設計心理學在產品設計中的應用

楊越　李帥　陳思遠

摘 要：該文通過對設計心理學在產品設計中的應用分析， 論述了設計心理學在產品功能設計、造型設計以及色彩設計方面發揮的重要作用， 應用普通心理學學科上已定論的一般規律、基本理論和常識，實現心理學理論為知道產品設計、使用與鑒賞心理活動的深化。并展望設計心理學為產品設計的發展方向提供了的新指引。

關鍵詞：設計心理學；產品設計；色彩設計；產品造型設計；功能設計

隨著經濟全球化的發展和各國的經濟貿易活動的增加，產品在世界市場的競爭愈演愈烈。產品的性能、質量、價格、產品附加值、產品的低能耗、低污染，可持續開發的程度，都向產品的設計者提出了嚴峻的挑戰。從18世紀60年代工業革命爆發以來，機械化生產逐漸地取代了手工勞動，并迅速成為社會的主要生產方式。在工業化初期，由于機器工作效率低，加之社會對工業產品的需求量巨大，使得該時期的產品設計只是片面地追求“效率”

進入20世紀后，科學技術日益膨脹，新的設備、機械、工具不斷被發明出來，極大地促進了生產力的發展。由于“在大多數產品需求上，人們都是首先要求物理或者生理需求的滿足，然后再要求心理需求的滿足”，所以隨著技術的完善和生產效率的進一步提高，此時的產品設計者開始將目光投向了另一方向：從心理學角度出發，設計更加符合人體尺度的產品，使人力能得到最大的發揮。在21世紀產品質量趨于同質化的今天，進一步研究產品設計中的心理學知識，把握消費者心理，對設計開發適合消費者心理的產品，提高產品的競爭力和滿意度就尤其顯得重要。

1 設計心理學的概述

設計心理學是以普通心理學為基礎，以滿足需求與使用心理為目標，研究現代設計活動中，設計者心理活動的發生、發展規律的科學。設計心理學屬于心理學科的一個新的分支。設計心理學英文名 Design Psychology， 源于美國認知心理學家唐納德.A.諾曼（ Donald.A.Norman） 所做的被稱為“物質心理學”的研究， 由于其研究內容接近于設計心理學， 所以其著作 The Design of Everyday Things 被譯成了“設計心理學”。

湖南大學趙江洪教授對設計心理學的定義是：“設計心理學屬于應用心理學范疇，是應用心理學的理論、方法和研究成果，解決設計藝術領域與人的‘行為和‘意識有關的設計研究問題。青年學者柳沙認為目前國內外所用的“設計心理學”和“設計藝術心理學”在本質上沒有差別，并認為：“設計藝術心理學是設計藝術學與心理學交叉的邊緣科學，它既是應用心理學的分支，也是藝術設計學科的重要組成部分由此看來，設計心理學是設計學科與心理學學科交叉發展所分離出來的一門新興的應用性邊緣學科，旨在研究設計與心理間的相互關系及應用。

2 設計心理學在產品設計中的應用

2.1 設計心理學在色彩設計中的表現

色彩是通過人的眼睛，經過視網膜后反映至大腦以至在人的心理上產生影響的過程。產品的色彩設計就是要利用色彩的色性和色彩的配置對比，達到色彩表現與造型和功能的統一，并把色彩的表現力、視覺作用及心理影響充分地發揮出來，給人以愉快、刺激和美的享受。

1）產品色彩設計中注重冷暖感。在寒帶區域或寒冷環境下使用的產品往往趨向于優先選擇紅、橙、黃等暖色色彩；在熱帶區域或高溫環境下使用的產品往往趨向于優先選擇藍、紫等冷色色調；而在溫帶區域使用的產品則趨向于選擇黑、白、灰等中性色彩。

（2）產品色彩設計中注重輕重感。色彩的明度對比會使人產生一種輕重感覺：明度高的色彩給人一種“輕”的感覺；明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。產品設計中常采用亮色來表現產品的輕巧感，而采用暗色來表現產品的厚重穩定感。

（3）產品色彩設計中注重脹縮感。色彩的脹縮感是指色彩在對比過程中，某些色彩的輪廓，給人以脹大或縮小的感覺。通常暖色、亮色常用于表現產品的膨脹感，冷色和暗色常用于表現產品的縮小感。

2.2 設計心理學在產品造型中的應用

產品造型的比例關系不同，所得到的形式效果及美感效果也不大一致。就一般產品形式而言，低而長的比例給人穩定大方、外形流暢的感覺，因此該系列的形式關系常常被應用到汽車、高速列車等產品身上，用以體現一種穩定感和速度感；高而短的比例則給人積極向上、苗條纖細的形式感，該系列的形式則常常被用在杯子、瓶子等產品身上，用以體現優美纖細的感覺。產品造型的尺度是指產品與人體或人們所熟悉的事物對比所產生的尺寸印象，是一種既有知覺。

均衡又稱平衡，是指產品各部分之間體感的相對輕重關系，是美的規律。就目前來說，幾乎所有產品的造型都是通過對稱的方法來實現視覺上的平衡，因為對稱是大自然中最常見的形式，能產生很強的靜態美、均衡美，同時又能產生心理上的嚴肅感和莊重感。穩定是指產品上下或大小所呈現的輕重關系，分為“實際穩定”和“視覺穩定”。在造型設計中，穩定與均衡同等重要。產品一般是通過底部較大，上部逐漸縮小，重心較低的“梯形形式”來獲得穩定感。

2.3 設計心理學在產品功能設計中的應用

產品的結構方式是體現其功能的具體手段，是實現產品功能的核心因素。一方面，科學合理的結構設計能夠提高產品的技術性能，能使產品具有優良的使用效果；另一方面，結構所體現的形式也對產品有很大的影響，會直接給消費者一種直觀的印象。因此，在現代產品設計中，設計者往往會通過粗壯高大的結構來體現宏偉氣派的感覺，通過稀疏纖細流暢的結構來體現優美典雅的感覺。

材料是造型必不可少的物質條件，是表現功能、體現結構的基本條件。材料的選用與產品設計有密切的關系，除了技術上的原因，還要能反映消費者的心理需求，要符合消費者的消費習慣。在產品設計中，柔軟、光順、輕質的材料一般用來制作玩具、沙發、窗簾等經常與人直接接觸的產品；而堅硬、粗糙、耐磨的材料則通常用在護罩、外殼、輪胎等不會經常與人直接接觸的產品上。因此，產品設計中的材料選擇往往要符合大眾的日常消費心理和行為習慣。

產品的工藝是實現結構、完成造型的基礎條件之一。工藝一般與科技息息相關，先進的工藝能使產品具有更加優良的品質和使用功能。消費者日益挑剔的消費觀對產品設計的工藝也提出了更高的要求，使得如今的工業產品總是傾向于選擇先進的工藝方法，并以此來迎合消費者的心理需求。

3 結語

在產品設計中，設計心理學在其功能設計、造型設計以及色彩設計中都扮演了十分重要的角色：一方面，設計心理學利用傳統心理學研究成果為產品功能設計中結構、材料、工藝提供了指導和參考作用，同時它也為產品功能設計中要充分考慮用戶心理需求提出了新的要求，為產品設計指明了新的發展方向；另一方面，設計心理學為產品造型設計和色彩設計提供了符合用戶心理需求的參考形式和參考色系，使產品的造型和色彩能對人的生理活動和心理活動產生積極的影響，能進一步提高廣大民眾的工作效率和生活質量。

參考文獻

[1]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]（美）唐納德.A.諾曼（Donald.A.Norman），梅瓊譯.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.

[3]李彬彬.設計心理學[M].北京：中國輕工業出版社，2001.

[4]趙江洪.設計心理學[M].北京：北京理工大學出版社，2004.

[5]柳沙.設計藝術心理學[M].北京：清華大學出版社，2006.

[6]高敏，謝慶森.工業藝術造型設計[M].北京：機械工業出版社，1992.

[7]朱仁普.建筑裝飾設計概論[M].北京：北京工業大學出版社，1999.

[8]季水河.現代裝飾裝潢美學[M].武漢：武漢大學出版社，1995.

[9]于英江.機械制造綜合詞典[M].哈爾濱：黑龍江科學技術出版社，1993.