論粉絲經濟中的視覺藝術表達和傳播

李莉

【摘要】隨著移動端網絡速度的不斷提升與便捷的網絡服務，人們無論是娛樂購物還是讀書看報，都更愿意在移動端完成。碎片化信息的爆發，在議程設置的原理下影響著人們的關注與思考，當受眾對某個人、某件事或者某個平臺產生忠誠度時，粉絲群就應運而生了。而在網絡發達的現今，粉絲的活動很多都依附于網絡載體，其中最有效的就數視覺藝術。視覺藝術應用于平面媒體、網絡媒體，能夠迅速吸引大量的粉絲，使自身平臺更具有黏性，從而產生粉絲經濟。本文從粉絲經濟角度分析新時期視覺藝術的傳播特性和附加值，分析其在當前形勢下的現狀和經濟效益，讓受眾更直觀地理解視覺藝術，為促進視覺藝術傳播作出貢獻。

【關鍵詞】粉絲經濟；視覺藝術；傳播；經濟價值

一、互聯網時代的“粉絲經濟”

“粉絲”即熱衷于某一事物或人物的人。他們不僅對這些事物或人有濃厚的興趣，而且對其有較為深入的了解。在中國，“粉絲”概念最早產生于六間房秀場，其草根歌手在實時演藝過程中積累了大量忠實粉絲，粉絲通常會通過購買鮮花等虛擬禮物來表達對主播的喜愛。隨著互聯網的普及與發展，人們通過網絡社交平臺，以文字、聲音、動畫、圖像等視覺形式傳播和接收信息，實現了人與人、人與信息之間無障礙的互動交流。在互聯網的作用下，“粉絲”不再僅僅追隨影視名人，而是關注自己熱衷的對象，參與到更多的領域，如一個產品、一家網店、一個節目、一個微博、一個微信公眾號等。……