新媒體時代電視節目的融合與轉型

厲曉玲

內容提要：習近平總書記指出，互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。隨著現代經濟與科學技術的飛速發展和進步，互聯網技術也在不斷精進和完善，現代新媒體的出現，對傳統電視節目有著非常大的影響，電視節目能否在新媒體時代成功實現融合與轉型，對以后的發展有著至關重要的影響。只有不斷對節目進行創新性突破，對傳統管理觀念束縛加以正視和反思，依據現代新媒體科學技術和優勢，緊跟時代的要求發展，傳統電視媒體才能在新媒體時代下獲得發展，使自身更具有競爭力。

關鍵詞：新媒體時代；電視節目；融合與轉型

現代科學技術的突飛猛進，現代信息傳播途徑的多樣化，對于電視節目的沖擊和影響非常大。特別是在網絡化和數字化發展繁榮的今天，各種網絡媒體的出現，對傳統電視節目的沖擊與影響都是致命的。在數字信息科技不斷發展的今天，傳統媒體只有進行媒體融合，成功轉型，才能為自身帶來更加廣闊的發展空間。

一、新媒體背景下電視節目的傳播特點

（一）傳播速度實時化。現代技術的飛速發展，使新媒體的傳播可以實時進行，省去了電視節目后期繁瑣且復雜的剪輯和制作排版，大大提高了效率，簡單易懂的技術操作使節目可以在任何地域實時播放，使節目信息和內容在第一時間進入人們的視野，并及時根據觀眾的評價加以改進和完善，確保了電視節目的長久發展。

（二）碎片化傳播。在信息傳播網絡化和數字化的今天，多個電視臺部門在現代火熱的社交網絡平臺開設了專屬的節目專欄，例如在微信、微博等這些便利且傳播范圍極廣的社交平臺，人們可以第一時間了解節目信息和看點，對傳統電視節目定點播放的制度完全推翻，并且在移動客戶端，人們可以進行選擇性觀看，且沒有固定地域限制。通過這些對電視節目的不足加以彌補，形成了新媒體背景下電視節目碎片化傳播特點。

（三）互動式傳播。從最早網絡傳播到現代影響力廣和用戶量龐大的微博、微信等新媒體時代的產物，現代年輕人對其青睞程度非常高，并且其信息承載量大，實時節目互動和傳播廣泛等優勢都是傳統電視節目所不及的。對于節目實時互動創新，很多電視臺目前也都做得比較好。今年3月全國“兩會”期間，央視新聞打造了移動直播系統“央視新聞+”，表現十分出色，推出“移動直播+時政新聞”類節目，為觀眾帶來更為親切、互動感更強的感受。據統計，僅全國政協開幕，觀看人數即超過200萬，截至3月15日，央視新聞移動網矩陣號共推出移動直播243場，其中央視新聞移動網直播110場，在線人數逾2.25億，累計觸達人數超過4.6億，借新媒體直播技術，傳統電視主流媒體開拓了前所未有的兩會報道格局。

二、在新媒體時代下電視節目如何成功融合與轉型

（一）凸顯權威性和公信力。公信力和精英文化深厚是電視節目在常年發展中所積累下來的，是網絡新媒體所不具有的，也是電視節目與新媒體相融合的優勢。在現如今，新媒體之中具有標志性的網絡媒體，已經成為了現代信息集成和傳播的集散地，公眾在不觸犯法律的前提下暢所欲言的平臺。事無十全十美，因為網絡的虛擬化和匿名的特性，許多信息的準確性和真實性飽受質疑。新媒體由于通過網絡傳播在不確定信息來源的準確性和難以控制社會影響的條件下，部分人妄加評論、傳播，造成了網絡暴力、謠言等社會問題。而與此同時，由于電視媒體擁有新聞采訪權、信息發布權，有權威的信息來源渠道，以及多年在人民群眾中形成的權威性和公信力，是現代新媒體所不能代替的。根據國內一家權威機構調查和發布的報告顯示，在各類基于互聯網的新興媒體吸引越來越多用戶的同時，報刊、電視等傳統媒體依然是公眾獲取重要新聞信息的重要渠道，其中有49%的受調查對象將電視列為他們獲悉重要新聞的第一渠道。因此，在新媒體和電視節目的融合與轉型中，必須凸顯電視新聞的權威性和公信力，堅守好電視媒體公信力和精英文化的陣地。

（二）擴充播出渠道，構建多元化立體型傳播形式。傳統媒體傳播方式老套單一，具有線性的特點，新媒體傳播方式具有非線性傳播的優勢，后者不僅是對傳播方式與時間的完善，更是滿足了人們隨時隨地接受信息的傳播，實時互動。新媒體的不斷發展，每個普通人都擁有了表達自身話語的平臺，都可以成為傳播者，都可以隨心所欲地根據自身的不同喜好來選擇不同的信息內容。傳統電視節目由于自身的局限性和束縛性，一定程度上限制了其發展，在節目的收視率上呈現了一種不斷下滑的趨勢。目前針對這些問題，普遍利用臺網合一的模式運作，設立電視媒體自主網站，自主網站逐步成為節目內容中重要的環節。另外，新媒體的集中體現不僅僅在網絡上，在現實公共生活中也無處不在，例如商場樓宇外LED屏、公交車上移動電視和移動客戶端網頁等，在非電視渠道播出也是電視節目需要探索的道路和發展方向。例如，烏魯木齊市電視臺《大事小事》欄目，除了在傳統電視媒體上正常播出外，還在公交車上利用移動電視播出節目，同時利用微信社交工具，發布與百姓生活息息相關的新聞，與觀眾互動，收到了良好的效果。

盡管一些電視臺在構建多元化播出渠道，但是當前我國內地在非電視播出渠道上還存在只單一對自身欄目和主打優勢節目的推薦，不能達到拓寬電視臺整體節目播出渠道的情況，在現代電視節目發展中，還應該尋求多方合作達到共贏。

（三）對受眾群體加以延伸，定位“非傳統收視群體”視頻信息消費特點。權威機構的調查顯示：目前，在電視媒體的受眾群體結構中，老年人和未成年人成為主力軍，成為傳統收視群體。而目前承擔社會中堅力量的群體70后、80后和90后，長時間內不看任何電視節目，這一群體在現階段統稱為非傳統收視群體。年輕觀眾在電視媒體受眾中所占份額逐年下降，受眾年齡結構呈現不合理態勢。是什么原因造成了電視節目被排除在外？追其根本原因有大致兩點：其一，因為電視媒體現在節目內容上生產標準公眾性；其二是因為線性的傳播方式和現代視頻消費方式相互違背。非收視群體對電視視頻信息的需求并不高，因為這一群體信息選擇目標、途徑是多樣化的，使他們對傳統電視節目傳播方式不感興趣。傳統電視節目在內容制作上，主要滿足社會群眾宏觀上普遍、公共的需求，但是對于現代信息的明確、細致的需求不能滿足；同時，隨著社會的快速發展，人們生活節奏越來越快，傳統電視節目的傳播不能滿足人們一站式的需求。但是在網絡媒體上，一站式服務非常普遍，對信息劃分的細致、明確，受到非傳統收視群體的青睞。并且傳統電視線性的傳播，自身的局限性大，雖然不斷滾動和重復播出，依舊是在固定地點和時間，而網絡媒體，24小時隨時隨地傳播、不受時間地域限制，成為了非傳統收視群體的需求和特點。新媒體時代，電視節目要實現融合與轉型，要根據這些特點對電視節目受眾群體加以延伸，電視節目的內容要符合和體現非傳統收視群體視頻消費的特點，對他們隨時隨地獲取信息加以滿足，這樣才能有效完成電視節目的成功轉型。

結束語

習近平總書記指出，現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。“不日新者必日退。”

對于傳統電視節目目前現狀和后續發展來說，新媒體時代的出現對其是一種機會，只有對傳統管理觀念束縛加以正視和反思，依據現代新媒體科學技術和優勢，緊跟時代的要求發展，才能有效推進電視的自身發展和轉型，真正發揮好新聞輿論工作高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界的職責和使命。

參考文獻：

[1]謝紹剛.全媒體時代地市級廣播電視臺轉型發展路徑研究——以重慶市永川區廣播電視臺為例[J].新媒體研究，017（01）.

[2]曹曦禾，孫振華，王婷.新媒體環境下傳統電視節目的轉型與發展[J].新聞傳播，2016（08）.

（作者單位：新疆克州電視臺總編室）