中國品牌的國際競(jìng)爭力在哪里？

高峰

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。推動(dòng)更多的中國企業(yè)從“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”蛻變恰逢其時(shí)。

現(xiàn)階段，我國宜積極釋放創(chuàng)新動(dòng)力，在提升“中國制造”品質(zhì)及設(shè)計(jì)的同時(shí)，借鑒國外先進(jìn)的品牌塑造和傳播經(jīng)驗(yàn)，打造一批在消費(fèi)者利益保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任與公益形象、商業(yè)信用方面可躋身世界一流水平的國際大牌，以更好地適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭。

如今，中國品牌群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。到2016年，我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一。其中，不乏優(yōu)秀者已在全球舞臺(tái)嶄露頭角。華為、聯(lián)想、長城、吉利、萬達(dá)等大型民營企業(yè)在“走出去”過程中成績斐然。

品牌發(fā)展是一國由大變強(qiáng)的必由之路，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競(jìng)爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽(yù)和形象。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。

目前，中國品牌在全球已隨處可見。比如，當(dāng)國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)80%被蘋果占據(jù)之時(shí)，華為已經(jīng)在海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位。可以看到，這些年“中國制造”的品質(zhì)正在不斷追趕世界先進(jìn)水平。而于某些領(lǐng)域中，甚至已經(jīng)成功宣告逆襲。

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，品牌的大力發(fā)展，具有廣泛的社會(huì)共識(shí)和期待，伴隨“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，中國產(chǎn)業(yè)投資高端化，品牌影響擴(kuò)大化乃大勢(shì)所趨。

當(dāng)然，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的國際知名品牌依然較少、影響力偏弱，總體形象有待提升。一些國內(nèi)消費(fèi)者喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌“多而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀。

當(dāng)今，中產(chǎn)階層的大量崛起，標(biāo)志著我們已行至需要講究品牌的階段。這是“中國制造”從成本中心到品質(zhì)提升的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，中國品牌的重塑和建立已在路上。

時(shí)至今日，中國已是舉世聞名的“世界工廠”、“中國制造”，但不無遺憾的是，“低端”“廉價(jià)”等刻板印象“標(biāo)簽”依舊如影隨形。

一組數(shù)據(jù)或許能夠直觀說明中國品牌影響力與第二大經(jīng)濟(jì)體地位不相匹配的現(xiàn)狀。在聯(lián)合國公布的500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有200多種產(chǎn)量位居世界第一。然而，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，中國的品牌僅占36席。

無可厚非，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國我們還有很長的路要走。打造中國品牌的意義，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤的報(bào)表上，同時(shí)也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠信環(huán)境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。

不積跬步無以至千里，中國制造“由大到強(qiáng)”“由多到精”的轉(zhuǎn)型升級(jí)雖然艱辛，可想要發(fā)展，就沒有退路和選擇。

專家建議，打造品牌可從以下幾方面入手。

首先，產(chǎn)品質(zhì)量的提升和推陳出新仍是重中之重。品牌的影響力最終還是要以產(chǎn)品說話。不斷提升產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)一步釋放創(chuàng)新動(dòng)力，做好產(chǎn)品的更新迭代和差異化定位應(yīng)是關(guān)鍵。想要做強(qiáng)品牌，就必須要告訴消費(fèi)者選擇你的理由，并讓消費(fèi)者看到品牌的差異化特性及優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌定位市場(chǎng)的基礎(chǔ)，也是定位的支撐。

其次，品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。過去消費(fèi)者對(duì)品牌的了解往往來自于電視廣告、實(shí)體店體驗(yàn)和朋友推薦?，F(xiàn)在，數(shù)字化渠道——互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)推薦，以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告宣傳等等，空前廣泛。中國品牌想要提升知名度和信任度，需要在更多的媒體平臺(tái)加大傳播聲量。

一個(gè)品牌的產(chǎn)生和形成，離不開漫長的時(shí)間積淀，厚積才能薄發(fā)。中國品牌的崛起，是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。在未來的發(fā)展當(dāng)中，中國各個(gè)行業(yè)都將出現(xiàn)世界級(jí)的領(lǐng)先品牌、超級(jí)企業(yè)。