“紅豆”為什么這樣“紅”

史鶴幸

注冊于長三角地區無錫的紅豆集團在2016年世界品牌實驗室發布的中國500家最具價值品牌排行榜中躋身91位；同時，在國家質檢總局、中國品牌建設促進會、中央電視臺、中國國際貿易促進委員會等發布的2014年中國品牌價值評價中，紅豆品牌強度及價值均在中國紡織服裝行業領先，成為中國服裝界唯一一家由國家工商總局認定的商標戰略實施示范企業及國務院120家深化改革試點企業。

“紅豆品牌”

“紅豆生南國，春來發幾枝7愿君多采擷，此物最相思。”大自然賦于紅豆一種特質，質堅如鉆、色艷如血、形似跳動的心臟，紅而發亮，不蛀不腐，色澤晶瑩而永不褪色。其外形及紋路，皆為“心”字形，心心相印，有著極其深厚的文化底蘊。產品要想暢銷，除了要有好的質量款式外，還要有好的名字，正是源于這個樸素想法，紅豆這個頗具詩意的文化品牌誕生了。

有人稱，大市場大老板，小市場小老板，沒有市場要破產，而代表市場占有的，就是品牌。正是對品牌的執著追求，使紅豆并沒有僅僅停留在那塊詩意的文化商標上，而是不斷提升品牌的文化含量。因為，世界上走得最遠的不是商人、商品而是文化，是品牌的影響力。

企業凝聚力，是企業發展的根本動力，靠的就是企業文化。紅豆還把企業文化融入于民族傳統文化之中。為了應對外來文化的沖擊影響，紅豆把企業品牌文化和牛郎織女鵲橋相會的七夕節相聯系，打造中國味的情人節。從2001年開始，紅豆集團舉起紅豆相思節大旗，在海內外引起了反響，同時在此基礎上使之升華為企業“誠信、創新、奉獻、卓越”的“紅豆”精神。

首屆紅豆·七夕節筆會在無錫舉行。著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節——“紅豆·七夕節”。第二屆七夕節，來自臺灣的七對情侶相會無錫，坐在“古運河”號游船上，一起邊放河燈，邊交談，共敘同宗同族的相思之情。

為了打造紅豆國際品牌，紅豆一方面加強產品的設計力量，提升產品的品位，另一方面專門請來著名品牌策劃公司對紅豆的品牌進行全新的包裝，導入新的企業形象——紅豆新的CIS企業識別系統以求更適應國際化發展的需求。

尤其，加強知識產權對品牌的保護意識，強化對品牌的宣傳，先后在34大類和8大類服務性產品上進行商標注冊，在54個國家和地區完成了商標注冊300多件。并設立了商標科，專門進行商標的管理和維護。“紅豆”先后被評為中國最早的一批馳名商標，中國青年最喜愛的消費品牌，中國十大文化品牌等等。

“紅豆模式”

“共同富裕、產業報國”以創民族品牌為己任的紅豆集團走過了1957年的企業草創和1983年的困境歷程。今天，企業已從最初的針織內衣，發展到服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產四大領域，經濟總量503.1億元，居中國民營企業500強第64位，擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外分公司。

紅豆創新建立的人才、技術、產品、管理、文化的機制成為企業騰飛的強大助力，探索出一條“現代企業制度+黨的建設+社會責任”的“紅豆模式”，受到社會的廣泛關注和好評。2001年，“紅豆股份”成功在上交所掛牌交易，企業一舉邁開資本經營的步伐，擁有的十多家子公司中，包括兩家主板上市公司和一家新三板創新層企業；“紅豆”、“千里馬”、“HOdo”商標先后被國家工商總局認定為中國馳名商標，集團麾下的“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，多個“中國名牌”產品，先后榮獲國家級榮譽500多項。并在做強實體經濟的同時，大力發展金融產業，財務公司、阿福小額貸款公司、投資公司、融資租賃公司應運而生。隨著資產證券化的推進，金融創新力度的加大，一個顛覆傳統發展模式的“產融結合、兩化融合”的產融集團正在形成與崛起。

2007年“紅豆”品牌榮獲中國服裝行業殊榮——成就大獎，榮獲“2009年度全國紡織實施卓越績效模式先進企業”稱號，2011年獲得“CCTV中國年度品牌”，2012年企業技術中心被評為國家級技術中心，成為中國紡織服裝行業較少擁有國家級技術中心的企業。2014年，工業和信息化部向紅豆集團等8家民營企業發放了第四批移動通信轉售業務試點批文，標志著紅豆集團加入了虛擬運營商的行列，正式進入電信領域。

紅豆杉，是紅豆集團近年來大力發展的項目，是企業著眼轉型，走綠色發展之路的一著大棋。不僅僅舍得斥巨資用于節能減排，還積極地發展綠色生態產業及紅豆杉的種植研發。紅豆杉可以提取治療癌癥的紫杉醇，能培植成盆景以供觀賞，大面積種植有利于凈化空氣、土質及水質，各地紛紛引進種植。2010年，紅豆向全國部分小學贈送5萬盆紅豆杉，鼓勵孩子們從小樹立環保意識，關愛生態環境。紅豆成為“環境的友好使者”。

經過多年發展，紅豆形成了完善的企業社會責任體系，在保持持續、快速發展的同時，盡力安置就業、交繳稅收，幫扶周邊村鎮經濟發展，并一直熱心公益事業，將履行社會責任作為企業應盡的義務。2009年在中國青年創業就業基金會成立儀式上，紅豆捐資1000萬元，紅豆集團下屬的阿福小額貸款公司還設立了“農村青年創業貸款項目”，幫助青年創業。

“智慧紅豆”

作為智慧紅豆的重要布局，繼全息投影、智能機器人、智能貨架、智能試衣間等一系列智能產品的投入，紅豆在智能服飾系列研發上也頗為搶眼。一款針對個體量身定制的健康管理計劃服裝，目前正在研制階段；在智能家居系列研發上，紅豆將床單、枕頭與人體睡眠相連接，個性化定制健康睡眠計劃。2013年12月23日，紅豆電信正式成立，把信息技術、大數據分析充分運用到集團戰略、管理和運營等方面，打造具有紅豆特色的“智慧企業”。

紅豆以打造自主創新、自主品牌、自主資本的“三自”企業為發展目標，著力提升企業服務社會的能力，筑牢企業創新發展、可持續發展的根基。企業堅持技術、管理、營銷、商業模式、文化的創新機制，不斷提升自身的創新能力、品牌價值和市場競爭力。在自主品牌上，紅豆以創民族品牌為己任，積極參與市場劃分，實施知識產權戰略，提高紅豆品牌含金量。在自主資本上，加大企業可自主支配的資本，做直接融資的整合者，助推企業做大做強。同時，以智慧紅豆為目標，堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”理念，通過實施“智能化、綠色化、服務化、高端化、國際化、證券化”的“六化”戰略，縱深推進企業改革創新和轉型升級，力求早日實現“千億紅豆”目標。

智能化、綠色化、國際化，紅豆一手抓服裝等傳統產業的“+互聯網”，做好智慧紅豆項目，計劃3年在全國建成2190家智慧門店和一批大型線下體驗旗艦店，抓住紅豆電信等新興產業的“互聯網+”，推進集團和整個紡織服裝業的工業化和信息化兩化深度融合；綠色發展是企業的社會責任，著力發展紅豆杉生態產業，建成了全球最大的紅豆杉育苗基地，形成了規模種植、抗癌藥物、保健品、盆栽苗木、觀光康復的產業鏈；看好“一帶一路”機遇，開拓國際化經營，加快推進可供收購的服裝公司及品牌的梳理，國際化專業人才、500強人才的引進，做好柬埔寨西港特區“一帶一路”樣板打造，推進霍爾果斯紅豆服裝廠建設，形成紅豆集團“一帶一路”布局中“一南一北”兩個發展新亮點。

近日，“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上習近平主席發表主旨演講，提出要把“一帶一路”建成和平之路、繁榮之路、開放之路、創新之路、文明之路。那是“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”紅豆集團CEO周海江深有體會，紅豆在柬埔寨主導開發建立了11.13平方公里的西哈努克港經濟特區，就是努力做這樣的實踐典型。西港特區項目剛剛啟動時，柬埔寨當地村民并不怎么能接受，頭一天筑起的圍墻，第二天便被推倒……

隨后，西港特區中方人員走鄉訪村，并保證等特區運營后，每個人三個月能賺回一頭牛。這一想法得到了村民的積極響應及熱烈歡迎，于是，西港特區每天派出公司員工利用晚上休息時間為當地學生免費教學中文，如今，已有數百名學生先后參加學習，部分在區內的企業擔任“白領”，基本上一個月就能賺回一頭牛，而類似于圍墻被推倒的事情再也沒有發生過。

紅豆積極履行社會責任，捐建學校、捐資助學、向當地紅十字捐款、向災區捐米贈水……西港特區為百姓謀福祉，用發展來凝聚民心，成為名副其實的“民心工程”，也改觀了中國企業在海外“單打獨斗、水土不服”的尷尬處境。隨著我國“一帶一路”偉大倡議的實施，給中國企業跨境發展帶來了極好的機遇，形成中國企業和國外各方優勢互補、合作共贏的新模式。

紅豆集團緊緊抓住國家積極實施“一帶一路”倡議的寶貴機遇，勇敢地“走出去”，牽頭建設柬埔寨西哈努克港經濟特區，致力于為企業搭建“投資東盟，輻射世界”的集群式投資貿易平臺，將國內優勢企業迫切“走出去”的意愿與柬埔寨當地經濟發展的階段性需求實現有效對接。做到將企業發展放到國家“一帶一路”框架內考慮，積極尋求跨區域合作，進行產業結構調整、轉移和升級，將過剩產業變成優勢產業，包括進行產業戰略轉移，公司轉型升級，在國內發展高附加值產品。公司對國家稅收貢獻連年增長。