上海書畫社：專業(yè)立社，鏤刻精品，做強品牌

朱妮

2013-2015年，上海書畫出版社在社會效益和經(jīng)濟效益方面取得了長足的進步與發(fā)展。十三五開端，書畫社向著建設具有國際品牌價值、最具競爭力和影響力的現(xiàn)代化的藝術出版機構邁出了堅實的步伐。

成立于1960年、已擁有57年歷史的上海書畫出版社（以下簡稱“上海 書畫社”）獲得了本屆中國出版政府獎之先進出版單位獎。2000年起，該社連續(xù)三輪被評為上海市文明單位和上海市新聞出版行業(yè)文明單位，連續(xù)三年在國家新聞出版廣電總局公布的《新聞出版產業(yè)分析報告》中位列全國美術類出版單位總體經(jīng)濟規(guī)模第一名，獲得過多個國家級圖書獎和專業(yè)內最高獎，有20余個項目列入了國家重點出版規(guī)劃。再加上出色的編輯團隊建設與廣泛的讀者影響力，上海書畫出版社獲得此獎可謂實至名歸。

專業(yè)出版成果卓著

第四屆中國出版政府獎評定的時間范圍是2013?2015年，而這恰逢上海書畫社邁入新世紀后的第二個快速發(fā)展期。其間，上海書畫社堅持專業(yè)出版道路，以中國書畫藝術為核心，以中國傳統(tǒng)藝術為內容主體，以品牌建設和精品路線為戰(zhàn)略，加強專業(yè)特性塑造，擴展出版視野，深耕資源利用，在出版主業(yè)方面邁進得穩(wěn)健而堅實。

一組沉甸甸的數(shù)字是上海書畫社品牌建設所取得碩果的有力說明。這三年間，該社每年以三至五種的規(guī)模，在大型選題上不斷推進，出版了《董其昌全集》（8卷）、《中國書法史繹》（7卷）、《木雁齋書畫鑒賞筆記》（5卷）、《海派百年代表畫家系列作品集》（18卷）《海派繪畫大系》（9卷24冊）《凡高書信全集》（6卷）等皇皇巨著，共有53種圖書獲得市級以上獎項，以國家“十三五”重點出版規(guī)劃項目中的9項規(guī)劃名列全國美術類出版社前茅。其中，《木雁齋書畫鑒賞筆記》出版后，上海書畫出版社與張珩故鄉(xiāng)浙江省湖州市合作，在浙江南潯聯(lián)合舉行了“張珩與中國古代書畫鑒藏國際學術研討會”，海內外30多位一流學者于此進行了高水準的學術研討，這場國際學術研討會對深入現(xiàn)代傳統(tǒng)書畫鑒定學和鑒藏史研究都起到了積極的推進作用。

大型選題是專業(yè)社綜合能力的體現(xiàn)，多層次的選題結構則使上海書畫社產品體系愈加豐富與完善，其中，書法與繪畫是該社最突出的特色板塊。

據(jù)悉，上海書畫社經(jīng)年辛勤耕耘形成了以《中國碑帖名品》（100種）為旗艦，以《中國書法寶庫》（30種）、《書法經(jīng)典放大》（90種）、《歷代小楷精粹》（10種）、《中國書法精粹·敦煌書法精粹》（4種）、《中國書法精粹·新出土墓志精粹》（6種）、《袖珍印館》（20種）等多個系列組合的常銷產品方陣，基本實現(xiàn)了有特色地升級傳統(tǒng)產品的既定目標。其中，《中國碑帖名品》更是因品質極高、附加值豐厚，在讀者中建立了良好的口碑，成為同類出版物的標桿，被譽為“字帖大紅袍”，也被列入上海市版協(xié)主編的《上海出版研究·經(jīng)典策劃119》的案例之一。

此外，《方聞中國藝術史著作全編》系列、《藝術與鑒藏》系列、《朵云文庫·學術經(jīng)典》系列、《大師私淑坊》書系、《中國藝術品經(jīng)眼錄》、《寰宇讀碑書系》等一批專業(yè)高品質的圖書，更是贏得了一般讀者和專業(yè)讀者的雙重肯定，使其品牌愈加穩(wěn)固。

優(yōu)質文化藝術資源的聚集賦予了該社將產品推向海外的底氣。在“走出去”方面，該社實現(xiàn)了《中國美術史學術論叢·中國文人畫史》《中國美術史學術論叢·中國篆刻流派創(chuàng)新史》兩本專業(yè)藝術圖書的英文版版權輸出，向世界展示了中國傳統(tǒng)藝術研究的最新成果。

追求品質不斷超越

圖書出版之外，上海書畫社旗下還擁有《書法》、《書與畫》、《藝術當代》、《公共藝術》、《書法研究》五本期刊，引領書法、當代藝術研究行業(yè)及學科的發(fā)展趨勢。

為了適應新的形勢和讀者需要，2013年起，《書法》、《書與畫》雜志積極改版，發(fā)行量穩(wěn)步提高。雜志出版之余，還實現(xiàn)了線上線下全融合，不僅擁有自己的新媒體公眾賬號，每年還與各協(xié)會、美術館、機構舉辦超過30場的活動。其中，《書法》雜志舉辦的刊行300期大型展覽“鴻篇巨制——當代百位名字書寫美麗中國書法提名展”，成為2014年度當代中國書法界最有影響力的活動之一。《書法》雜志每年舉辦的書法“百強榜”和“風云榜”等活動和展覽也受到書壇極大的關注。

社會效益成效顯著，經(jīng)濟效益亦不落后。三年里，上海書畫社的主營業(yè)務穩(wěn)步增長，在2013至2015年的開卷數(shù)據(jù)排名中一直位居美術類出版同行中銷售排名的前列。職工收入亦隨之有較大幅度的增長。

新的時代，傳統(tǒng)出版的邊界一直在延展。書畫社緊跟時勢，以開放的“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和手段，在圖書、期刊、教材三大板塊間，積極探索不同業(yè)態(tài)的商業(yè)盈利模式，每年收益持續(xù)增長，自營的銷售額達數(shù)百萬元以上。同時，結合自身優(yōu)勢，書畫社建設“中國書法數(shù)字平臺”、“海派繪畫藝術應用平臺”，為海量珍貴的藝術圖片資源積累與應用創(chuàng)造技術條件。

如今，作為藝術專業(yè)出版社的排頭兵，上海書畫出版社立足專業(yè)，勇于超越，形成了以學術為支撐，以品質為生命，著眼長期品牌建設，著力打造專業(yè)學術出版高地的發(fā)展理念。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，書畫社已經(jīng)在學術著作、大型專業(yè)圖書和大眾普及類圖書方面取得可喜的成績，同時在教材和期刊兩翼也有穩(wěn)健發(fā)展，形成了協(xié)調共進的發(fā)展格局，合成了專業(yè)出版的完整架構，在國內外藝術出版領域不斷生發(fā)影響。

中國出版政府獎是對上海書畫社最近三年出版工作的肯定。“十三五”已開端進入第二年，秉承一貫的出版精神，上海書畫社已邁開了為建設藝術出版領域內具有國際品牌價值、最具競爭力和影響力的現(xiàn)代化出版機構有力步伐。