媒介融合背景下傳統媒體轉型戰略的探討

張靜

摘 要 時代的發展伴隨著各行業的不斷進步與改革，特別是在信息化技術的不斷普及，給傳媒行業的發展帶來了更多機遇與挑戰。而且信息化時代背景下，傳媒無論在信息量以及速率方面都得到相應的提升，但是隨著市場化的需求改變，也讓更多傳媒企業無法依靠傳統宣傳方式實現經營，從而獲取更多利潤，因而行業的轉型與改革也是當下亟待解決的一大問題，

關鍵詞 媒介融合 傳統媒體 轉型戰略 研究探討

0引言

對于傳媒行業而言，傳播途徑和媒介往往是決定傳媒效果以及效率的主要方法，而對于當下傳媒行業而言，媒介的多元化以及融合化也是表現出的關鍵性特征，對于傳媒行業的轉型與發展也將帶來重要的意義和價值。而就此，筆者將通過本文，就媒介融合背景下傳統媒體轉型戰略方面入手，將進行具體的分析與探討。

1當下傳統媒體轉型面臨的挑戰

1.1行業技術改革的挑戰

由于傳媒行業的發展與科技的發展遙相呼應，而要保證傳媒行業成功轉型，則需要優先對行業技術進行改革，這也是傳統媒體行業轉型面臨的首要挑戰。因而技術的革新也意味著行業的運營方式需要改變，而且技術本身要包含諸多的成本，所以如何減少技術改革帶來的成本，也是面對行業技術改革的關鍵因素。

1.2專業人員缺失的挑戰

區別于傳統媒體，新媒體無論在運作方式以及傳播方式都存在較大的差異性，因而，對于行業的多數工作人員而言，往往需要接受較長時間的培訓與指導，而且媒體日常運作往往需要大量的人員進行配合，特別是對于專業技術人員的渴求，往往是多數媒體行業表現出的典型特征。

1.3 受眾普遍需求的影響

對于當下，新媒體若要獲得絕對的市場地位，則應當首先了解受眾的需求，而且特別是根據受眾的喜好、文化程度、關注方向以及群體特征進行分析。因而了解受眾普遍需求也是當下傳統媒體行業轉型需要克服的挑戰之一。

2媒介融合背景下傳統媒體轉型戰略方式

2.1強化構建統一科學發展觀

對于傳統媒體行業而言，要實現有效的轉型，首先需要構建統一的科學發展觀，也是促進媒體媒介多元化融合的主要途徑。特別是對于媒體行業而言，則需要優先結合當下現有媒體媒介以及資源，同時保證各類媒介、資源的關聯性，同步整合刊網交流、微信平臺、電子報刊、微博平臺、內容、圖形、媒體文件等多方面的構造體系，同時促進新型傳媒媒介的普及與應用，還有新型科技的運用，即如對于一般電視臺媒體為例，要保證科學、長久的發展目標不被動搖，則需要針對定制相應的媒體融合設計規劃，具體規劃包含體系規劃、傳媒網絡化、內容革新、技術改良等多個方面。同時需要以一般媒體作為基礎，推行新媒體技術的普及，從而再利用后者的發展優勢，達到對傳統傳媒的引導與改良的效果，而且發展過程中不能摒棄傳統媒體，而是應當保持傳統媒體技術與新媒體技術的同步進步，堅持科學發展觀的規劃，以改革與創新作為自身行業轉型的關鍵依據。

2.2代入互聯網發展科學理念

對于互聯網而言，其本身也屬于一類特殊的媒體，而其成功之處在于其不僅僅具備媒體的傳播效率以及影響力，同時也具備廣泛的受眾群體。因而對于傳統媒體而言，則需要在轉型過程中帶入更多互聯網的發展理念，即如信息的共享性、用戶的互動性以及媒體資源的開放性。而具體方向應當是參考網絡資源的主要特征，即“豐富化、實時化以及同步化”。而且以網絡思路推測及獲取客戶思維，即如參考一般電商的網絡營銷模式，構建“Who-What-How”途徑，并且將客戶要求作為主要的改革依據，從而落實一系列的流程，包含需求分析、生產制定、市場地位、品牌宣傳、更新研究、售賣渠道、售后服務、設計創新等等多個方面，檢測將“顧客是上帝”的服務思想普及到產業規劃中，同時充分體現出新型媒體的多元、多方、時效以及交流的傳輸特征，從而通過網絡能夠達到與客戶實時交流，獲取最新需求，影響客戶心理，服務客戶，也能獲得最大的社會及價值效益 。

2.3 行業自身結構整合

對于傳統媒體行業而言，還需要強化自身結構的整合，特別是在傳統媒體與新媒體媒介的融合過程中，則應當避免當下的“孤軍深入”現象，強化完全融合體系。即如在人力資源方面，應對于用人體系進行有效改進，同時強化人才隊伍構建，保證專業人員獲取的多元化，即如對于當下人力資源管理體系進行整合，除了強調專業人才的引入，還需要強化現有人才的培養，同時通過有效的體系留住關鍵性的技術人才，即如內部獎懲激勵機制，不僅僅可以保證技術人員對于工作的責任感，同時還能明確他們的奮斗目標以及發展方向，也是最快程度實現傳統媒體轉型的主要途徑與方向。當然，為了保證激烈體系的追逐效果，媒體行業還需要研究一般的評估手段，特別需要對傳統單一量化評估進行改進，評估指標堅持以工作效率、職業責任感以及工作態度等多個方面作為主要核心 [3]。

3結語

綜合而言，對網絡通訊的發現以及發明可以成為人類發展史上的一大創舉，而且其本身帶來的影響力也是巨大的，特別是改變了傳統媒體的傳播渠道以及傳播方法，而對于媒體行業而言，要真正能夠保證自身的市場影響力以及地位不動搖，則需要優先促進自身的戰略轉型，而且轉型過程中不能完全丟棄以往的媒體運作模式，而是應當將新媒體與傳統媒體的優勢進行有機結合，從而達到對新媒體的充分運用，同時吸取傳統媒體的優勢。

參考文獻

[1] 劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[J].黨建，2014，05（05）：09-12.

[2] 閔大洪.中國網絡媒體20年：從邊緣媒體到主流媒體[J].新聞與寫作，2014，03（03）：05-09.

[3] 郭全中，郭鳳娟.新媒體背景下傳統媒體的戰略轉型[J].青年記者，2013，05（05）：30-31.