文創產品中的文化元素

余艷雯

摘 要：文創產品即文化創意產品，其為藝術衍生品中的一種，在文化元素、美學特征、人文精神以及符號意義的基礎上進行設計，通過重構及解讀的方式將設計人員自身對文化的理解融入文創產品中，使產品和原生藝術品文化元素進行有效融合，進而產生新型文創產品。本文對文創產品中的文化元素進行分析，從文化元素使用、表現、造型意境等角度進行闡述，以期為文創產品設計工作中文化元素運用理解等提供一定啟發和參考。

關鍵詞：文創產品；文化元素；使用表現

近幾年，人們對文創產品的關注度逐漸提升，為了促進文創產品設計等方面工作的開展，需要加強對其中文化元素的研究工作，進行對文創產品中的文化元素進行正確理解，能夠對文化元素進行有效的應用，實現透過文創產品展示民族文化特色魅力的目標。下面對文創產品中的文化元素進行具體分析。

一、文創產品概述

文化創意產業衍生出的文創產品具有兩個組成部分，即載體和文化創意內容。通常情況下，設計人員從文化、民族、宗教和地域等角度出發，將文化元素、特色融入產品設計及加工工作中，最終使設計師的創意、想法和文創產品、文化元素等更好的融合。較一般產品相比，文創產品對文化性方面的內容進行突出強調，文創產品自身更是具有較強的設計感和創意感，優秀的文創產品能夠對消費者使用需求、精神需求等進行同時滿足，例如在離開故鄉外出工作時，桌上擺放的具有家鄉印記和文化特色的文創產品便可以使人們獲得更多精神慰藉和寄托；文創產品也可作為紀念品，借助這一載體能夠使人們回憶某段時期的往事，寄托某種情懷，這也是文創產品自身的作用和意義所在。

二、文創產品中的文化元素

文化的繼承與創新均能在文創產品中體現出來，設計人員結合文化元素進行創意設計，并且通過后續的加工生產制作出文創產品，對人們精神文化需求進行滿足，其中的創意也并非是完全復制或照搬傳統文化，設計人員需要在原有文化元素的基礎上進行重新創造，將文化元素以一種有趣和特別的方式導入文創產品中，使文創產品能夠更好的滿足現代人生活情趣等方面的追求。下面對文創產品中的文化元素進行具體分析：

1.文創產品定位方向的研究

設計人員需要在自身對文化元素理解的基礎上進行設計，將產品和文化元素進行創意結合，下面對兩類文創產品文化元素及設計方面的工作進行分析：其一，具有較高實用價值的文創產品。此類文創產品面向普通消費者，其自身的實用功能也是其一大重要優勢，設計人員對此類文創產品造型進行設計時，將文化元素融入其中，并且通過設計人員對文化元素的挖掘，能夠提煉出更多造型語言，為文創產品設計等工作的開展提供支持；其二，觀賞價值較高的文創產品。此類文創產品甚至可被視為藝術品，其中文化元素具有較強的地方文化特色，例如在博物館、旅游景點等地點具有較好的市場。設計人員對文創產品進行設計時，需要在考慮市場需求、世俗觀念的基礎上進行突破創新，對文化元素進行深入挖掘和提煉，設計出讓人耳目一新的文創產品，并且在文化元素和文創產品的融合階段，對產品屬性方面的因素進行充分考慮，避免出現過度追求文化特色影響使用功能的情況。

2.文化元素的選擇

文創產品的設計人員可以從古籍、非物質文化遺產、歷史等方面進行取材，從中提煉文化元素，將其與文創產品有效的融合在一起。以文創產品設計工作為例進行具體分析：設計人員從《山海經》中進行取材，將其中的魚元素提取出來，對漁業勞動發展及古代流傳下來的魚文化進行應用，以魚形象設計出藝術擺件、充電寶、纏線器等一系列文創產品，而這些產品在實用功能、文化特色等方面均有突出的表現。還有設計人員將魚相關的文化元素融入瓷燈文創產品設計工作中，在怪魚中提煉文化元素和設計語言，借助不同透光性材料的設計和應用形成有趣的光影效果，將蓮花意境展示出來。

3.設計方法和流程

設計人員對文化元素進行應用時，可對反向設計、定向設計、仿生設計、組合設計等方法進行合理使用，以徐州楚漢文化影響下的文創產品設計工作為例進行分析：設計人員提煉徐州楚漢文化元素，模仿漢代馬俑、彩陶俑等方面的精美造型和鮮艷色彩進行文創產品設計，通過此類文創產品手辦人們能夠對當時人民生活場景、漢代文化等進行更多感受和了解。此外，設計人員需要對文化元素抽象、提煉方面的工作提高重視，適當融入現代元素，做好外觀設計、3d模型構建和工藝研究等方面工作，并且對產品安裝、使用等方面工作進行構想，最終使設計出的文創產品能夠更好的滿足消費者需求。

4.文創產品中的文化元素與文化意境

設計人員可在某一文化背景下進行設計，并且將文化元素更好的融入文創產品設計工作中，營造一種特有的文化意境，例如在徐州漢代文化背景下，設計人員通過巧妙的設計表現手法將漢代物象神韻展示出來，對色彩進行大膽的運用，同時又不失細膩嚴謹，使文創產品更加生動，并且借助先進的工藝和優秀的技法將文化色彩和意境進行表達，并且在原有本土化文化的基礎上形成耳目一新的新感覺。再例如，設計人員從古籍中提煉文化元素，借助冷色系對水純凈、清涼、深沉的特點進行展現，選擇亞麻布、瓷一類的原始材料，為瓷魚燈文創產品及布景的設計工作奠定堅實基礎，并且借助不同層次氛圍的營造，為人們帶來多層次的不同視覺感受，欣賞到更多不同的圖案，為文化元素的展現及作用的發揮提供更多支持。

三、結語

文化元素對文創產品設計工作而言十分重要，歷史及文明的逐漸發展形成了我國特有的文化，而文化創意產品在造型設計、表達等方面的工作中均融入了文化元素，進而將我國獨特的文化、人文理念等進行展示，為文化傳承等方面的工作提供更多支持。本文對文創產品中的文化元素進行分析，希望設計人員及文創產品行業相關工作者能夠對文化元素進行正確理解和運用。

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