解碼新能源車

鄭劼

“2017中國汽車新創峰會”上，威爾森咨詢有限公司首席分析師系統解讀了新能源汽車市場真相。

新能源車型那么多，哪種才是消費者的心頭好？除去補貼，消費者最看重新能源車型的哪項指標？國產新能源汽車與國外新能源汽車最大的差距表現在哪里？我國新能源汽車銷售渠道有哪些？分時租賃熱潮之下，新能源汽車需要抓住哪些關鍵點？

5月19日，在由21世紀經濟報道主辦、《汽車觀察》雜志作為合作媒體的2017中國汽車新創峰會上，威爾森咨詢有限公司首席分析師朱鍇發布了《2016中國新能源汽車市場報告》，針對以上疑問一一作答，解密新能源汽車市場真相。

《報告》顯示：2016年的新能源汽車市場，北京、上海、青島包攬銷量前三名，作為非限購城市的青島在2016年整體新能源汽車市場表現突出；在同樣有補貼的情況下，非插電混動車型更受消費者的青睞；在電池續航里程方面，國外新能源汽車的表現明顯優于國產新能源車；不同于以往選購傳統車時對安全性的關注，62%的消費者在選購新能源車型時最關注油耗/能耗。

非插電混動車型更受歡迎

《報告》數據顯示，2016年的新能源汽車市場前三名中，北京、青島以BEV（純電動車）為主，上海以PHEV（插電式混合動力汽車）為主。青島作為非限購城市，2016年在整體新能源汽車市場表現突出，在新能源汽車單位用戶領域更是以2.57萬輛的銷量占據首位。在個人用戶領域，限牌城市銷量明顯高于非限牌城市。

從北上廣深新能源市場個人消費結構來看，消費者在購買新能源汽車時，在同樣有補貼的情況下，非插電混動車型更受消費者的青睞，其次是插電車型，最后才是純電車型。

以北京為例，因北京僅針對純電車型提供2.5萬元～5.5萬元補貼，在2016年北京新能源市場個人用戶中，純電動車型占據了90.8%的市場份額。而廣州對純電動車型提供2.5萬元～5.5萬元補貼、插電車型提供3萬元補貼、對非插電的雷凌混動有1萬元補貼，在此補貼政策影響下，非插電式混合動力車型占據了大半的2016年廣州新能源個人用戶市場，占比達到76.8%，而插電式混合動力車型和純電動車型占比分別為12.7%和8.9%。

隨著新能源汽車銷量的增長，動力電池出貨量從2014年的3.7Gwh（十億瓦時）躍升至2015年的15.7Gwh，同比增長超過3倍。2016年的動力電池企業市場，比亞迪、寧德時代分別以7.35Gwh（十億瓦時）、6.72Gwh占據前二，與第三名沃特瑪（2.49Gwh）拉開較大差距。

如今，無論國內還是國外，新能源車型都成了車市熱點，國外新能源汽車與國產新能源汽車最大的差距在哪里？威爾森調查發現，續航里程是最大的差距所在——以特斯拉為例，其MODEL S車型最高續航里程可達632km，但在國產新能源車中續航能力表現較優的比亞迪秦只有350km，國外新能源汽車明顯優于國產新能源車。

能耗與資源成熱點

在車輛所有權方面，《報告》顯示，區別于傳統能源車市場個人用戶占據94%市場份額的情況，在新能源汽車市場，個人和單位所有權比例各占50%。易于上牌是消費者放棄傳統車而選擇新能源車的最主要原因。其次，不限行、易于駕駛和環保也使得消費者更加青睞于新能源汽車。

不同于以往選購傳統車時對安全性的關注，62%的消費者在選購新能源車型時最為關注的是油耗/能耗方面，其次才是安全、動力性能和外觀方面。不過，在非產品因素方面，新能源車和傳統車型保持一致，價格和品牌均是最受關注的因素。

《報告》顯示，98%的新能源車消費者最為滿意的是可享有政府政策，其次在操控性能及動力性能等方面滿意度也較高，但對電池參數、內飾風格、車身尺寸和空間大小滿意度相對較低，成為新能源車車主主要的抱怨點。

近年來，多個廠商及品牌陸續進入新能源汽車市場，隨著油耗控制政策與新能源汽車雙積分制的實行，未來會有更多的車企跑馬入場，積極籌備新能源車型來賺取正積分填補負積分帶來的成本負擔，市場競爭必將更加激烈。

據了解，目前我國新能源汽車銷售渠道主要有廠家直營、特許經銷商代理銷售、互聯網銷售渠道三種模式。《報告》指出，隨著7月1日《汽車銷售管理辦法》的即將實施，汽車流通業或將迎來“三多”模式：供應商多渠道方式銷售汽車；經銷商同時銷售多品牌汽車；消費者可通過多渠道買車和享受服務。

在新能源車的推廣方面，《報告》指出：在運營模式上，政府支持、企業運營的模式更利于新能源汽車的市場化；而在共享模式方面，單向分時租賃和非單向分時租賃模式更符合新能源汽車的發展趨勢。

新能源汽車的分時租賃市場已迎來多家整車廠和互聯網企業的布局，競爭對手眾多、企業收益和運營問題是最主要的挑戰。《報告》指出，盡早鎖定核心資源（牌照、停車場、充電設施）、加強與政府和企業的多方合作，是應對挑戰的有效解決方案。