從蜂蜜包裝分析仿生包裝的設計心理

尹馨凝 （湖南工業大學包裝設計藝術學院 包裝設計專業 412000）

從蜂蜜包裝分析仿生包裝的設計心理

尹馨凝 （湖南工業大學包裝設計藝術學院 包裝設計專業 412000）

包裝對消費者選在產品的影響是難以估計的，在人們的日常生活中充斥著各種各樣形態各異的包裝，正是這些豐富的包裝組成了我們對產品的了解，影響了我們對商品的選擇。新穎獨特的包裝能吸引我們的目光，讓我們在琳瑯滿目的貨架中挑選出自己喜愛的商品。在食品包裝設計中，仿生包裝設計可以勾起顧客的內心對大自然的聯系和蓬勃的生命力，從而增加其銷售量成為設計師要研究的重要問題之一，因此，對仿生心理學在食品包裝設計中的心理效應的研究就尤為重要。

仿生心理學；食品包裝設計；心理效應；視覺感受

一、仿生心理學概述

（一）仿生心理學概念

在包裝越來越多樣化的今天,隨著科技的日益壯大發展人們生活水平的也有顯著改善。在包裝設計中能夠直接影響消費者的購買心理因素主要有這幾個方面,視覺、觸覺、味覺等。通過不同種類的圖形、顏色、文字、材料和塑形的不同或者創新來刺激消費者的感官。現如今包裝設計正隨著科技的發展創新也共同進步,產品包裝也越來越重要在我們的日常生活中散發出獨特的生機活力。以仿生包裝為主,再進來不斷的被設計師們所關注。因為和產品的特色相吻合,滿足現在消費者所崇尚的綠色包裝的心理。所以近些年來,仿生包裝設計也在慢慢被設計師們所重視起來。

（二）仿生心理學在食品包裝設計中的重要作用

從心理學的方面來說，人們對萬事萬物的接受和認知分別為感覺和知覺階段。仿生設計就是利用了這一點，用貼合產品的自然形態讓消費者有一種自然、綠色、生態的感覺，也很好的為產品進行闡述說明。

仿生包裝貼合大自然的造型與色彩可以使商品在堆滿各種各樣產品的貨架上被消費者注意到。并且仿生包裝能使人在腦海中感受到一種蓬勃的生命力和跳動的生機，能夠影響消費者的消費心理。在這種美妙與協調的氣氛驅動下，能夠更深層次的加深消費者與產品的親近之感和在消費者心理產生影響。讓設計回歸美妙的大自然，仿生包裝設計的核心內容正是蓬勃的生命和綠色的象征。

二、仿生包裝設計在食品包裝中的心理效應

（一）不同種類的仿生心理概述

色彩仿生包裝設計是通過模擬自然界中五彩斑斕的自然顏色被我們的設計師還原到設計中來，設計師們會采用在大自然中我們眼中所看到的鮮艷的顏色或者是讓人產生鎮定情緒的顏色，比如鮮艷熱烈的大紅色又或者是健康安全的綠色，這些都是來源于我們對大自然的色彩感知所造成的影響。當然在包裝中，美好的色彩更容易對消費者產生強烈的視覺沖擊力。

結構仿生包裝設計通過模擬自然界生物的內部組織，常常模擬最多的是動物的外形、肌肉、骨骼結構以及植物的莖、葉等。大多在包裝設計中用于外部的表層包裝或者是產品的造型中。

質感仿生包裝設計是通過模仿生物的外部機理等自然特點，在包裝的材質上模仿自然界生物的形體特征、皮毛或者紋絡等自然地質感來代替傳統的包裝，以達到讓消費者與跟自然界想聯系的發散聯想。

仿生包裝設計是人類藝術、包裝科技和大自然的生態之美的協調。仿生包裝既不失人性化、獨特性還具有自然化的特點，結合富有自然之感的藝術形態，使商品的包裝結構新穎、外觀獨特，這樣符合包裝設計的要素，又能達到令消費者耳目一新和產生視覺沖擊。

（二）色彩心理學在食品包裝設計中的心理效應的案例分析

在食品包裝設計中，不同包裝設計會帶給消費者帶來不同的心理效應。國外的蜂蜜包裝大多是采用的仿生包裝為主，例如Bzzz蜂蜜創意包裝就是以色彩仿生設計為主，整個外包裝是具有通透感的黃色，就像一罐子流動的蜂蜜一樣。Bzzz蜂蜜經典創意包裝還有一款包裝是以結構仿生為設計靈感的，他的整個外包裝都是做的一個仿生的蜂巢，讓消費者可以感受到綠色的和原生態。而Honey的蜂蜜包裝其中有一款的設計則是以形態仿生為設計亮點的，它的蜂蜜容器是六邊形的，蜂巢形狀就是六邊形的。

從仿生心理學中分析，一個包裝設計如果要在其他的包裝中脫引而出并能讓消費者理解和形成深刻的記憶，是靠作用于人的視覺、聽覺和感覺器官的。仿生包裝中的說明性文字、色彩、圖形都是以大自然天然的背景作為基礎的特征分不開的。其次才是消費者的情感與聯想，一個設計師要做到包裝特別并不太難，但要做到既具有自己的鮮明特點，又能體現出產品的文化內涵和符合消費者的心理訴求是設計過程中最為重要的。而仿生包裝這一賣點本身就能在普通包裝中脫引而出，它能讓消費者直觀的感受到大自然的親和力，感受到綠色和蓬勃的生命力。

三、結語

一件成功的產品包裝不僅能夠讓消費者對產品映像深刻，而且還能引起消費者的聯想和滿足消費者內心的訴求。好的包裝不僅能滿足消費者的內心訴求，而且還應當讓消費者對你的產品印象深刻。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現，記憶本就是我們心理對認知事物的的重要環節。就是因為這樣，產品的包裝要想在消費者的腦海中留下深刻持久的印象，就必須要展現出產品獨特性和創新性，同時還要能反映產品本身所具有的文化特色和迎合現在的消費人群的內心訴求，這樣才能最大成大發揮一個包裝的用途。

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