探討視覺傳達藝術設計的創新設計理念

王茹

摘要：視覺傳達藝術設計近年來在社會各行業得到廣泛應用，在藝術性和設計理念的結合上，創新設計理念是視覺傳達藝術設計的靈魂。視覺傳達藝術設計的范圍廣泛，內容豐富，越來受到消費者和商家的歡迎，在商業性領域的應用對視覺傳達藝術設計師的創新要求更為嚴格，為了滿足時代發展的要求和審美視角的變化，設計理念、視覺語言、技術表現方式的創新都要與時俱進。創新是一個社會發展和進步的靈魂、民族興旺發達的不竭動力，視覺傳達藝術作為商品、消費者和企業之間的交流紐帶，在新媒體技術越來越發達的當下，對藝術設計創新理念和不同層次的應用設計創新進行深入研究，促進視覺傳達藝術創新設計的發展。

關鍵詞：創新設計；視覺傳達藝術；理念

當下社會發展日新月異，人們生活水平不斷提高，精神文化生活越來越豐富，對視覺上的享受和審美要求越來越高，視覺效果在社會各行業各領域的應用比較普遍，視覺傳達藝術作為近年來興起的新的藝術形式，和商業經濟發展有很大關系，同時也反映出當下社會大眾視覺審美的發展變化特征。人類用眼睛進行的藝術上的創新打破了固有的傳統視覺審美標準，包括企業包裝設計、形象設計、室外環境和室內環境設計、標志設計、UI設計、廣告設計等多領域的視覺藝術設計都需要運用到視覺創達設計的創新理念，來適應社會發展和瞬息萬變的時代新思潮。視覺傳達藝術設計將圖形、文字、色彩等元素有機結合，設計出符合商家要求和商品特色的符號，吸引消費者的興趣，刺激消費者的消費欲望和需求，隨著社會傳播媒介的發展，視覺傳達藝術創新設計受到科技進步和社會環境變化因素影響，適應社會發展需求和大眾價值情感的改變，反映時代時尚觀念。

一、視覺傳達藝術設計概述

隨著現代社會發展中信息交流的不斷深入，人們越來越注重精神領域的追求，視覺傳達藝術通過視覺效果滿足了人們在精神文化上的需求。視覺傳達藝術創新設計將影視、光、圖形、文字、色彩等元素與時尚符號緊密幾何，充分體現現代時尚主流文化，將時代特色通過更為細微的生活細節展現出來，如淘寶網電的店面設計運用視覺傳達設計理念，品牌電秋水伊人、韓都衣舍等在店面封面掛出顏色明艷、設計時尚的新款衣服，給人耳目一新的感覺，充分利用品牌宣傳凸顯商品的特色，相比之下有些店面設計單一，設計過于注重形式，設計更新落后等現象比較普遍。視覺傳達設計不僅要滿足人類的精神需求，還要為商業行業的物質需求服務，因此在創新設計理念時要結合時代和社會發展變化。[1]

視覺傳達藝術創新要有個性和新穎性，傳達出的信息通過視覺語言將圖形語言化、語言圖形化，在兩個過程的轉換之間，將豐富的內涵表達出來。設計師根據設計經驗和時代元素對傳統設計觀念進行改變，拓展設計思路和視野，豐富設計內容，當下一些商業網站的店鋪設計都運用了視覺傳達藝術的功效，將商品信息通過視覺語言傳遞出來，刺激消費者的設計感官，獲得經濟收益。

現代設計理念體現綠色環保和現代化的設計理念，生態文明建設越來越深入，人們在追求高品質生活時忽略了對環境造成的影響，隨著環境保護和和諧生態建設不斷深入，可持續發展和現代環保理念逐漸深入到人們生活的各個方面。在當下社會生活中，視覺傳達藝術設計中融入綠色設計理念，與可持續發展的和諧社會建設相協調，如實際應用中茶相關的行業多會采用主色調突出現代綠色文化理念，家居店面設計也會突出綠色理念，體現出現代化的創新設計理念，其中全友家居的標志設計中融入綠色元素，宣傳中結合生態棲息地的環保響應綠色和現代化的藝術設計。[2]

二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析

視覺傳達藝術結合現代傳媒和藝術設計專業的理念，將創新設計理念融入到藝術設計中，多元化、大眾化、個性化、環保化、民族化的設計理念隨著時代發展會更加豐富，在整合現有設計理念的基礎上進行創新。高校在藝術設計和傳媒專業教學中將廣告設計、包裝設計、網頁設計及CI設計、書籍裝幀設計、展示設計幾個領域作為視覺傳達設計專業學生的選擇，對視覺傳達藝術專業的重視在逐漸深化。

視覺傳達藝術設計中的圖形是由具體形象的圖案與抽象的符號構成的，標志設計中雀巢公司的標志利用具象圖案一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食來展現的，創意巧妙且符合雀巢“依偎”、“舒適安頓下來”的英文意義，在商業化的標準下富有人情味，成為雀巢的代名詞，這種形象而生動的視覺效果在人們心底留下深刻印象，成為企業文化的一部分，將企業和產品特征巧妙含蓄地表現出來，具有深邃的內涵，這種具體生動的視覺傳達藝術設計在具象圖案設計上創新往往從細節上打動人心。除了圖案之外，標志設計中的文字設計也是一種設計形式之一，這種視覺語言上的設計理念利用文字的形態造型變化突出創意，表達標志的代表意義，將文字演化為圖形、多個字母的組合設計等增強視覺沖擊力，強化企業文化和產品的獨特之處，在世界影響力較大的品牌中，可口可樂、索尼、柯達、麥當勞等都是以文字標志進行設計的，可口可樂的英文全稱編排處理具有激情和活力，體現出可口可樂的文化導向，在直接表達企業產品特征的同時，樹立了良好的形象，大眾消費對企業標志的識別和印象更加深刻，這種視覺上的效果更能在潛移默化之中成為人們消費中的重要影響因素。[3]

視覺傳達藝術設計來源于社會實踐，設計理念的創新需要有豐富的設計經驗和理論基礎，在更多領域的應用中有更為深入的實踐認識積累，才能在創新上把握時代的脈搏，設計出符合大眾視覺審美要求和時代商業經濟發展的藝術作品，經典的視覺傳達藝術設計作品不僅是藝術設計學習的代表，同時也是設計理念創新的重要基石，視覺創達藝術創新對社會生活的深入解讀更能準確把握設計的靈魂。

結語：

視覺傳達藝術設計在時代發展中的空間和潛力是不可估量的，技術條件和環境條件對創新設計理念有重要的幫助，達到商品、企業和消費者之間的互動，需要更多新元素和新思路的指導為視覺傳達藝術設計帶來更多的靈感，實現創新設計的更大價值意義。

參考文獻：

[1]施楠.談視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].大眾文藝，2016，10：106.

[2]陳思思.談視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].美術教育研究，2016，19：102.

[3]鄭黃昱纓.關于視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].現代裝飾（理論），2016，12：276.endprint