高繼民和他的“精致出版”理念

虞洋

高繼民把他的出版理想總結(jié)為“真善美”，為了實現(xiàn)這個出版理想，他在多年的編輯實踐中，探索出了一條獨特的“精致出版”的道路。

在從事編輯工作30多年后，青島出版集團(tuán)副總編輯高繼民獲得了第四屆中國出版政府獎優(yōu)秀編輯殊榮。在編輯的崗位上，高繼民共編發(fā)各類圖書稿件400多種，計7000余萬字，印行400多萬冊，共獲得省部級以上獎勵40多項。對于從業(yè)以來所取得的成績，他謙虛地對記者表示：“實在沒有什么值得炫耀的，我只是一直在追求自己的出版理想”。

高繼民把他的出版理想總結(jié)為“真善美”，“真”是指真理，“善”是傳播善的理念，“美”是帶給人美的感受。為了實現(xiàn)這個出版理想，他在多年的編輯實踐中，探索出了一條獨特的“精致出版”的道路。

什么是精致出版

高繼民將“精致出版”分成三個部分：內(nèi)容的精致、工藝的精致和渠道的精致。

內(nèi)容的精致，是指要在內(nèi)容選擇上勇于取舍。選擇優(yōu)秀的內(nèi)容，選擇適合出版的內(nèi)容，“不能什么書都出”。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版的范疇越來越來小，受眾也在減少。在內(nèi)容的選擇上，需要側(cè)重更能體現(xiàn)圖書功能價值的類型。他舉例說，“當(dāng)下，好的文學(xué)類圖書、藝術(shù)類圖書和低幼童書都是值得出版的，但科技手冊類的圖書就不再適合出版了，這類書更新頻率高，讀者也往往只需要其中的一部分內(nèi)容”。編輯的精力都是有限的，將更多的精力放在合適的地方，才能發(fā)揮最大的效果。在實際工作中，他力主青島出版社收縮戰(zhàn)線，主攻少兒、人文藝術(shù)和時尚生活三個出版方向。在這種思想的指導(dǎo)下，他主持了青島出版社生活時尚圖書的品牌打造、少兒分級閱讀品牌的運(yùn)營以及圍棋圖書的生產(chǎn)線塑造。目前，青島出版社生活圖書市場占有率為6%左右，其中，美食類市場占有率6年來穩(wěn)居全國第一。

工藝的精致，是指在圖書的制作加工上精益求精。高繼民認(rèn)為，內(nèi)容的好壞更多取決于作者，出版社的強(qiáng)項是對圖書進(jìn)行編校、版式、裝幀、封面和開本等方面的形式塑造。對于圖書形式的基本要求是在紙張材料和工藝的選擇上，不能違背內(nèi)容。精益求精的追求就是要呼應(yīng)內(nèi)容、甚至提升內(nèi)容。他的標(biāo)準(zhǔn)是“如果讀者在還沒有看到一本書內(nèi)容的情況下，就對這本書愛不釋手，那就是成功的”。

“這方面我自己做得還不夠好，但是我們的編輯們正做得越來越好。”高繼民以社里出版的新書《自私》為例，自豪地介紹到：“藍(lán)色的布面上燙著黑字，淺灰色的腰封，刷上天藍(lán)色的裁口，連批頭繩都是淡藍(lán)色的，讓人愛不釋手。”這樣一本工藝精美的圖書，在書店的首發(fā)就賣出了300多冊，這也證明了精致出版的價值。

渠道的精致，則是指圖書在運(yùn)用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)抵達(dá)。“不要泛眾，不要退貨，不要強(qiáng)推，把書賣給需要的人，使社會和自然資源的效益最大化。”對于許多圖書公司提出的“人手一冊”的宣傳口號，高繼民認(rèn)為這在當(dāng)下是不切實際的。現(xiàn)在的出版趨勢是小眾化，門類細(xì)分，仍然固執(zhí)于大眾出版，一味追求發(fā)行冊數(shù)，是不明智的。他舉例道，如果經(jīng)過前期的詳細(xì)調(diào)研，判斷潛在讀者1000人，那么出版社只要印刷500本就夠了。

精致出版的精神

踐行精致出版的主張，不僅需要方法，更需要編輯具有精致的精神。高繼民很推崇出版前輩們提倡的“一本書主義”，即編輯要編出一本好書，不能光圖數(shù)量而忽視質(zhì)量。這種質(zhì)量高于數(shù)量的精神，正是精致出版的核心。

“人的精力是有限的，不可能既保證質(zhì)量又保證數(shù)量”，他認(rèn)為編輯要將圖書質(zhì)量放在第一位，以高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，要求自己的編輯作品。高繼民曾經(jīng)編輯過《中國高等植物》，該書從1997年起開始策劃至2011年完成，前后歷時14年，憑借資料的完整性、系統(tǒng)科學(xué)性、分布圖的創(chuàng)新性，該書獲得2011年度國家出版基金資助并摘得2013年第三屆中國出版政府獎圖書獎。

正是憑借著對于質(zhì)量的極致追求，高繼民在30多年的編輯工作中，從未出現(xiàn)過嚴(yán)重失誤。在他擔(dān)任青島出版社總編室主任時，就曾敏感地判斷《腦筋急轉(zhuǎn)彎》一書書稿存在諸多問題，最終拒絕了該書在青島出版社出版，避免了一次出版事故的發(fā)生。

對于當(dāng)今社會的浮躁和年輕編輯的壓力，高繼民表示理解。他懇切地建議：“即便年輕編輯們不能像前輩那樣‘十年磨一劍，但能不能把出版速度慢下來，把質(zhì)量提上去。”

什么是高質(zhì)量的圖書？高繼民的判斷標(biāo)準(zhǔn)是其再版的次數(shù)。好書都能夠經(jīng)受住時間的考驗，在讀者心目中建立穩(wěn)固的地位，實現(xiàn)多次再版，長賣長銷。反之如果一本書只出一版就銷聲匿跡了，則多是失敗的標(biāo)志。還有一些暢銷書盛極一時，但是轉(zhuǎn)瞬即逝，等到營銷的高峰過去了，圖書也就在大眾的視野中消失了，這種書也多不是精品。他回憶起自己讀書時曾看到一本叫做《植物生態(tài)學(xué)》的書，扉頁上顯示已經(jīng)是第75版了。“這么多版次，這本書是經(jīng)過了多少年的考驗！”高繼民感嘆道：“這才是經(jīng)典的作品，才是出版人應(yīng)該做的圖書！”

最近幾年，在精致出版思想的指導(dǎo)下，青島出版社的圖書種類不斷減少，圖書銷量和利潤卻不減反增。對編輯來說，編出一本好書，不僅僅是理想主義者的追求，現(xiàn)實主義者也能從中“收獲到足夠的經(jīng)濟(jì)效益和社會名氣”，滿足現(xiàn)實的需求。對出版社來說，“用一種圖書來達(dá)到10種圖書的銷量，用100本書來實現(xiàn)1000本書的利潤”，這已經(jīng)被市場證明，是完全可行的。

精致出版的未來

對于未來，高繼民認(rèn)為精致出版是傳統(tǒng)出版的一個重要機(jī)遇。在閱讀形態(tài)多元化的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)圖書其實正在迎接一場新的轉(zhuǎn)型。“閱讀碎片化、小眾化、書店體驗化，已經(jīng)成為當(dāng)下出版行業(yè)的主旋律，現(xiàn)在如果還靠冊數(shù)、還靠大眾化的老方法，是行不通的。所以我提出了精致出版的概念。”

高繼民說，時間已經(jīng)證明，電子書完全取代紙質(zhì)書是無稽之談。從閱讀的功能和體驗來講，紙質(zhì)圖書還是有很多電子書不能替代的地方。我們應(yīng)該做的，是“讓紙書的歸紙書，電子的歸電子”。用精致出版鎖定讀者需求，提高讀者體驗，鞏固紙質(zhì)圖書市場。“只要選對了讀者，用合適的方式，紙質(zhì)書就不會死。”他進(jìn)一步分析道，電子書的優(yōu)勢在于其特有的便攜性和儲存、搜索功能，而紙質(zhì)圖書的優(yōu)勢在于獨特的閱讀體驗、圖片的呈現(xiàn)效果以及經(jīng)典內(nèi)容的承載。精致出版就是讓紙質(zhì)圖書揚(yáng)長避短，在內(nèi)容選取、形式加工和渠道定位上，精益求精，通過經(jīng)典的內(nèi)容、精美的工藝和精準(zhǔn)的投放，牢牢穩(wěn)固住被電子書所沖擊的圖書市場。

高繼民對于紙質(zhì)出版的未來仍然信心滿滿。在他看來，電子書有電子書的讀者，紙書有紙書的讀者，電子書的興起不代表紙書的沒落，拋棄過去的“零和思維”，讓電子書和紙書明確自身的定位，實現(xiàn)雙贏，這正是精致出版所期盼的發(fā)展前景，也是通往“真善美”出版理想的必經(jīng)之路。■