數字電視產業發展存在的問題和對策分析

常海斌

新疆阿克蘇地區電視臺，新疆阿克蘇 843000

摘 要 我國處于新媒體時代的浪潮中，這一時代為我國數字電視產業的發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。數字電視產業是以數字電視作為主要的研究對象，以適應時代潮流的發展和大眾高品質的生活追求為目標。文章對數字電視做了基本的概述，并分析在新媒體時代下我國數字電視產業發展所面臨的節目內容缺乏、配套標準不確定、產業鏈發展不完善、政府監督不力等問題，并提出要豐富節目內容、完善數字電視配套標準、優化產業鏈薄弱環節和加強市場監督等對策來解決問題，進一步推動我國數字電視產業朝著更好的方向發展。

關鍵詞 數字電視產業；新媒體；信息化；內容生產

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0077-02

1 數字電視產業的基本概述

數字電視是一種對數字信號進行輸出、傳輸、和接收過程的數字技術，它相較于傳統的電視來說，是一種在技術上的革新與創造[1]。它不僅可以以最快的速度接收到豐富的節目內容，觀看效果和畫質也比傳統的電視好很多，而且它的傳輸過程也要比傳統電視相對簡單和快捷。數字電視產業涉及到電視臺的發射傳輸系統、節目制作系統、數字電視平臺、軟件開發商、硬件設備供應商以及用戶終端的機頂盒設備和數字電視機產品。有關數字電視制作與傳播的各個環節都可能形成數字電視產品，而潛在的消費市場則推動產品規模化生產。

從數字電視節目制作角度來看，優秀的節目意味著更大的市場，節目制作將會有更大的空間將會給企業帶來更多的商業機會。而在數字電視的硬件設備市場中，數字電視終端設備是國內一些企業的優勢，數字電視的應用軟件以及系統集成產業是熱點。綜合來看，數字電視產業主要集中在數字電視節目市場、數字電視的網絡運營市場以及數字電視的硬件設備市場等三個方面。

2 目前我國數字電視產業發展的問題

（1）節目內容缺乏，個性化需求得不到滿足。在數字電視產業發展過程中，電視節目內容缺乏，不能滿足用戶的個性化需求這一挑戰越來越凸顯。我們發現，數字電視的節目容量可達500個，但這些年數字電視的真正容量卻不到2/3，其中還含有一些付費頻道。我們不難發現，電視臺所播放的電視節目大多是與社會的發展和大眾的需求相脫節造成的，即使是付費頻道也存在著這樣的問題。電視節目大多是以量取勝，而不是依靠質量和專業性取勝，不能在各種各樣的電視節目中體現和找到自己電視臺的特色和發展路徑，長此以往，電視臺的持續穩定發展會受到限制，更不用說為大眾帶來更多有質量的電視節目。

（2）數字電視配套標準不確定。我國數字電視產業的發展使我國也出臺了具有自主知識產權的國家標準。這一標準一出臺，便為我國數字電視產業由國內向國外外延發展提供了法律保障，也為我國數字電視技術向全球范圍內推廣提供了契機，不再受到國外技術的制約與限制，可以靈活使用我國的數字電視技術。盡管這一標準已經出臺，但是對這一標準的大范圍推廣和相應的數字電視配套標準還處于不確定階段，這兩種尷尬的境地會致使我國數字電視產業的對外發展出現停滯現象，即使對外發展其他國家也會對這一標準的不成熟性持猜疑和懷疑態度。目前，我國的數字電視配套標準還有一大部分處于空白，還沒有完成，沒有達到盡善盡美的程度，面對這種情況，國內的生產商即使有人力、物力、財力、技術作為雄厚的支持，也會望而卻步，不敢嘗試，采取觀望的態度和行為。

（3）數字電視產業鏈發展不完善。目前我國數字產業鏈發展的相對成熟，但是在液晶平板電視制作、高清節目制作、儀器儀表測量等方面還有著不完善的地方，尤其是液晶平板電視的制作方面顯得尤為突出。由于我國在這一方面的技術水平較之國外的差距懸殊，因此這一方面是一項必須攻克的艱難任務。加之，國外的技術有自主知識產權，想要從國外引進先進的技術需要耗費大量的財力、人力和物力，這就會使數字電視的普及化增加了更多的成本。此外，我國也會在其他國家技術的基礎之上，對這一方面的發展提出自己的創新之處，這樣從短期來看，這一艱難的任務會浪費更多的時間、金錢，甚至可能會影響到數字電視產業發展的最佳時機，從長遠來看，對這一技術的攻克需要長期的資金支持和人力幫助，這對于技術人員和政府都有著巨大的考驗和挑戰。對于數字電視的內容主要以有線數字電視作為供應，由于有線數字電視的規模還比較小，不成體系，因此會出現競爭力低，對于其服務的質量也會沒有保證，地區分割造成的省與市、市與縣、縣與村鎮之間不能達到互通有無的局面，這種境地是不能獲得大眾的肯定和贊揚，大眾也不會再對其進行了解，這在一定程度上已經使潛在的客戶遺失掉，此技術的利潤也會出現下滑的情況。有些地區和省市為了自身的利益，為了維護本地區數字電視產業的發展，對于外來的產業持排斥、抵觸心理，這種心理對于全國數字電視產業的融合和發展也是極為不利的。

（4）政府對市場的監管力度不足。我國的數字電視產業還處于基礎的發展階段，很多方面和環節還存在著不足和缺陷。一些不法商人會利用對這一產業的法律空白期做出一些不法行為，為自身牟取暴利，獲取私利。這種行為違背了公平競爭、誠信經營的市場原則，也違背了價值規律，使市場的正常秩序受到了干擾。政府和相關的工商部門對此類現象卻沒有做到及時有效的監督和管理，而是采取了漠視態度和不理睬態度。此外，對于此行業的相關法律法規也沒有建立和健全這也是導致一些不法分子做出違法行為的重要原因之一。

3 新媒體時代下數字電視產業發展的對策

（1）豐富節目內容，滿足客戶需求。電視臺要提高自身的服務意識和以節目內容取勝的理念，而不是憑借節目的數量來取勝，要在各色各樣的眼花繚亂的電視節目中成功找到自身發展的定位和特色，以應對復雜的環境[2]。電視臺可以針對不同的受眾人群開設不同的電視節目，例如針對兒童可以開設一些動畫節目和科幻節目；針對大學生群體可以開設一些偶像節目和社會新聞、經濟類節目；針對老年人群體可以開設一些養生和健康類節目、普法節目。當然，還可以根據節目類型的不同開設一些綜合頻道、電視劇頻道、新聞頻道、少兒頻道、科技頻道；針對語種的不同開設英文頻道、俄語頻道、法語頻道等，使之滿足不同用戶的個性化需求。

（2）完善數字電視配套標準，促進數字電視的普及化。目前我國具有自主知識產權的數字電視產業國家標準已經出臺，但是相對應的數字電視配套標準還有一半尚未完成，因此，國家和相關的電視行業要盡快根據市場的需求和數字電視產業發展的需求制定出合適的、全面的、系統的配套標準，以為我國數字電視產業向國外發展的步伐加快，使我國的數字電視技術可以在世界范圍內得到推廣和使用，進而提升我國的國際競爭了和綜合國力，為我國的數字電視產業的發展提供制度保障。

（3）完善產業鏈薄弱環節，提升技術水平。政府要加強對企業的引導和幫扶力度，要完善數字電視產業的相關政策，鼓勵和支持數字電視生產商和企業對數字電視進行研發和開發，并輔以雄厚的資金、高技術的人才、完備的機器和設備作為支持。對于使用我國的數字電視技術的國外企業和國家按照相關的標準收取一定的費用，并把這些費用用在為數字電視產業做出貢獻和辛勤努力的企業和工人。此外，還要在政府的幫助與支持下，引進國外先進的技術和管理經驗，并對國外先進的技術加以研究和消化，以在此基礎上，提出和研發出具有我國特色的數字電視技術，為我國數字電視產業的長期發展做出重大的技術突破和創新。

（4）加強市場的監督與管理，提供人性化服務。各省市、各縣的政府人員應對本市本地區在數字電視行業的不法分子的牟取暴利行為做出嚴厲的警告和懲罰，輔以相關的罰金和行政拘留。此外，為了促進全國數字電視產業的融合發展，各省市、各縣的政府人員和相關部門要互通有無，及時有效的溝通與交流，不可為了本省市的數字電視行業的發展而對其他省市的數字電視產品采取排斥、抵觸的做法。此外，由于我國的數字電視產業是一個新興產業，由于新媒體時代的到來，其發展速度之迅猛。其發展形式之多樣化，但是面對這一大好的形式，相關的法律法規卻出現了短板問題。因此，要建立健全相關的法律法規，以為該行業的發展提供法律保障。

4 結束語

我國數字電視產業的發展至今已有十余年，在新媒體時代的帶領下發展速度較之從前更為快速，但也面臨著巨大的挑戰和壓力。因此，將這些壓力和挑戰轉變為發展的機遇尤為重要。

參考文獻

[1]于渤.數字電視產業發展的發展現狀及未來趨勢[J].廣播電視信息，2014（272）：65-66.

[2]楊棟.加快我國數字電視產業發展的思路和建議[J].通訊世界，2016（4）：22.