體育虛擬組織成員感知價值與行為意向的關系研究

李強

（山西師范大學臨汾學院，山西臨汾041000）

體育虛擬組織成員感知價值與行為意向的關系研究

李強

（山西師范大學臨汾學院，山西臨汾041000）

信息技術的高速發展帶來網絡跨時空和信息一體化等特點，使得更多的人們將生活的一部分依托在網絡上，以體育活動和身體鍛煉為主要興趣愛好的體育虛擬組織正是在這種情況下應運而生并迅速發展.運用文獻資料法、訪談法、探索性因子分析等方法對體育虛擬組織成員的感知價值及其對行為的影響進行分析，結果顯示：體育虛擬組織成員的感知價值要素包括：情感價值、成本價值、認知價值等5個要素，其中它們又與行為意向有著不同的相關關系，并根據研究結果提出了加大政府扶持力度，強化認知價值等應的解決策略.

體育虛擬組織；感知價值；行為意向

體育活動組織隨著移動互聯網的高速發展，一種新的模式——類似于電商O2O，將線下的體育活動機會與互聯網平臺結合起來，讓互聯網成為線下體育活動合作的前臺，有關體育專家將其命名為體育虛擬組織.研究主要通過問卷調查的方式，探索研究當前體育虛擬組織成員感知價值核心要素及其與行為意向之間的相互關系，為其更好的發展和推廣提供科學參考.

1 概念辨析

1.1 虛擬組織

虛擬組織最初由美國學者Kenneth P等提出，以實現組織的實體目標而存在，不以實體的表現形式而存在是其本質，“虛擬”是建立在實體基礎上的虛擬［1］.

1.2 體育虛擬組織

通過查閱相關文獻發現，體育虛擬組織的概念學術界還沒有明確的界定.筆者比較贊同周啟迪博士的觀點即：體育虛擬組織是以以互聯網為橋梁，以普通體育愛好者為紐帶，以滿足組織成員對多元體育文化需求的一種新興組織［2］.按照存在的網絡空間平臺的不同和目標、組織行為的不同，周啟迪博士將體育虛擬組織進行了細分（見圖1）.

圖1 不同體育虛擬組織的劃分

1.3 感知

感知是客觀事物通過感官在人腦中的反應［3］.蔡傳明教授把個體對客觀事物的認知分為兩類：一類為可見的、實際的、客觀的反映.另一類為體驗到的帶有情感性的認識，屬于主觀感受［4］.對這兩類的支持，不同的學者具有不同的觀點.筆者認為應以分析體育虛擬組織成員參加組織活動的主觀直覺為重點.

1.4 行為意向

行為意向指主體主觀上想要從事某種行為的機率，反映主體為達到某種目的而愿意付出努力的程度，是主體執行某種行為的動機［5］.研究體育虛擬組織成員的行為意向，分析其參與和推薦的意愿，以及能否為組織的生存、發展和壯大帶來價值，這個議題對于體育虛擬組織的組織者和組織本身顯得尤為重要.調查中發現多位學者對行為意向的概念界定比較統一，筆者結合研究對象的特性和研究的目的將行為意向定義為：成員在參加體育虛擬組織線下活動體驗后對于該組織或其相關活動可能采取的行動傾向.

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以臨汾市微信或QQ群體育成員為調查對象，以他們的感知及感知與行為意向之間的關系為研究對象.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過知網等網絡學術平臺，查閱了大量相關的文獻和資料，為研究提供理論依據.

2.2.2 訪談法

在制作問卷前根據研究的方向對山西師范大學體育學院和山西大同大學體育方面的專家進行了訪談，確定了問卷的題項，在研究過程中對臨汾市文化體育新聞出版廣電局的相關人員進行了訪談，獲取了研究相關的信息.

2.2.3 問卷調查和量表測量法

（1）在問卷中設計了與體育虛擬組織成員感知要素有關的22個調查項目（見表1），為保證量表的有效性和分析數據的科學性，特將題項隨意排列.基于量表的內容，運用Likert量表形式進行打分，以此來測量組織成員的感知.

（2）為保證量表維度和測試條目的有效性，筆者向山西師范大學體育學院的3位體育專家征求了意見并對問卷進行了修改，在量表發放之前對問卷進行了預測試.

（3）在本市體育虛擬組織成員中隨機發放250份修改后的問卷進行調查，通過統計，回收問卷241份，其中有效問卷223份，問卷的回收率為96.4%，有效率為89.2%.

2.2.4 數理統計法

采用因子分析的方法對數據進行分析，運用提取主成分及多元回歸方法進行相關統計分析.

3 結果分析

3.1 量表的項目分析

Rukert Churchil提出項目相關性檢驗，用來檢測題項與對應維度的關系，通常采用克朗巴赫系數（Cronbach's）值作為檢驗的依據.為了確保調查數據的可信度，筆者運用SPSS 17.0進行可靠性度量，結果顯示Cronbach's值為0.805，信度為80.5%，大于70%，說明該量表總體信度可行，量表信度良好，對數據進行統計分析具有代表性.

3.2 因素分析

3.2.1 探索性因子分析

從多個測量項目中提取反映總體維度信息的因子，對問卷中的條目變量進行探索性因子分析，研究使用主成分分析法和方差最大正交旋轉方法進行驗證.通過KMO值和Bartlet的球形檢驗對數據是否適合做因子分析進行檢驗，KMO值是用于檢驗因子分析是否適合的指標，以系數0.7作為適合因子分析的下限.結果KMO值為0.801，Bartlet檢驗值為1 683.156，顯著性概率為0.000（df=205），小于0.001，數據顯示可以進行因子分析.

表1 體育虛擬組織成員感知量表題項設計

取初始特征值大于1.236的前5個主因子，累積貢獻率為60.223，大于60%，表明所選因子包涵了原始數據的較多信息量，得到的結果是符合邏輯的（見表2）.

表2 特征值與累計百分比

對22個題項采用方差最大正交旋轉法進行因子分析，根據正交旋轉后的因子矩陣，選取其中載荷值大于0.6的變量并歸類到5個主因子上.這5個因子共同構成了體育虛擬組織成員的感知價值要素（見圖2）.

圖2 體育虛擬組織成員感知價值的構成要素

3.2.2 多元回歸分析

成員感知價值與行為意向的關系在體育學術界中得到廣泛探討.目前兩者之間的關系在學術界有3種觀點：第一種觀點認為感知價值是直接前因，直接作用于行為意向［6］；第二種觀點認為感知價值會借助其它變量（滿意度）對行為意向產生間接的影響［7］；第三種觀點指出感知價值和滿意度作為同等變量作用于行為意向，這些觀點都得到了學術界的認可［8］.體育虛擬組織成員感知價值對其行為具有明顯的影響關系.研究運用SPSS 17.0軟件對體育虛擬組織成員的感知價值及其行為意向進行多元回歸分析，將感知價值要素作為自變量，組織成員的行為意向作為因變量，結果顯示兩者之間存在線性關系，負相關系數是0.597，判定系數為0.353，F值為14.567，P值為0.000，回歸方程顯著.

表3是體育虛擬組織成員感知價值要素與行為意向的相關系數值.結果顯示與行為意向相關性最大的是認知價值要素，說明成員參加活動主要考慮的是活動的實質價值，比如身體鍛煉價值和視野開闊等.其次為情感價值和成本價值，說明組織的氛圍和成員參加活動的成本支出也是成員參加線下活動時較為關注的要素.情境價值和功能價值與行為意向的相關系數較小，呈現不顯著的正相關.

表3 各項目與行為意向相關系數

4 結論與建議

4.1 結論

（1）情感價值、功能價值、認知價值、服務價值和成本價值構成了體育虛擬組織成員感知價值要素的5個維度.

（2）體育虛擬組織感知價值中情感價值、認知價值和成本價值與組織成員的行為意向具有顯著的正相關關系，服務價值和功能價值兩個要素與組織成員的行為意向呈不顯著的正相關.體育虛擬組織成員的感知價值影響其行為意向的程度從高到低依次是：認知價值、情感價值、成本價值.

（3）認知價值與成員行為意向的相關性最強，它包括視野開闊、溝通互動、鍛煉價值和文化了解4個要素，說明成員在參加組織線下活動時最關心的還是組織活動的實質性價值，關心組織的活動是否能夠起到鍛煉身體的效果，是否能夠開闊人們視野，是否能夠起到聯系成員感情的作用等.認知價值程度越高，組織的成員越容易接納該組織，越容易向社會推薦組織.情感價值包括感情融洽、舒適程度、情感體驗、快樂感、新鮮感和美好回憶6個要素，成本價值包括活動成本、花費情況和收益感知3個要素.體育虛擬組織應著力提高成員參加活動過程中感知到的認知價值、情感價值和成本價值，促使組織成員表現出有利于組織發展的行為.

（4）服務價值和功能價值兩個要素與體育虛擬組織成員的行為意向呈不顯著的正相關.功能價值作用不顯著可能源于國內基本設施（比如交通、廁所、體育設施）能夠滿足組織成員的基本需求，情境價值和功能價值對成員的行為意向影響不大.

4.2 建議

（1）由于體育虛擬組織虛擬性的特點，政府對這一特殊群體的關注度和扶持力度不夠，伴隨著時代的不斷前進，移動互聯網飛速普及和發展，體育虛擬組織的種類和數量也會倍增，對民眾體育活動的影響是難以估量的，政府及社會力量應加大對該類組織的關注.

（2）體育虛擬組織成員的感知價值（認知價值、情感價值、成本價值）直接顯著影響組織成員的行為意向，這表明成員“感知價值”是構建成員與組織良好發展的橋梁.組織要明確方向，以成員感知價值為突破口，提升組織成員參加線下體育活動過程中的感知價值，在潛移默化中改變成員對組織的態度.

（3）體育虛擬組織成員感知價值中的認知價值對成員行為意向的影響程度最高，體育虛擬組織應將“認知”列為工作之要，通過有效提升成員的感知認知價值，改變成員的行為意向，促使成員表現出更多的有利于組織發展的行為，切實提升組織的實質性價值.

［1］闞新玉.虛擬體育的概念來源及其內涵分析[J].吉林體育學院學報，2005，21（4）：47-48.

［2］周啟迪.網絡時代我國體育虛擬組織成長研究[D].北京：北京體育大學，2012.

［3］劉云峰，王翔宇.感知價值對網絡體育組織成員行為意向的影響[J].體育研究與教育，2016，31（3）：46-49.

［4］蔡傳明.福建中學體育教師學校生態環境感知情況調查[J].體育科學研究，2007（4）：87-89.

［5］王希穎.真人秀節目收視體驗、體驗價值與行為意向的關系研究——以《爸爸去哪了為例》[D].廈門：廈門大學，2014.

［6］韓春鮮.旅游感知價值和滿意度與行為意向的關系[J].人文地理，2015（3）：137-150.

［7］張鐵明，吳畏，譚廷敏，等.游客感知視角下休閑體育旅游目的地競爭力的實證研究[J].西安體育學院學報，2013，30（1）：26-30.

［8］夏贊才，陳雙蘭.生態旅游感知價值對環境友好行為意向的影響[J].中南林業科技大學學報，2015，9（1）：27-32.

The Relationship between Perceived Value and Behavioral Intention for Sports Virtual Organization Members

LI Qiang
（Linfen College，Shanxi Normal University，Linfen 041000，Shanxi，China）

The rapid development of information technology brings the characteristics of crossed time and space network and integrated information etc，so that more people will be part of the life on the network.Sports activities and physical exercise as the main interest in sports virtual organizations came into being and then have rapidly developed.This paper analyzes the perceived value of sports virtual organization members and their influence on the behavior by using the methods of literature，interview，and exploratory factor analysis etc.The results show that the perceived value elements of sports virtual organization members include five elements such as emotional value elements and cost value elements have different correlations with behavioral intentions.Finally based on the results of the study，it proposed the solution strategy of increasing government support efforts and strengthening the cognitive value and so on.

sports virtual organization；perception；behavioral intention

G80-05

A

1007-5348（2017）06-0088-05

（責任編輯：歐愷）

2017-03-16

李強（1979-），男，山西永濟人，山西師范大學臨汾學院講師，碩士；研究方向：體育教學和體育人文社會學.