現代插圖的立體化趨勢

吳 娜 （長春光華學院視覺傳達設計學院 130031）

現代插圖的立體化趨勢

吳 娜 （長春光華學院視覺傳達設計學院 130031）

隨著現代視覺傳達設計的發展，插圖被廣泛的應用到設計中，成為設計者作品的展現形式之一。尤其是立體插圖所展現出的獨到奧妙之處，讓眾多設計師愛不釋手，這讓現代插圖的立體感不斷增強，體現著立體插圖生活中的藝術特征。本文主要從立體插圖的相關概念介紹以及表現形式入手，充分的分析現代插圖立體化發展的應用，并得出相應的結論。

現代插圖；立體化；趨勢

立體插圖作為一種全新的招貼廣告設計形式，在設計應用中還有很多不足之處，但這并不影響人們對它的認可度。相反立體插圖的應用需要融入文化背景內涵，體現立體插圖的區域特色。

一、插圖的簡介

1.定義

插圖作為最古老的設計形式，其主要集中在文化以及社會經濟方面起到代言的作用。近現代插圖主要以諷刺、宣揚社會現象為主，體現插圖作家的高尚品格以及對美好生活的愿望，且通常是基于二維空間的表現手法。隨著現代科技發展，人們認知水平和應用能力的進步，插圖已經被三維空間所占據，越來越多的設計者和作家價歡用立體式的視覺傳達設計來展現三維的模型，并形成招貼廣告插圖，應用到平面廣告設計中。

2.類型

插圖就是突出產品本身的性質，將產品某一部分的特征加以放大，而且使用插圖的立體化設計方法是要區別于其它產品的特征，且涉及平面插圖中配有的寫作形式、表現手法都可以運用到立體插圖的制作中。招貼廣告插圖主要包括海報、宣傳畫等形式。而現代插圖主要存在著純粹抽象的漫畫式、立體式、圖解式等。尤其是現代立體插圖注重正確的掌握觀眾的審美感受，增強了商業活動服務意識，從插圖的文字中精準的抓住了人們的感性認知特征，并應用插圖所展現的審美觀念和技巧，借助立體插圖更強的展現力，增強插圖的視覺效果，使得廣告宣傳的主題往往能夠傳達出更真切的感受，立意鮮明純粹，已達到向消費者傳遞廣告訴求的目的，增強廣告宣傳的說服力、展現力，刺激消費者消費的目的，并最終達到激發消費者購買欲望的目標。

二、視覺傳達設計中應用現代立體插圖的形式

1.手繪型

插圖設計在國內處于較大的空白，而善于手繪的插圖設計者往往具有較高的造詣。手繪插圖大師往往能夠結合文化特征，體現深厚的文化底蘊，抓住文化這一溝通的橋梁，建立消費者與設計者之間的有效溝通，從而引起消費者的共鳴，并達到宣傳的目的。另外，手繪插圖設計大師擅長將文化與現代的產品特點、人們的消費觀念相結合，體現具有時代潮流特征的手繪風格立體插圖，迎合不同消費者的消費需求，挖掘潛在的消費者。立體插圖廣告設計作為與消費者有效溝通的方式，相比語言更有說服力，更具有展現力，向消費者傳達的信息簡單明了、立意深刻是立體插圖優于平面二維插圖之處，所以立體插圖在視覺傳達設計中有著更廣闊的發展空間。

2.后期處理型

后期處理主要是應用現代的處理技術，應用數碼科技與傳統的插圖印刷技術相結合，根據光學反射原理，尋找不同視角下人類眼睛接受到的光線，從而制作的立體光柵畫。鎖定特定的某個點讓不同的光線攝入人的左眼、右眼。并在左右眼的大腦反射區形成深度的立體畫面感，增強了插圖的立體感，形成了立體視覺效應。在立體視覺原理下，人們不再需要借助儀器和特殊訓練，將立體插圖圖片直接應用放到眼前就可以很好的感受到清晰的立體感。因此，插圖被應用到視覺傳達設計中的各個方面，不再局限于海報的形式，而更多的應用到樓盤宣傳，墻面設計、科幻標本等方面，這些人們習以為常的日常生活宣傳廣告則更有立體插圖發展空間。

三、現代插圖立體化的應用分析

1.符合文化背景要求

現代插圖帶有作者的主觀意識，表現具有個性化，通過夸張、幻想、幽默等多種情緒化的，插圖作品處理形式，展現插圖作家促進消費的創意廣告主題，對事物有著更加深刻的了解。在設計領域，插圖廣告設計已經變得越來越專業，更能體現廣告設計的核心內涵。作為優秀的插圖設計者有著深厚的文化底蘊，能夠將生活中的美、文化之美、建筑之美等融入到插圖設計中，并以立體感極強的效果展現給消費者，在文化的感染下，尋找消費者與消費品之間的共鳴，滿足人們對美的追求，并提升消費者的審美意識。所以所立體化的插圖多應用到珠寶宣傳、樓盤宣傳以及圖鑒等多個領域，承載著文化賦予的使命，具有更廣闊的發展空間。

2.符合產品性質需求

現代立體插圖的應用需要符合產品的性質，與產品的特征相結合，展現產品的魅力，達到消費者認可產品的目標。插圖的設計創意只有在切合產品性質、功能的前提下，才能激發消費品的市場發展占有空間，在短時間內凝聚消費者的購買力，吸引消費者的目光，刺激消費行為。如珠寶宣傳畫，酸奶的數碼圖標等，都在一定程度上幫助企業獲得了較大的利潤。且插圖可以在數碼攝影達不到的空間內，對產品發揮想象，融入設計者特有的設計觀念，應用各種設計手法，更好的突出產品的性質特征。所以現代立體插圖通過提煉產品主題，以多重表現手法展現插圖內涵，讓消費者更好的領會產品的內涵價值，從而達到促成的消費的目的。

四、結論

立體插圖作為現代招貼平面廣告宣傳的主要形式之一，在廣告設計等方面的應用潛力巨大，有待于進一步開發。且立體插圖對設計師以及繪畫師有著更高的要求，不僅要求具備專業的設計能力，同時還要有立體結構感，善于應用立體結構設計插圖廣告。這對設計師掌握三維視角以及視覺效應有著全新的認知。尤其是在這個發展迅速的時代，人們對習慣于有效率的生活，語言的描述過于冗長，相反讀圖更容易接受。也就是說單純文字宣傳已經不能滿足廣告發展的需求，而結合插圖設計則可以更好的展現產品的內涵。而立體插圖設計則更符合人們的空間認知感，更容易走入人的內心，產生共鳴，形成全新的情感表達效果。

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吳娜（1982.8-），女，籍貫：松原，民族：汗，學歷：碩士，職稱：講師，研究方向：視覺傳達設計。