客認為與享受和休閑發生沖突時，進行鄉村低碳旅游的行動力就明顯下降。

四、對策與建議

（一）倡導環保價值觀，改善主流旅游環境

社會環境方面的改造要依靠政府、鄉村旅游企業和游客三分的共同努力，具體來說，一是引入社會資本參與鄉村低碳旅游建設；二是積極爭取國家相關支持政策和資金；三是政府、社區和高校應倡導環保價值觀，加強游客對鄉村低碳旅游的積極認知；四是將低碳旅游產品作為商業計劃來規劃，吸引各類民間資本參與。這樣有利于提升鄉村低碳旅游建設的質量，推進低碳旅游產品進一步普及。

（二）政府加強支持力度，提高開發商積極性

在開展鄉村低碳旅游的初期，政府要起到主要的引導和支持作用。第一，政府應該制定相應的低碳優惠政策，鼓勵企業、個人參與低碳行動；第二，政府應該制定低碳旅游準則；第三，政府需要加大科研力度，增加對低碳旅游產品研發的投入；第四，政府可以制定類似“限塑令”的低碳旅游的法律法規，提高普通旅游的環保標準；第五，政府部門要做好規劃，形成一批布局合理、功能齊全、特色各異的低碳旅游產品，為鄉村低碳旅游增添新的元素，推進鄉村全域旅游的發展。

（三）促進產品開發，完善信息平臺

現階段我國鄉村低碳旅游產品的開發和配套服務還遠遠不足以滿足游客的需求，因此我國可以借鑒國內外低碳旅游發展先進地區經驗，在做旅游規劃、出臺促進旅游業發展政策、加大旅游人才培養等方面應結合低碳旅游產品發展趨勢加以重視。鄉村低碳旅游的拓展一方面要依靠與現有旅游平臺合作推廣，一方面要建立起獨立的旅游信息平臺，對鄉村低碳旅游愛好者和旅游收入的統計，這樣可以對比低碳旅游和普通旅游的份額，為宣傳做好基礎。

（四）提高游客認識和行動力

在提升游客對鄉村低碳旅游的認識方面，政府的宣傳應當起到主導作用，旅行社和鄉村旅游開發商要起到輔助宣傳的作用。政府應當加強低碳理念的宣傳力度，利用公益廣告、社區活動，聯合學校進行環保教育等方式來提高社會對低碳旅游的重視。

從旅行社和鄉村旅游開發商的角度來看，第一，可嘗試利用微信平臺以推廣微信公眾號作為推廣和營銷的有利渠道。第二，創建“接地氣式”官方微博，鄉村低碳旅游可嘗試建立并豐富官方微博內容，不定期炒熱#鄉村低碳旅游#相關討論話題。第三，利用秒拍、美拍視頻拍出個性化宣傳片，同時鼓勵游客利用秒拍、美拍等視頻軟件拍攝個性旅游宣傳片并上傳，鄉村農家樂將為游客提供門票打折、優惠券等獎勵。第四，鄉村低碳旅游還可以嘗試與新興產業合作，例如與采用的AR+LBS技術的手游開發商合作，通過游戲在環境和主線創設與景區的地理位置、特色景點等相結合，引流玩家到景區進行游覽和消費。

五、結語

本文在大量查找資料和實地考察實踐的基礎上對鄉村低碳旅游的實施途徑進行分析與討論，通過理論與實踐相結合，在對鄉村低碳旅游的政策支持力度和相關研究進行總結后，通過問卷調查法對當前鄉村低碳旅游的游客認知度和需求情況進行了分析，對鄉村低碳旅游的實施途徑中存在的問題及其成因進行了歸納，最后針對性地提出了加大鄉村低碳旅游產品的開發，豐富旅游線路、完善鄉村低碳旅游信息平臺，提高游客認識、加強政府支持力度，提高開發商積極性這三方面的建議，希望夠切實有助于我國鄉村低碳旅游產業的穩步推進和開發。

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