新媒體環境下做好新聞宣傳工作的探索與思考

摘 要：計算機技術的發展，信息時代的到來，新媒體的出現已經對社會各領域造成了巨大的影響，給社會各行各業既帶來了給予也帶來了挑戰，傳統媒體如何在新媒體環境下做好新聞宣傳工作成為了關注的焦點。本文中，筆者分析了新媒體環境下報紙媒體的生存現狀，在此基礎上詳細探討了新媒體環境下報社做好新聞宣傳工作的對策，從中了解到新媒體對報紙媒體發展的影響，希望能夠為今后的相關研究提供一定的參考依據。

關鍵詞：新媒體；新聞宣傳；改進創新

近些年來，在社會經濟快速發展的帶動下，網絡信息技術的也實現了跨越式發展，網絡新媒體的出現，如微信、微博、社區等，受到了越來越多人的青睞，尤以年輕群體居多。新媒體的出現，使得信息傳播更加快速、便捷，極大地方便了人們的日常生活和工作，改變了原有的信息傳播格局。面對新媒體的沖擊，以報紙為代表的傳統媒體會受到哪些影響呢？其生存現狀如何呢？在新媒體環境下又該如何應對呢？這已經是當前報紙新聞宣傳工作的一項重要課題。

1新媒體環境下報紙媒體的生存現狀

在新媒體環境下，傳統紙質媒體不可避免地會受到影響。結合當前報紙行業的發展相現狀，新媒體環境的沖擊主要表現在以下幾個方面：

第一，受眾萎縮。新媒體的出現，具有報紙媒體無法比擬的優勢，特別是在信息的傳輸和信息的接收方面，利用新媒體可以在最短的時間內獲取自己想要的信息，不受時間和空間的限制，滿足了廣大受眾的信息需求。在此情況下，報紙媒體的受眾開始“老齡化”，丟失了絕大部分的年輕受，并且受眾數量還在不斷的減少。

第二，發行量下降。同報紙等紙質媒體相比，新媒體的感染力高、時效性高、互動性強，吸引了大量的受眾群體，人們的日常生活和工作和新媒體產生了千絲萬縷的聯系，脫離不了新媒體的影響。報紙媒體在新媒體沖擊背景下，由于受眾的大量流失，其發行量出現下降是必然現象。以2014年的統計數據為例，70多個國家日報發行量已經下滑到5.3億份。

第三，廣告收入減少。報紙媒體的正常運營，很大程度上依靠廣告收入。在新媒體的強勢沖擊下，報紙的受眾大幅減少，發行量也急劇下降，由此帶來的影響便是想要在報紙媒體上投放廣告的企業或組織意愿逐漸降低，隨之帶來的便是報紙媒體的廣告收入快速下降，直接造成了報紙媒體的生存困境。

第四，公信力降低。新媒體的出現，報紙媒體必須尋找出入，以此緩解自身的生存壓力，但是部分報紙媒體因為急于在新媒體環境中找到適合自身發展的道路，使得在進行新聞報道的時候出現一定的虛假新聞的現象，甚至有些記者職業操守存在問題，導致讀者在面對這些情況的時候難以理解，造成報紙媒體公信力的下降。

2新媒體環境下報社做好新聞宣傳工作的對策

鑒于新媒體的出現，報紙媒體受到了前所未有的挑戰，在嚴峻的生存壓力下，報紙媒體必須根據自身發展的實際情況，充分利用新媒體帶來的機遇，不斷改進新聞宣傳工作，實現和新媒體的完美結合。接下來，筆者在參考相關文獻資料的基礎上，結合自身的工作實踐，就新媒體環境下報社如何做好新聞宣傳工作進行探討。

2.1提高報紙新聞事件的版面和編排能力

新媒體在新聞事件的報道中，優勢明顯，尤其是新媒體可以夠通過豐富的網頁編排方式，利用各種圖片和視頻吸引受眾瀏覽。在這樣的情況下，報紙媒體要想減少受眾流失的現象，就必須要在新聞實踐的版面和編排能力方面著手。報紙在新聞報道中，新聞事件特別是重大新聞事件的編排應當注意五個要素：胸懷大局、標題制作、圖像運用、導讀優化以及版式突破。胸懷大局要求報紙編輯人員應當準確判斷新聞的價值，在每天發生的大大小小的新聞事件中要準確的判斷清楚孰輕孰重，安排在版頭還是版位，安排一個整版還是半版，這些都是要考慮清楚的。標題是文章的“眼睛”，好的標題能夠立刻吸引讀者，所以必須做好標題制作的相關工作，力求真實、生動和新穎，讓讀者產生一探究竟的沖動。圖像運用在報紙新聞事件的版面編排中非常關鍵，這是因為圖片在新聞事件相較于文字更加容易讓讀者信服，給人一種真實感，所以編輯人員一定要慎重的選好圖片，按照真實性、重要性和時效性的原則編排圖像。導入優化是可以讓讀者在短時間內明白新聞報道的大概內容，質量高的導圖優化能夠起到引領全文的作用。通常情況下，做好新聞事件的導圖，可以采用“是什么+為什么+怎么辦”的模式，也可以采用“歷史背景+現在狀態+發展趨勢”的模式，具體情況具體分析。版式突破一定要在遵循規范實現創新，“靜態式設計”和“快餐式編排”是兩種比較簡潔的版面編排模式，有著非常強的“快餐”效果，這與新媒體新聞報道的簡潔有著異曲同工之妙，這就要求報紙編輯人員要跳出慣性思維，在原有的編排模式上更進一步，體現出報紙新聞事件編排的簡約、大氣和視野。

2.2以報紙優勢做好深度報道

新媒體在進行新聞報道的時候，為了追求時效，忽視了新聞的深度報道。作為傳統媒體的典型代表，報紙媒體在解決發展瓶頸，尋求突破的過程中應當緊緊抓住新媒體在深度報道方面的缺陷，注重內容，提高新聞報道的深度，增強報紙的核心競爭力。網絡媒體記者沒有新聞采訪權，而報紙媒體記者則有，再加多數報業集團都屬于黨報集團，政治優勢明顯，并且擁有專業、嚴謹的采編隊伍，能夠直接和新聞事件人了解具體情況，與群眾進行近距離的接觸，能夠獲取大眾的認同感。報紙新聞報道一定要充分利用上述優勢，在新聞報道的時候避免單一報道，爭取最大限度地挖掘新聞資源的深度，提升報道內容的思想高度，對新聞信息進行深層解讀和理性辨析。這樣一來，讀者在瀏覽新聞報道的時候，能夠從中獲取更加有價值的信息，使得讀者能夠變得更加理性，對事件背后的人和事看的更加清楚。

2.3增強新聞圖片時效性

報紙新聞報道中，圖片是提高新聞報道質量的重要因素，在新媒體環境下，報紙媒體必須要新聞圖片的時效性方面著手，提升新聞圖片的時效性。以2015年4月，江蘇蘇南地區多個城市遭遇冰雹襲擊報道為例，無論是《新華日報》，還是《揚子晚報》，抑或是《蘇州日報》和《常州日報》，其最大的特點就是在新聞報道的配圖中，都是以大圖、封面等形式占據很明顯的位置，牢牢吸引讀者的眼球。因此，報紙媒體在編排圖片的時候，應當盡可能地以大圖、要圖編排于重要位置，促進新聞圖片在紙媒上的快速傳播。對于日報和晚報而言，數字化的“快”使得圖片受到的時效性要求更高。所以，對著這類紙媒的攝影記者而言，應當隨時隨地準備好相機、筆記本電腦和無線網卡，在拍攝完球賽、晚會等活動之后，就應當在現場立即處理圖片，通過無線網發回報社的圖片庫，讓值班編輯進行處理，這樣可以確保在第二天見報的時候新聞圖片的新鮮性。endprint

2.4借助新媒體整合資源

新媒體環境下，傳統媒體即受到沖擊，同時也面臨機遇。報紙媒體在尋求發展道路的過程中，應當充分利用新媒體帶來的優勢，合理利用新媒體，實現二者的優勢互補。其實，近些年來，縱觀各地的報紙媒體，利用新媒體技術進行改革的不再少數，并且成功的案例也比較多，各種手機報、ipad報、3D報等，但是這些絕大部分都是曇花一現，缺乏持續生存的能力。這就要求報紙媒體在實現電子報的時候，應當要強調二者的互補性，包括內容上、時間上、互動上的互補。另外，報紙必須借助新媒體來加強宣傳，提升自身的影響力。當前，QQ、微信、微博等新媒體的公共平臺成為了傳統媒體尋求突破的突破口，通過這一途徑，報紙媒體新聞傳播的時效性增強，提前導圖的模式能夠激發大量讀者的閱讀興趣。在整個過程中，讀者和報紙新聞從業人員的互動性也得到增強，媒體可以從交流中獲取更多的反饋信息，讀者也能夠在互動中獲取更多的資訊。這樣一來，加強了新聞讀者的凝聚力，同時還最大限度地提升了報紙媒體的影響力。

3結語

總而言之，新媒體環境下紙質媒體的生存空間不斷被壓縮，生存壓力變得越來越大。對于報紙媒體而言，要想在嚴峻的生存形勢下尋求突破，就必須認清自身和新媒體存在的差距，分析自身擁有的優勢，然后從提高報紙新聞事件的版面和編排能力、提高新聞報道的深入、增強新聞圖片的時效性以及借助新媒體提高影響力等方面出發，不斷對新聞報道的結構進行優化，實現新聞資源的整合，使得報紙媒體能夠在“夾縫中”實現更大、更快的發展，從而為大眾提供更好、更優質的服務。

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作者簡介：

郎建強（1976.10—） ，男，浙江桐鄉人，大專，初級記者。研究方向：媒體傳播。endprint