行業期刊走向何方
——試述《中國鹽業》雜志的轉型與發展

■ 梁辰

行業期刊走向何方
——試述《中國鹽業》雜志的轉型與發展

■ 梁辰

期刊作為傳統媒體的一個類別，已有多年悠久的發展歷史，而現如今隨著智能手機、平板電腦等新媒體閱讀方式的興起，期刊的受眾面在逐步減少。而行業期刊作為傳統媒體中的一員，同樣面臨發行量減少、廣告收入下降等問題，面對如此變化，我們應如何面對呢？

一、我國行業期刊的定義與發展現狀

（一）行業期刊的定義

我國現有期刊8000多種(包括社會科學類和自然科學類), 可以說, 我國期刊發表文章的內容涵蓋了社會各個領

域和所有學科和專業:從自然科學角度看, 數、理、化、天、地、生等, 無所不具;從社會科學角度看, 文、史、哲、社、政、經等，應有盡有。期刊是我國信息傳播的主要載體之一,對我國社會的進步、科學技術的發展具有不可替代的作用。我國的行業期刊是指以行業產業為核心、以行業范圍為邊界、以行業內容為報道對象、以行業渠道為銷售依托的期刊，既有周刊、旬刊、半月刊，也有月刊、雙月刊、季刊等不同出版周期。

（二）行業期刊的發展現狀

行業期刊在創辦過程中紛紛為自己劃定了一個特殊的閱讀區域和范圍：扎根行業沃土，關注行業動態，介紹行業發展，交流行業工作經驗和心得，開展行業理論探索等成為辦刊常態。這樣的鎖定狀態，真實反映了我國特定歷史時期各行各業建設的實際情況，具有時代合理性，天生具有績效遞增的優勢。無論是它的編輯出版、推廣營銷還是讀者群體培育，都具有不斷自我強化的趨勢。作者群、讀者群、推廣群、編輯群都有技術占先的特殊地位和先機，也因此為雜志帶來了利用巨大規模促成的單位成本降低的經濟績效，從而實現效益遞增的良性循環局面。當前，和國家日益緊迫的報刊改革形勢相對照，行業期刊還沒有形成一套規范的經營和管理體制，多數期刊仍停留在粗放經營階段，期刊內容并沒有培育出能夠適應社會讀者需要的賣點。行業期刊的內容、文化內涵與制作質量都應向名刊、大刊看齊，但大多數依舊沒有走出定位不準、市場細分不足的窠臼。期刊只是有限地滿足了部分讀者的需求，并沒有積極主動地去開發潛在讀者的閱讀需求。

二、《中國鹽業》雜志的機遇與挑戰

《中國鹽業》雜志創刊于1994年，是中國鹽業總公司和中國鹽業協會共同主辦的行業公開發行的社科類期刊，也是中國鹽行業唯一一本公開發行的社科類期刊。

（一）中鹽雜志的辦刊理念

中鹽雜志一直秉承著“宣傳貫徹黨和國家對鹽行業的各項方針、政策，加強鹽行業與社會各界的交流，展示全國鹽業行業企業形象，提升企業文化，弘揚主旋律，推動中國鹽業的改革與發展”的辦刊理念。作為一本行業期刊，首先是要以“立足行業，服務行業”為基本出發點，匯聚行業的力量，吸引讀者的目光。

中鹽雜志做為鹽行業的宣傳平臺，如何才能做到“立足行業，服務行業”呢？那就是用好行業資源，密切聯系行業，成為“行業權威的發布窗口和行業信息指南”，關注讀者關注的內容，為讀者提供最貼心、最實在的服務。面對來自于大眾媒體和行業媒體的激烈競爭態勢，我們必須提供鹽業人不可或缺的內容才能牢牢吸引讀者，留住讀者。

相對于一般市場化的期刊，中鹽雜志必須發揮好工作指導作用。我們在辦刊過程中更能深入接觸到“最前沿”的行業政策，這就意味著我們能夠更好地把握行業的宏觀政策、發展趨勢以及標準信息的發布，從而使行業的新聞報道在權威性、實用性上勝人一籌。當然，目前網絡媒體的存在，可能會使雜志在內容的時效性方面顯得稍有遜色，但雜志也可以發揮自己的行業優勢，從縱深層面進一步挖掘新聞信息的背景，進行深度報道，吸引更多讀者的進一步關注。中鹽雜志是以中國鹽業總公司為第一主辦單位的行業期刊，當上級主管部門發布與鹽有關的政策消息時，我們就能夠在第一時間發布、采訪到權威的新聞熱點，深度挖掘政策發布的背景及后續的影響，得到更多行業人的關注，這就是我們作為行業期刊的發布優勢。

（二）總結經驗，查找不足，不斷提升辦刊質量

中鹽雜志從創刊時的雙月刊單色印刷，變為了現在的半月刊全彩四色印刷，其中經歷了多次的摸索。在雜志不斷改版的道路上，我們發現無論刊物出版多少期，最核心的還是要增強文章的可讀性和熱點性。

有了正確的辦刊思路，有了消息發布的權威性和深度性后，我們就要在文章的內容質量上下功夫了。我們要把權威信息和實用內容通過生動、形象、通俗、流暢的語言表達出來，做到內容與形式有機結合，使外行不覺其晦澀，內行不覺其淺白，激發讀者閱讀興趣，增強內容的“可讀性”和“熱點性”，提高讀者對期刊的忠誠度。

行業期刊要想提高可讀性，非常不易。這就要求我們的編輯或者寫作者能用通俗易懂的文字來詮釋一些專業性較強的術語，同時，客觀真實地反映事實。例如，在鹽的制作過程中，經常會出現一些專業術語，這就需要編輯要用簡單易懂的語言表述出來，更有利于讓普通讀者接受。

文章寫作方面，中鹽雜志從2017年開始不斷推出編輯自己的原創文章，用自己的視角解讀政策及社會關于鹽業的熱點評論，這些原創文章的出現，不僅提升編輯自身對文章寫作的把控能力，也增加了期刊的整體可讀性與原創性。

（三）實現多元化辦刊模式

同大眾期刊一樣，行業期刊也越來越多地面臨著來自互聯網、手機報等媒體的沖擊。各綜合型門戶網站也開始分門別類地關注不同行業的發展并定期發布相關資訊，行業類傳播網站也如雨后春筍般出現。這種狀況下，行業期刊如何才能更好地生存是每一個期刊人都需要思考的問題。

對于中鹽雜志來說，我們必須要樹立“立足鹽行業，服務鹽業企業”的理念，實現期刊的多元化發展。比如，我們在2016年8月份為云南能源投資股份有限公司制作了一期以“十年發展 成就輝煌”為主題的專刊。此次專刊的成功策劃，不僅為雜志社拓寬了辦刊模式，也增加了經濟效益。

三、不斷深化期刊改革，發揮行業期刊的最大優勢

一般而言，我國行業期刊的受眾主體人群為行業內人士，因此行業資源的深度發掘成為行業期刊發展的基礎。對于中鹽雜志來說，我們要利用重點選題策劃，使選題不僅能夠進入鹽業發展改革的視野中，也能進入普通讀者的視野；深入研究政府對行業發展的政策，結合重點工作，策劃推出宣傳項目及重大社會專題項目，盡可能承擔起政策的主要解讀者角色，充分發揮媒體的立場和言論的獨立性作用，提升自己在行業的影響力。

要發揮指導行業、服務行業的功能定位，形成以行業為核心的拳頭產品。一是緊緊圍繞行業內資源的基礎優勢，結合行業工作重點，發揮刊物原有的產業優勢，緊貼熱點、難點和焦點問題，著力推出讀者關心的行業問題、自身利益問題、行業相關的百姓服務問題等。二是充分利用行政資源策劃重要選題，使選題及時進入行業發展改革視野，引起讀者關注，同時結合重點工作，策劃推出宣傳項目，使雜志成為政策的正確解讀者和行業典型經驗的宣傳者，發揮媒體的立場和言論的獨立性作用，持續提升期刊在行業的影響力。三是注重綜合性經營渠道的開發，形成“多條腿”走路格局。比如，我們要加強宣傳國家對鹽業體制改革方面的政策解讀，用媒體的角度去引領行業朝著正確的方向發展；要利用網絡、平面媒體的各自優勢，不斷開發潛在讀者，提升期刊的知名度，形成新的盈利模式，增強雜志的生命力與影響力。

（作者單位：《中國鹽業》雜志社）