電視新聞全媒體模式及其績效評價體系研究
——評《電視新聞全媒體融合》

□文│張　濤

（作者單位：渭南師范學院）

新媒體時代的到來全面實現了不出門便知天下事的愿望，在這樣的時代背景下，媒體環境也在悄然發生著變化，電視新聞的全媒體融合已經成為當今全球化新興媒體生態環境下的時代命題。鐘央撰寫的《電視新聞全媒體融合》（科學出版社2016年11月出版）立足于全媒體融合這一典型的社會背景，在借鑒國外先進經驗的基礎上，結合我國的媒體融合現狀對相關的前沿問題進行了系統全面的論述與探究，旨在促進業界的實踐應用，為相關領域問題的解決提供有力參考。

內容架構清晰完善，布局嚴謹合理。該書從電視媒體與廣播及報刊所有權的融合模式、廣電報媒體集團與新興媒體合作聯盟的融合模式等方面構建了完善的全媒體融合績效評價研究體系。在全媒體融合時代，電視廣播和報刊已經成為有機的整體，信息傳播的效率以及信息資源的時效性、完整性等也上升到了一個嶄新的高度。但任何事物的發展都具有兩面性，如何客觀看待并評價這一全媒體模式仍需要新聞媒體工作者的不懈努力，才能發揮互聯網的優勢，讓其引領人類社會朝著更加高效率的方向發展。因此，探究電視新聞全媒體模式及其績效評價體系對于當前全媒體融合的管理和運作而言顯得尤為重要?；诖耍瑫袊@電視新聞全媒體融合現狀，對融合后媒體的管理和運作模式進行了具體的框架構建與分析，并引入了博弈論的觀點（包括演化及合作博弈理論構建博弈模型）來揭示為何電視新聞的全媒體融合是時代的必然選擇，以及這兩者的融合最終能實現“雙贏”甚至是“多贏”的內在根本原因，從而增強這一績效評價體系的說服力和可信度，旨在使其得到更加廣泛的實際應用。由此彰顯出該書深刻的學術研究價值和理論指導意義，值得新聞媒體行業的研究人員深入閱讀、思考和學習。

廣泛的社會應用價值和時代意義。全媒體融合本身是一個頗具時代性的話題，關于其績效指標的構建一直處在探索和完善的過程，現如今并不存在絕對權威的指標體系。該書作者正是以一種發展和變化的眼光看待問題，站在動態演化的角度對于媒體融合發展模式的構建提出了相關建議，并結合專業化績效評價體系平衡計分卡（BSC）對電視新聞全媒體融合績效進行了分析，充分研究了BSC在這一績效評價體系中的適配性和可行性，并引入了相關的目標案例來進行更加全面的績效評價標準分析，讓讀者對于整個績效評估體系的運行和操作過程有更加清楚、直觀的認知和了解。此外還針對融合發展的未來趨勢提出了相關的建議，如健全完善監管媒體的規制和網絡信息監管規制，盡快出臺“雙軌制”問題的相關政策，還從職業倫理的角度明確了新聞媒體人所應具備的職業素養和道德準則等。這些建議和策略的提出，都具有典型的時代性和應用價值，因此該書不僅提供了相關領域內的引導性探索，更在理論框架、研究視角和方法論層面為后續深化研究提供基礎性參考，為全媒體融合績效評價的實踐過程提供了科學、合理的范式參考，體現出該書鮮明的時代意義和社會應用價值，由此也彰顯出該書作者深厚的理論積淀和實踐研究經驗。