新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

劉東娜

內(nèi)容提要：新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)報業(yè)必須與時俱進，在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力積極拓展內(nèi)涵和外延，結(jié)合新媒體的信息資源技術(shù)平臺和傳播平臺，通過媒介融合達到自身的立足和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一、減少受眾分流穩(wěn)固發(fā)行量

（一）辦報模式向受眾本位轉(zhuǎn)變。受眾的觀念帶動報紙出版模式的轉(zhuǎn)變，受眾的媒介多元選擇決定了辦報的方向。傳統(tǒng)報紙的辦報模式是以辦報者為中心的單向傳播模式，現(xiàn)在辦報模式正逐步轉(zhuǎn)向以受眾為中心。傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型要減少受眾的分流，就要保證自己的權(quán)威性，同時對讀者喜聞樂見的新聞多加報道。

（二）適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣。快節(jié)奏的生活讓人們更愿意選擇便捷、快速的閱讀方式，所以網(wǎng)絡(luò)報、手機報和紙質(zhì)報的結(jié)合、統(tǒng)一發(fā)展是現(xiàn)在報業(yè)發(fā)展的方向。這樣的融合方式照顧到每一位讀者的閱讀習(xí)慣，可以根據(jù)喜好選擇網(wǎng)絡(luò)報、手機報或者紙質(zhì)報紙。

二、堅持“內(nèi)容為王”塑造品牌價值

（一）堅持內(nèi)容至上理念。內(nèi)容是報紙的核心競爭力，傳統(tǒng)紙媒必須堅持“內(nèi)容為王”這一理念。報紙的權(quán)威性是在新媒體流行的今天讀者還愿意花錢讀報的原因，另外報紙上的深度報道往往言簡意賅、發(fā)人深省，“淺閱讀”形態(tài)下的新媒體不能達到這樣的效果。紙媒要堅持“內(nèi)容為王”，發(fā)表有價值、有深度的新聞作品，利用內(nèi)容這一核心優(yōu)勢與新媒體競爭市場份額。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)的品牌化經(jīng)營。“品牌”作為一種無形的資產(chǎn)是提高媒介市場份額的重要手段。報社的運營資金多源于廣告收入，塑造品牌價值，吸引廣告投放對報社來說非常重要。“大眾傳播機構(gòu)是一種教育機構(gòu)，而且也許是最強大的；它必須承擔(dān)起教育者那樣的責(zé)任”。[1]因此，報紙要承擔(dān)起作為主流媒體的社會責(zé)任，塑造品牌價值，發(fā)行準確度高的精品新聞，獲取讀者認可。

三、傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，紙媒都在積極探索與新媒體的融合，線上線下聯(lián)動形成自己的傳播渠道。實現(xiàn)媒介融合后的“一次采集、多元生成、多端傳播”的傳播形式，提供內(nèi)容豐富、有價值的資訊給受眾，并為數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的報業(yè)集團增加廣告量，提升經(jīng)濟效益。

（一）樹立新理念。傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型最重要的是要樹立新理念，摒棄傳統(tǒng)觀念，重新探索新媒體發(fā)展的產(chǎn)品形式和經(jīng)營理念，真正做到報業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。發(fā)展新媒體不僅是傳播媒介形式上的新，還要做到內(nèi)容的新，傳播及時、豐富、原創(chuàng)的新媒體內(nèi)容來吸引受眾，才是報紙業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的。

（二）發(fā)展新媒體。“讀屏?xí)r代”已經(jīng)到來，數(shù)字閱讀成為大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，在“讀屏?xí)r代”報業(yè)亟待從供給側(cè)實現(xiàn)改革創(chuàng)新，發(fā)展新媒體，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國報業(yè)已基本實現(xiàn)了“兩微一端”的新媒體發(fā)展模式，從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字化出版，這是一個探索的過程，是紙媒創(chuàng)新發(fā)展的過程。

（三）創(chuàng)新媒體生產(chǎn)機制。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大數(shù)據(jù)應(yīng)用為我國轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體提供了全新的生存環(huán)境。報業(yè)要改革傳統(tǒng)的新聞采編機制，建立全媒體生產(chǎn)流程結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的機制。[2]這就要求報業(yè)集團要打造一支全媒體的采編隊伍，記者既要精通傳統(tǒng)報紙新聞的報道，又要能夠熟練應(yīng)對新媒體的采編。

四、加強傳統(tǒng)報業(yè)的版權(quán)保護

維護傳統(tǒng)報紙的新聞版權(quán)，改變新聞作品被新媒體網(wǎng)站無償轉(zhuǎn)載或廉價使用的現(xiàn)狀尤為重要。要加強新聞版權(quán)保護宣傳力度，改變?nèi)藗儭靶侣勛髌窡o版權(quán)”的錯誤認識，強化公眾的版權(quán)意識；要完善《著作權(quán)》法中關(guān)于新聞作品版權(quán)保護的相關(guān)內(nèi)容，讓侵權(quán)行為受到法律約束，做到侵權(quán)必究。

新媒體的融合還有很長的路要走，要堅持以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為支撐，挖掘新的傳播渠道、發(fā)展新的傳播模式、拓展新的營銷思路，形成一種與新媒體互動發(fā)展的全方位、有深度的新媒介發(fā)展形式，以促進傳統(tǒng)報業(yè)的全媒體發(fā)展。

（作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士在讀）