淺論微電影形式的廣告創(chuàng)意

李丹彤+韓璘

摘要：微電影，顧名思義即微型電影它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的電影。短小簡潔，便于人們?nèi)ビ^賞，贏得了大眾的喜愛，既能滿足企業(yè)宣傳的需求，又能夠滿足群眾的娛樂需要，這樣的特點(diǎn)讓微電影來到了我們的身邊。

關(guān)鍵詞：微型電影；企業(yè)宣傳

微電影的誕生給我們的生活帶來了很大的不同，幾乎無時不刻的影響著我們，給我們帶來歡樂的同時又給我們帶來了什么，不言而卻。我們當(dāng)然是要辯證的看待每一件新鮮事物才能更全面的認(rèn)識它。而廣告的另一種表達(dá)方式便是微電影，是通過故事情節(jié)與廣告營銷從而借助網(wǎng)絡(luò)傳播手段進(jìn)行推廣的形式載體。這種新媒體形式更能吸引人的眼球，使消費(fèi)者更能參與到產(chǎn)品宣傳中來。而且短短的微電影可以更多的注重畫面的投資，從而更好的應(yīng)用一些新的技術(shù)軟件。

新媒體網(wǎng)絡(luò)化是營銷方面質(zhì)的飛躍，同時也是微電影商業(yè)化的基礎(chǔ)。目前對于電影中，乃至電視劇廣告植入的話題也有了評判的標(biāo)尺，也正是象征著影視廣告營銷逐漸被大眾所接受和熟知。相反借用微電影的手段從而達(dá)到廣告營銷和產(chǎn)品宣傳卻顯得有些吃力。從電影的角度來說廣告的植入屬于投資范圍，而以廣告的角度來看，利用電影手段則增加了大幅度的成本問題，這便是，為何要以簡短而有創(chuàng)意的角度作為切入點(diǎn)，來論述這篇文章。

益達(dá)的創(chuàng)意廣告相信大家都很熟知，它第一次在電視廣告跟大家亮相的時候大家肯定會眼前一亮，死死的盯住屏幕來觀賞它的劇情發(fā)展。當(dāng)然像此類的廣告形式還有很多，比如：凱迪拉克轎車的《一觸即發(fā)》、雪佛蘭冠名的《老男孩》、佳能與姜文合作的《看球記》等等，都是以及其新穎的形式來吸引著我們的眼球。慢慢的以這種廣告宣傳形式的微電影登堂入室來到了大家的身邊。讓我們看看它的成功營銷策略。

益達(dá)廣告的成功之處就是它的廣告創(chuàng)意，經(jīng)過長期的研究和策劃，充分運(yùn)用了藝術(shù)手段，以塑造一個意象的過程。與眾不同，淺顯易懂，親近有趣，持久一致。從益達(dá)廣告的發(fā)展發(fā)面來看，一直選用“關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你”的廣告語。從情感上更加的符合人們的接受觀念親近消費(fèi)者。文化主題圍繞著“甜蜜愛情”同時理性訴求，同時，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上滿足了大部分的消費(fèi)人群的興趣愛好。

“益達(dá)酸甜苦辣超市篇”秉承了益達(dá)廣告的理念和中心思想，溫暖的畫面甜蜜愛情的場景給消費(fèi)者傳遞一種良好的消費(fèi)訊號，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

宣傳簡潔。整個廣告的場景選擇上貼近生活，選擇在超市，觀眾能更好的接受，給人一種身臨其境的感覺。

不知道有一個細(xì)節(jié)大家有沒有發(fā)現(xiàn)，整個系列抓住了人們的消費(fèi)心理，貼近生活，平易近人，能讓廣大的消費(fèi)者更好的接受產(chǎn)品。從廣告語上使用關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你開始，就貼近消費(fèi)者，在主題上一直使用甜蜜愛情和親情來表達(dá)，并且也向理性訴求方面傾斜。在背景使用方面都是超市、餐館、加油站這樣大隨處可見的地方。在超市場景里，清純自然的畫面，干凈利落的表現(xiàn)手法，很好的表達(dá)出情感。在加油站的場景里，茫茫的沙漠里，男主角騎著摩托車到加油站，對一個女生說了一句：嘿，兄弟加滿。這一個小小的誤會，引起了女主角的注意也得到了她的關(guān)心。一句“你的益達(dá)也滿了”，不由得勾起了人們對于“戀人已滿”的甜蜜場景，情節(jié)豐富，表現(xiàn)手法獨(dú)特。在餐館的場景里，還是上一部的男女主角，看到女生跟一個陌生男性的對話，男生心里萌生的淡淡醋意引起了高潮部分，男主角一出現(xiàn)讓人覺得熟悉又有新鮮感。給觀眾的心里帶來了巨大的想象空間。

我們雖然無法精準(zhǔn)的定義微電影，但劉震為我們強(qiáng)調(diào)了微電影所必須具備的要素，其一就是完整的電影敘述結(jié)構(gòu)，要有故事；其二就是于品牌形象相契合的明星主角，制造話題；其三就是強(qiáng)大的制作班底，也就是品質(zhì)。總之。就是讓消費(fèi)者在短時間內(nèi)欣賞劇情的同時，能夠接觸到品牌和產(chǎn)品。

過去通過電影看廣告，我們稱其為“電影植入廣告”，現(xiàn)在，我們通過廣告看電影，有人稱其為“廣告植入電影”。劉震認(rèn)為這種說法的確有它的理由，目的是做廣告，但手法是電影。作為凱迪拉克的廣告代理商，麥肯光明創(chuàng)意副總監(jiān)周征宇覺得微電影是讓消費(fèi)者潛移默化、無意識的接受品牌所傳遞的廣告音息，從某種程度上來說，也可以歸屬“植入”的范疇。

不管怎么樣，既然為電影，就要把觀眾帶入電影的氛圍。其實(shí)，微電影營銷只是一個全新的包裝和平臺，終究是以“微電影”之名，行廣告之實(shí)。

綜上所述，微電影所處的21世紀(jì)實(shí)在是一個快餐一樣的時代，微型產(chǎn)物的層層疊出使得我們有了更新鮮，更豐富的體驗，人們的生活都在被“微產(chǎn)物”潛移默化的影響著。我覺得微電影或者短片真正的價值是讓觀眾欣賞到視覺上的享受與美感。一個沒有創(chuàng)意，沒有啟迪的超長廣告不能被稱作微電影形式，不僅僅是讓觀眾對短片產(chǎn)生反感，也對你所植入的廣告內(nèi)容產(chǎn)生不好的印象。一部好的作品要有思想上的跳動，有品質(zhì)上的完美，那么你所植入的廣告才能深入人心，看作品的好與壞，如同看植入產(chǎn)品廣告的質(zhì)量。當(dāng)前的微電影廣告植入式營銷尚處于實(shí)踐和萌芽的初級階段，不論是內(nèi)容還是形式都需要我們的進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。