高繼民和他的“精致出版”理念

虞洋

高繼民把他的出版理想總結為“真善美”，為了實現這個出版理想，他在多年的編輯實踐中，探索出了一條獨特的“精致出版”的道路。

在從事編輯工作30多年后，青島出版集團副總編輯高繼民獲得了第四屆中國出版政府獎優秀編輯殊榮。在編輯的崗位上，高繼民共編發各類圖書稿件400多種，計7000余萬字，印行400多萬冊，共獲得省部級以上獎勵40多項。對于從業以來所取得的成績，他謙虛地對記者表示：“實在沒有什么值得炫耀的，我只是一直在追求自己的出版理想”。

高繼民把他的出版理想總結為“真善美”，“真”是指真理，“善”是傳播善的理念，“美”是帶給人美的感受。為了實現這個出版理想，他在多年的編輯實踐中，探索出了一條獨特的“精致出版”的道路。

什么是精致出版

高繼民將“精致出版”分成三個部分：內容的精致、工藝的精致和渠道的精致。

內容的精致，是指要在內容選擇上勇于取舍。選擇優秀的內容，選擇適合出版的內容，“不能什么書都出”。隨著科學技術的發展，傳統出版的范疇越來越來小，受眾也在減少。在內容的選擇上，需要側重更能體現圖書功能價值的類型。他舉例說，“當下，好的文學類圖書、藝術類圖書和低幼童書都是值得出版的，但科技手冊類的圖書就不再適合出版了，這類書更新頻率高，讀者也往往只需要其中的一部分內容”。編輯的精力都是有限的，將更多的精力放在合適的地方，才能發揮最大的效果。在實際工作中，他力主青島出版社收縮戰線，主攻少兒、人文藝術和時尚生活三個出版方向。在這種思想的指導下，他主持了青島出版社生活時尚圖書的品牌打造、少兒分級閱讀品牌的運營以及圍棋圖書的生產線塑造。目前，青島出版社生活圖書市場占有率為6%左右，其中，美食類市場占有率6年來穩居全國第一。

工藝的精致，是指在圖書的制作加工上精益求精。高繼民認為，內容的好壞更多取決于作者，出版社的強項是對圖書進行編校、版式、裝幀、封面和開本等方面的形式塑造。對于圖書形式的基本要求是在紙張材料和工藝的選擇上，不能違背內容。精益求精的追求就是要呼應內容、甚至提升內容。他的標準是“如果讀者在還沒有看到一本書內容的情況下，就對這本書愛不釋手，那就是成功的”。

“這方面我自己做得還不夠好，但是我們的編輯們正做得越來越好。”高繼民以社里出版的新書《自私》為例，自豪地介紹到：“藍色的布面上燙著黑字，淺灰色的腰封，刷上天藍色的裁口，連批頭繩都是淡藍色的，讓人愛不釋手。”這樣一本工藝精美的圖書，在書店的首發就賣出了300多冊，這也證明了精致出版的價值。

渠道的精致，則是指圖書在運用大數據實現精準抵達。“不要泛眾，不要退貨，不要強推，把書賣給需要的人，使社會和自然資源的效益最大化。”對于許多圖書公司提出的“人手一冊”的宣傳口號，高繼民認為這在當下是不切實際的。現在的出版趨勢是小眾化，門類細分，仍然固執于大眾出版，一味追求發行冊數，是不明智的。他舉例道，如果經過前期的詳細調研，判斷潛在讀者1000人，那么出版社只要印刷500本就夠了。

精致出版的精神

踐行精致出版的主張，不僅需要方法，更需要編輯具有精致的精神。高繼民很推崇出版前輩們提倡的“一本書主義”，即編輯要編出一本好書，不能光圖數量而忽視質量。這種質量高于數量的精神，正是精致出版的核心。

“人的精力是有限的，不可能既保證質量又保證數量”，他認為編輯要將圖書質量放在第一位，以高標準來要求自己，要求自己的編輯作品。高繼民曾經編輯過《中國高等植物》，該書從1997年起開始策劃至2011年完成，前后歷時14年，憑借資料的完整性、系統科學性、分布圖的創新性，該書獲得2011年度國家出版基金資助并摘得2013年第三屆中國出版政府獎圖書獎。

正是憑借著對于質量的極致追求，高繼民在30多年的編輯工作中，從未出現過嚴重失誤。在他擔任青島出版社總編室主任時，就曾敏感地判斷《腦筋急轉彎》一書書稿存在諸多問題，最終拒絕了該書在青島出版社出版，避免了一次出版事故的發生。

對于當今社會的浮躁和年輕編輯的壓力，高繼民表示理解。他懇切地建議：“即便年輕編輯們不能像前輩那樣‘十年磨一劍，但能不能把出版速度慢下來，把質量提上去。”

什么是高質量的圖書？高繼民的判斷標準是其再版的次數。好書都能夠經受住時間的考驗，在讀者心目中建立穩固的地位，實現多次再版，長賣長銷。反之如果一本書只出一版就銷聲匿跡了，則多是失敗的標志。還有一些暢銷書盛極一時，但是轉瞬即逝，等到營銷的高峰過去了，圖書也就在大眾的視野中消失了，這種書也多不是精品。他回憶起自己讀書時曾看到一本叫做《植物生態學》的書，扉頁上顯示已經是第75版了。“這么多版次，這本書是經過了多少年的考驗！”高繼民感嘆道：“這才是經典的作品，才是出版人應該做的圖書！”

最近幾年，在精致出版思想的指導下，青島出版社的圖書種類不斷減少，圖書銷量和利潤卻不減反增。對編輯來說，編出一本好書，不僅僅是理想主義者的追求，現實主義者也能從中“收獲到足夠的經濟效益和社會名氣”，滿足現實的需求。對出版社來說，“用一種圖書來達到10種圖書的銷量，用100本書來實現1000本書的利潤”，這已經被市場證明，是完全可行的。

精致出版的未來

對于未來，高繼民認為精致出版是傳統出版的一個重要機遇。在閱讀形態多元化的互聯網時代，傳統圖書其實正在迎接一場新的轉型。“閱讀碎片化、小眾化、書店體驗化，已經成為當下出版行業的主旋律，現在如果還靠冊數、還靠大眾化的老方法，是行不通的。所以我提出了精致出版的概念。”

高繼民說，時間已經證明，電子書完全取代紙質書是無稽之談。從閱讀的功能和體驗來講，紙質圖書還是有很多電子書不能替代的地方。我們應該做的，是“讓紙書的歸紙書，電子的歸電子”。用精致出版鎖定讀者需求，提高讀者體驗，鞏固紙質圖書市場。“只要選對了讀者，用合適的方式，紙質書就不會死。”他進一步分析道，電子書的優勢在于其特有的便攜性和儲存、搜索功能，而紙質圖書的優勢在于獨特的閱讀體驗、圖片的呈現效果以及經典內容的承載。精致出版就是讓紙質圖書揚長避短，在內容選取、形式加工和渠道定位上，精益求精，通過經典的內容、精美的工藝和精準的投放，牢牢穩固住被電子書所沖擊的圖書市場。

高繼民對于紙質出版的未來仍然信心滿滿。在他看來，電子書有電子書的讀者，紙書有紙書的讀者，電子書的興起不代表紙書的沒落，拋棄過去的“零和思維”，讓電子書和紙書明確自身的定位，實現雙贏，這正是精致出版所期盼的發展前景，也是通往“真善美”出版理想的必經之路。■