新媒體背景下廣播體育節目的有效發展途徑

林國棟

內容提要：現階段我國信息技術發展較快，互聯網全面普及，新媒體快速發展，對廣播體育節目造成了相應的影響。本文對“新媒體”背景下廣播體育節目有效的發展途徑進行了探析，提出了傳統廣播體育節目如何立足于新時代進行全面的創新，改掉缺點，從根本上突破當前信息技術發展背景下各類媒體的沖擊，實現自身的發展蛻變，使得廣播體育節目能夠全面發展。

關鍵詞：廣播體育；新媒體；發展途徑

現階段我國科學技術發展較快，互聯網多媒體在人們的日常生活中全面普及。各類網絡媒體在互聯網平臺的推動下，實現了音視頻的展示，使得廣播體育節目面臨的挑戰日益增強。目前許多網站在加強自身建設的過程中都將體育類節目作為網站內容的一部分，各類精彩節目層出不窮。傳統廣播體育節目已經適應不了新時期多媒體發展的環境，網絡的普及對人們的沖擊使得傳統廣播媒體在群眾中間的關注度逐漸降低，所以，如何立足于新時代發展的基礎上拓展廣播體育節目的有效途徑，是相關媒體工作人員進行探究的主要課題。

一、新媒體對廣播體育節目的影響

在互聯網技術普及之前，受眾獲得體育賽事的最新資訊一般是通過廣播電視。新媒體的出現彌補了傳統廣播節目信息發布以及圖像等各類表現形式的不足，使得信息之間能夠及時有效地轉換，加快了群眾收聽的速率等。隨著移動互聯網3G、4G等技術的推廣應用，特別是智能手機的普及，新媒體對當前傳統的廣播體育節目造成了革命性的影響，受眾不再手捧收音機聆聽賽事播報，不再打進直播熱線發表對比賽的看法。相反，在日常各類體育賽事的活動中，新媒體只需要相關的網頁展示就能夠將比賽中各個結果進行有效展示，使得信息交流更加便捷。2016年流行起來的VR技術更是將受眾帶入體育比賽現場，身臨其境地感受比賽魅力，不僅是360度立體化視角觀賽，更是立體聲的氛圍享受。通過對比，我們可以切實觀察到傳統的廣播節目缺乏視聽互動的現場表現力和參與度。

二、加強廣播體育節目個性化發展

面對當今時代新媒體的巨大沖擊，過去傳統的廣播體育節目如何實現自身的創新，進行全面的發展，是當前相關媒體工作者進行探究的重要話題。成都經濟廣播作為我國一家副省級廣播電臺，其開設的《體育相對論》在節目內容上積極創新，結合節目的實地情況進行發展，聽取更多聽眾的意見和想法，在體育節目報道過程中，穿插本地各類新聞，加強群眾的關注程度。特別是本地具有全國性的熱點體育新聞，該節目總是重點雕琢，細化節目信息內容。例如2016年3月20日是一個成都籃球球迷值得珍藏的日子，這一天，四川男籃在時隔57年后，再一次登上了中國籃球最高領獎臺——成為CBA聯盟歷史上第五支總冠軍球隊。這支隊伍晉級CBA僅三年，如此“低齡”就一舉登頂職業籃球聯賽的巔峰，堪稱奇跡?！扼w育相對論》在四川男籃奪冠的過程中，始終保持連續報道，特別是在新媒體層面，跟進球隊的公眾號，并將自己的聽眾和用戶引流到其中，形成線上線下的有效傳播。特別是在四川男籃奪冠的當晚，打破傳統媒體節目時段固定播出的概念，在網絡上第一時間發出消息，達到了良好的傳播效果。

其次，無論是編輯還是主持人，體育欄目的全體工作人員都應該在堅持互聯網思維的前提下，加強熱點新聞的編輯報道強度，將研發全新的節目作為新聞研究的主要方向。在新媒體傳播方面，節目組人員廣泛借鑒流行的H5頁面，向成熟的公眾號取經，參加頁面制作培訓。在這個過程中，總結出如何用標題吸引聽眾注意，如何在頁面排版中減少視覺疲勞，如何讓文字與圖片最大程度融合，傳播節目態度。通過不斷努力，讓單純的體育內容變成社會傳播的話題內容，達到了生產話題的目的。

要加強自身節目的個性化播出，比如廣播節目主持人可以通過通俗化的語言使節目更具魅力，或是推出相關的地方性特色欄目，使群眾的關注群體更加廣泛[1]。節目組努力與成都市體育局、成都市足協等體育主管單位、行業協會取得聯系，借助地方體育活動提升自身的影響力。參與成都市體育彩票的發行，并借助專項資金，開展球迷現場參與的落地活動，達到了社會效益與經濟效益的雙豐收。

三、現階段廣播體育節目的發展途徑

根據相關數據的調查分析，現階段我國媒介發展格局中增幅最快的是移動設備，手機是現代社會被公認的個人媒體設備。根據相關數據，現階段我國手機用戶已達十多億，而且其發展趨勢還在逐步增長。在移動設備不斷壯大的情況下，相關的電臺為了擴大自身的關注度，都推出了屬于自己的APP，還能讓用戶進行節目的點播和轉播，收聽自己喜愛的廣播節目。用戶還在微博以及實時電話中與主持人進行溝通，分享各類新聞熱點。所以，當前體育廣播節目要順應時代發展的趨勢，實現自身的發展，通過搭建手機端的APP加強在群眾中的影響力[2]。

在日常生活中，人們會因為各種目的或動機，通過選取相應的媒體來讓自己的需要得到有效的滿足。風格特異的節目會吸引大量的觀眾，良好的創新型廣播節目同樣也能讓更多聽眾選擇這樣的媒體方式。所以，對節目內容的策劃與編排就顯得格外重要。節目相應的表現力與吸引力是廣播節目持續發展的最大生命力，一類無自身風格與特點的節目是不能持久發展的，體育廣播節目也是如此[3]。

體育廣播節目在發展過程中，重要的一方面是對廣播節目的形式進行全面創新，比如在平時的節目中融入更多群眾關心的熱點新聞和話題，開設更多熱線電話，轉變新聞的表達形式，可以融入更多生活化的音樂和聲效，使得這樣的節目更貼合民眾精神與生活中各方面的需要[4]，從而提高廣播的關注度及經濟效益。廣播形式的創新也可以吸收外國的先進經驗，加強同行業間的國際交流。比如在節目發展過程中，可以與一些品牌欄目進行合作，不僅能夠加強行業之間的學習交流，還能促進新的經濟增長點，最終推動廣播節目朝著國家化的方向發展。

結語

總而言之，在當前新媒體快速發展的背景下要對體育廣播節目進行全面創新，要立足于時代發展基礎上構建適宜發展的創新體系。要分析新媒體的綜合影響，樹立起廣播體育節目個性化的發展方向，對廣播的具體表現形式進行創新發展，以從根本上促進我國廣播體育節目的全面發展。

注釋：

[1]王昊天.新媒體背景下廣播電視技術維護工作的開展建議[J].科技傳播，2013（23）：34-35.

[2]趙梓冰.媒介融合背景下體育類手機新聞客戶端的研究[J].小作家選刊，2015（29）：244.

[3]高曉嶺.新媒體環境下電視體育節目的發展策略[J].西部廣播電視，2015（10）：19.

[4]胡大海，馬小潔.廣播與新媒體融合發展的思考——以涪陵人民廣播電臺為例[J].青年記者，2016（14）：60-61.

（作者單位：成都市廣播電視臺）